◎贾 周

(龙口市融媒体中心，山东 龙口 265700)

县级融媒体中心作为最接近基层群众的媒体信息传播途径，具有在基础舆论领域引导民众的作用。因此，县级融媒体中心自身的媒体内容选题、内容表现和内容互动等方面应不断地适应群众需求的变化，利用融合思维改变自身的内容产出形式，真正地发挥出主流舆论阵地的综合效用。

一、县级融媒体中心内容生产现状

(一)媒体资源不断整合

目前的县级融媒体中心通过融合探索将自身管辖范围内的报纸、电视、广播、短视频平台账号等媒体资源进行整合，实现一次策划、一次采集、多平台传播的媒体宣传，并且通过建立品牌中心、创意中心、编委会等部门，来对整个内容生产的采编进行细化研究，坚持以内容为导向，依照受众的个性化新闻获取需求，来完成对新闻内容的生产。

(二)传统采编发流程得以改造

传统的采编发流程对于不同的媒体媒介来说是相互独立的，电视、广播、报纸等彼此之间不会形成相应的密切交流，只会在相近的平台上进行一些信息的传递。而如今的县级融媒体中心的建立打破了不同传播媒介之间的平台界限，将原本的多线程平行运行的媒体传播机制优化为单线多角度延伸的发散式传播形态，通过相关的技术支撑来实现对多媒体平台的内容管理，实现对传统采编发流程的改造，取得了一体采编发、多平台集中发布的媒体信息传播效果。

(三)培养新型人才

在县级融媒体中心进行内容生产时，由于自身的融合需要，越来越多的新型人才加入融媒体的内容生产中来，并且融媒体中心也在此基础上不断地建立新型的新闻媒体人才培养机制，通过“首席记者”“记者工作室”等方式来培养擅长融媒体传播手段的全媒体人才，构建起了相应的能够完整地参与整套媒体新闻内容生产的人才体系[1]。

二、县级融媒体中心内容生产存在的问题

(一)重技术，轻内容

在进行融媒体中心的建设时，相关的信息传播手段以及融媒体中心的平台架构都需要相应的信息与计算机技术来实现，在目前的各县区的融媒体中心建设中，都会投入大量的资金来搭建融媒体平台，而且实质媒体平台渠道已经基本完成搭建，但在这个搭建的过程中也会存在一些过度重视技术的现象，产生这种现象的原因是部分人员对于融媒体中心的建设理解不足，单纯地认为技术平台的搭建就是融媒体中心的建立，忽视了融媒体中心的真正核心是新闻内容的质量。在这种“技术主义”的影响下，只注重运行平台技术的不断升级，然而内容建设却跟不上用户的实际需求，不能做到精细化的内容服务，缺少新闻内容的时效性，媒体平台的内容更新缓慢，使得县级融媒体中心的内容生产能力弱，达不到实际运行的理想效果[2]。

(二)内容缺乏县区特色

我国不同的县级区域在一定程度上形成了自身的经济、文化、历史特色，都具备一些自身独有的区位特殊条件。在这种情况下，县级融媒体中心的内容产出应当符合当地的文化历史特色，为传播当地形象特色，服务县区大众贡献自己的力量。但是在目前的融媒体中心建设中，存在着一定的缺乏特色的情况。县级融媒体中心在进行内容生产时缺乏对于当地特色的了解，原因主要有两点：一是在进行记者队伍的建设时，记者本身可能来自外地，对于整个县区当地的文化特色不够了解；人是在进行媒体内容的生产编辑时缺少创新意识，在对先进的节目制作模式进行学习时缺乏自己的思考，对其他地区的节目制作或者是内容产出进行单纯的复制，缺少融媒体中心自身对当地特色的加入和再创作，使得受众对于融媒体的内容输出缺乏认可度，难以形成相应的品牌口碑效应。

(三)内容同质化

在县级融媒体中心建立以后，通常会积极地与县区政府展开合作，县区政府也会积极地利用融媒体中心的多媒体平台进行消息的发布，但是在这个过程中，县区政府在多媒体平台上发布的内容往往是相同的，这就会导致整个县区多媒体平台发布的内容趋于同质化，产生不必要的宣传冗余，各个媒体平台不能够进行差别化宣传，使得受众在进行多媒体浏览时获取的信息趋于一致，从而丧失了多平台、多角度的优势[3]。

