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波司登45年成果发布:“戏剧秀场”刻画民族品牌崛起故事

2022-03-01梁莉萍易芳

中国纺织 2022年2期
关键词:波司登国货秀场

梁莉萍 易芳

去年年末,波司登携手中国国家话剧院在京举办“中国羽绒服全球领先”发布会,以业内首创的“戏剧秀场”概念,演绎品牌45年发展历程。

波司登品牌代言人杨幂,著名演员陈数,知名演员段奕宏等明星嘉宾悉数亮相,中国国家话剧院演员吴樾更在舞台剧中出演“青年时期高德康”一角。此外,《Vogue服饰与美容》创刊主编、红杉中国投资合伙人张宇,奥运冠军、北京冬奥组委运动员委员会委员韩晓鹏,现国家登山队教练、2020珠峰高程测量登山队队长次落等各行业权威人士也一同现身,共同见证全球羽绒服行业标杆波司登的首创舞台剧式发布会。

波司登自1976年创立以来,已专注羽绒服45年,一直以来秉持匠心精神,深耕羽绒服领域,并将创新发展刻进品牌基因。据悉,此次发布会是中国国家话剧院首次与企业合作,由中国国家话剧院院长田沁鑫担任艺术总监,选择国内顶级主创团队倾力打造,创新视频科技,将戏剧艺术与时尚元素相融合,极具冲击力的舞台视觉呈现“即时拍摄、瞬时剪辑、实时投屏”技术。田沁鑫导演几经尝试,这项技术已趋于成熟。这一场别开生面的“戏剧秀场”,以科技、艺术结合的文艺方式,呈现波司登45年奋斗史,展现波司登“中国羽绒服全球领先”。

来自不同职业领域、不同年龄层的消费者,以及业内专家,同样见证波司登45年宏伟历史。中国纺织工业联合会会长孙瑞哲曾表示,“面对全球化的竞争环境,以波司登为代表的中国服装品牌通过45年的匠心坚持,在设计创新、工艺迭代等方面不懈地努力突破,早已步入羽绒服规模全球领先行列,向世人证明了中国服装品牌的实力。”

对于消费者而言,波司登羽绒服同样承载着他们的温暖回忆和民族自豪。2020年波司登3亿羽绒服驰援抗疫一线,温暖了众多医护工作者。曾在武汉抗疫一线工作的护士陈娟提到,波司驰援抗疫前线的羽绒服,带给医护人员如同“第二件防护服”一般的温暖保护,令她感到“我们不是孤胆英雄,有这样的民族品牌站在身后为我们提供支持,我们才能更坚强地站在抗疫一线”;中国登山家、依靠双腿假肢登上珠峰的中国第一人夏伯渝更表示,“中国人和中国品牌,同时在珠穆朗玛峰站住了、站稳了,我为波司登、为登山者,为中国自豪!”

在国货品牌强势崛起的背景下,波司登以实力呈现出的国货品牌新风貌,会进一步加强消费者对中国制造与中国品牌的信心,进而带动中国品牌的蓬勃发展。同时,作为最受欢迎的国货代表品牌之一,波司登的科技实力,是中国制造乃至中国创造实力的一个侧面展现。波司登不仅在向世界主流消费人群输出中国品牌的专业实力,也更树立起中国品牌在全球市场崛起的旗帜。尤其是在如今国货浪潮下,波司登的特色之路能够激励更多中國品牌积极把握国内科技、敢于参与国际市场竞争,助力中国品牌在更大的国际舞台绽放光芒。

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