三、融合思维对县级融媒体中心内容生产的启发与相关策略

(一)融合思维对内容生产的启发

1.以受众角度考量内容服务对象

一方面，要依照受众的信息服务需求来提供信息服务。这就需要融媒体中心进行综合数据统计，查看受众主要在什么时间段、地点、场合来通过电视、手机等媒介进行新闻信息或节目内容的获取，从而为受众提供更加富有变化的信息创作内容，以受众的需求导向来指导整个内容生产过程中的采写、编辑、制作、输出等环节，同时还可以通过大数据技术来对受众市场进行分析，对于潜在的受众群体进行挖掘，从而更好地去判断受众对于媒体内容的喜好。

另一方面，应当积极提升受众在获取媒体内容的过程中的体验，并通过这种方式来提升受众的黏度。在融合思维下，媒体内容的产出已经从原本的被动接收转变为了主动获取，因此在这个过程中提供媒体内容服务就更加需要注重后期的互动反馈，这样让受众在接收媒体内容以后能够有互动的渠道来表达自己的想法，从而有效地建立起媒体和受众之间的关系，达到良好的媒体内容输出的效果。

2.从内容角度决定内容表现形式

在进行内容生产时要从内容本身出发来创造出受众价值。第一，整个内容的表现形式要从作品向产品进行转变，在进行内容产出时，融媒体中心要考虑到媒体内容本身也是作为一种产品在市场上呈现出来的，因此在进行内容创作时也要充分考虑市场需求和自家的受众定位，保证媒体内容的准确性、服务性、趣味性。第二，内容表现要从单一媒体平台向多个媒体平台方向进行转变，县级融媒体中心应当积极将广播电视、报纸刊物、新媒体平台等资源进行相关性的深度整合，来形成县区民生情况、相关政策、新闻大事等多角度覆盖，跳出传统的单一输出模式，生产出更新的媒体内容，满足受众的相关需求。

3.以互动方式激发受众积极性

县级融媒体中心作为传统媒体方式与新媒体的融合，应当积极地发挥新媒体的互动作用。一方面通过创新技术来实现与受众的互动，在目前的科技发展下，高速网络信号以及高清屏幕和AI技术的不断发展都给媒体信息的传播带来了新的方式，从技术层面实现了传统媒体所难具备的互动性，县级融媒体中心利用以上的技术实现与受众的互动，受众在观看了喜爱的媒体内容以后的积极点赞和转发都构成了媒体内容的二次传播，形成了整个媒体宣传的辐射效益。

另一方面，通过对内容的创新来实现与受众的互动。在整个新闻内容的产出过程中，不光是技术的实际支持，还需要内容来保证受众的互动性，在这种内容的创设上往往需要建设一种游戏化的场景，促使受众在进行浏览的过程中能够参与到新闻内容的反馈与互动中来。无论是严肃的政治新闻，还是平实的科普类新闻报道，都能通过这种方式给受众留下更加宽松的讨论空间，在这种互动下增强对于新闻内容以及多媒体形式的认同感，产生一定的用户黏性。

4.整合内容的发布渠道

县级融媒体中心需要在传统的新闻内容生产方式下对整个新闻的流程进行整合，重新对新闻内容的组织形式和包装形式进行构建，让新的内容生产流程与新的融媒体经营方式更加地适配，从而达到应有的实际效果，使之发挥出一加一大于二的宣传效果。

第一，要做到对不同内容形式的多方面整合。县级融媒体中心应当学习“中央厨房”的运行模式，构建“中央编辑室”，记者依照“中央编辑室”的要求来对新闻内容进行统一采集，再依照不同的新闻组织形式进行多种稿件内容的生成，再通过与之适配的平台将生产出的新闻内容进行多元的传播，从而在内容宣传上取得全方位覆盖的实际效果。因此，需要对县区内的电视台、报纸杂志、广播电台以及一些承载新闻宣传功能的新媒体账号进行传播资源的整合，在统一的领导下进行新闻内容的传播，既保障时效性，也能够保证新闻内容的准确性。

第二，建立运行流程完整的融媒体平台。县级融媒体平台通过建立内容形式丰富多样、功能完善、区域内全覆盖的媒体传播结构，打破原有的传统媒体传播形式，从而实现想居民所想，依照受众的思维导向来对居民关心的具体民生事务进行播报，通过县区内专用APP、微信公众号、微博号、抖音等账号平台的建立，实现县区范围内不同年龄段、不同生活需求的人都能满足自身获取相关信息的需要，真正地实现融媒体的功能作用[4]。

(二)融合思维下县级融媒体中心内容生产策略

1.内容生产要追求表达的鲜度

在融合思维下，县级融媒体中心进行内容生产需要面对的就是传统采编人员的转型问题，传统采编人员在进行融媒体的新闻采编时要转变自身的思维方式，在新闻内容的表达上要追求新鲜度。传统的新闻报道过程中大多是记者对新闻内容进行描述，这在传统的新闻报道中比较中规中矩，但对于融合思维下的融媒体新闻报道来说，传播力就有所不足，没能体现出高传播力所需求的新鲜度。因此，在进行新闻内容的采编和播报时，要积极地抓取新闻内容中的亮点，塑造话题的新鲜度，从而形成一篇能够有高传播力和吸引力的新闻内容。在这方面，要求传统的新闻采编人员要积极地进行自我转型，锻炼融媒体下的新闻亮点抓取能力，不断地去适应融合思维下媒体的融合要求，不断增强自身的内容生产能力，更新生产方式。

2.形成一定的引导力

在全国宣传思想工作会议上，习近平总书记指出，要抓好县级融媒体中心的建设，实现县级融媒体中心在基层的新闻宣传工作，达到引导群众、服务群众的效果。在融合思维下，县级融媒体中心在进行内容生产时要努力借助热点新闻来推出社会话题，不断地引导群众参与到社会话题的讨论中来，让观众与观众之间、观众与主播之间、观众与专家之间形成讨论的热潮，让彼此之间进行思想观点的碰撞，实现整个话题的串联作用，让传统媒体和新媒体之间形成互动，最后达到新闻内容传播效果增强的现实目的。

县级融媒体中心扎根基层，基层群众对于县级媒体的亲切感更强。因此，县级融媒体在进行舆论引导时也能更好地发挥作用，在疫情期间县级融媒体中心能够通过对县内防疫事迹的宣传，更好地引导人民群众参与到防疫工作中，对县区内的群众起到积极的引导作用。因此，县级融媒体中心在进行新闻宣传时要把握好积极的舆论导向，在日常播报中使人民群众认可县级媒体信息的准确度，树立起可靠的新闻形象与播报口碑，保证群众的信任度，只有这样才能更好地发挥出县级融媒体中心对于基层群众的积极引导作用。

3.贴近群众的日常生活

进行融合思维下的县级融媒体中心内容生产，要更加关注新闻内容对于基层群众生活的贴近度。县级融媒体中心作为最接近居民生活的媒体层级，更需要坚持贴近人们的日常生活。县级融媒体中心应当积极组织记者实施“走转改”，走进街头巷尾去探访居民的日常生活以及居民日常关心的生活实际问题，认真地抓住人民群众的日常需求，从而制作出更加接地气、有温度的新闻作品,在新闻作品中添加上县区的人民生活底色。并且可以利用自建的融媒体平台，开设相应的互动区域，人民群众可以在互动区将自身的实际需求和困难进行反映，对其中具有普遍性和新闻价值的问题进行跟进采访和新闻编辑，对于问题的解决过程要进行记录并在互动区域进行公示，这样不仅能够将新闻媒体的作用发挥到实处，还有助于在群众的心中建立起良好的媒体形象。群众还可以在互动区域与媒体进行互动，对于问题的解决进行反馈，有意见的可以积极地提出意见，媒体可以通过居民的反馈进一步改进自身工作，从而建立起真正贴近人们生活，有温度的县级融媒体中心[5]。

4.多方面联合提升自身媒体能力

县级融媒体中心想要推进媒体融合，积极进行新闻内容产出，一方面可以与其他区域的媒体进行联合，通过与周边相近地区的媒体进行合作，制作区域范围内的关联性节目，不仅能够扩大新闻的播报范围，丰富新闻内容，而且还能够有效地发挥出聚集效应，扩大媒体内容的受众群体，提升联合双方的媒体影响力。另一方面，县级融媒体中心还可以积极地与当地的高校和企业进行合作，通过高校和企业的高水平人才与先进技术来扩大县级融媒体中心的人才队伍。县级融媒体中心与高校和企业开展合作，在高校内进行相应的媒体融合、采编技术创新等方面的专项培训，提高融媒体中心内部工作人员的自身素质水平，有效地拓展员工的思维视野。在企业内通过与一些科技公司的合作，对自身推进媒体融合建立的应用APP平台进行开发研究，从而满足自身的实际运行需求，打破技术对于媒体融合的限制，保证县级融媒体中心在舆论引导和新闻播报上能够完美地发挥出应有的作用。

四、结语

县级融媒体中心在融合思维下进行内容的生产，积极探索建立基层舆论阵地的实际路径，完成县区级媒体的转型。在这个过程中，应当积极解决内容同质化、缺乏地区特色等问题，只有这样才能真正体现新闻内容服务人民、引导人民的宣传功能，发挥出自身应有的传播效果和影响力。