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探究新形势下新闻记者如何面对媒体融合

2022-02-27杜再艳

传播力研究 2022年34期
关键词:新闻记者受众融合

◎杜再艳

(永善县融媒体中心,云南 永善 657300)

在现代信息技术的支持下,传媒行业得以快速发展,且社会发展对媒体的依赖度较强。媒体融合发展,对新闻记者提出了更高的要求,改变了传统的工作理念与方式,也改变了信息获取方式、新闻报道方式。因此,新闻记者应当满足媒体融合的要求,不断加强自身能力,从而适应时代要求。

一、媒体融合的背景

媒体融合,是传播渠道呈现多样化转变后,逐渐形成的新的传播方式。即将报纸、广播、电视等媒体与电子设备、互联网相结合,可以统一处理和共享新闻信息,从而延伸多种信息产品。采用新媒体方式,能够快速向受众传递新闻信息。随着社会的进步发展,传统媒体行业不能满足受众要求,所以要抓住时代机遇,全面推动媒体融合的科学化、现代化发展,使受众能够及时了解新闻信息。新媒体与传统媒体的融合,对新闻记者提出了挑战,要求记者深入分析媒体融合的影响,合理规划新闻事业,从而满足各项工作要求。

二、新闻记者应对媒体融合的意义

(一)新闻采访适应新要求

社会经济快速发展,相应提升了人们的生活水平,文化、物质生活也得到了丰富。新闻不再是业余谈资,而是针对某新闻事件做出评论,并且给出自己的感悟,积极评论事件内涉及的人事。所以,现代新闻要满足受众的精神需求,分析社交媒体的热搜词语也能验证以上观点。在媒体融合背景下,新闻记者应当明确采访目标,从而满足新要求。在媒体融合趋势下,改变了新闻记者的工作内容,要求记者学习和理解新知识、新领域,能够增强个人能力。

(二)提供多元传播渠道

在新媒体背景下,主流电视节目的受众群体已经改变,年轻群体很少看电视,中老年群体看电视时很少换台,所以电视台已经无法满足受众的基础要求。在媒体融合发展下,新闻记者应采用即时编辑方式,将新闻资源发布在社交媒体上。与传统传播模式相比,网络媒体具备较强的时效性。基于传播渠道可知,除社交媒体之外,部分受众使用的短视频平台,也逐渐成为新闻传播的渠道。短视频传播的特点明显,能够提升传播质量。新闻记者应当认识到传播平台的优势,在新闻采访中,能够选择适宜的平台播放新闻内容,从而促进新闻传播质量的提升。

三、新形势下媒体融合的风险

(一)信息融合的失真风险

在媒体融合风险中,信息融合失真风险比较突出,媒体转型升级时,会表现出信息源失真、信息融合失真。第一,分析信息源失真问题。在信息传播渠道、接收设备的限制下,信息初期传播会出现干扰信息,可能为文字报道,也可能为碎片化画面信息,上述信息会对新闻传播过程产生影响,进一步影响信息传播的源头。智能化设备应用时,具备较强的便利性,受众可以通过该类设备阅读、分享新闻信息。个人在处理新闻信息时,多采用观看、阅读信息的方式。当新闻记者处于信息分享流程中,接触的新闻信息会呈现出网络属性,此时就无法保证信息的真实性。第二,分析信息融合失真。信息融合过程也属于信息分享过程,但是信息分享的参与主体比较多。官方新闻媒体、网络社交媒体,都可以作为新闻信息的传播主体,当某一环节发生问题时,则会体现在信息传播途径中,对新闻信息传播结果的真实性影响较大。

(二)媒体资源输出风险

媒体资源输出风险与信息主题、媒体定位相关,涉及到社会舆论导向、价值观导向,尤其是在直播类媒体中表现突出。在新形势下,新闻传播形式、资源输出的特点明显,可以划分媒体资源的输出类型,包括新闻评论类、事件陈述类。在新闻报道中,新闻评论类的占比小,但是却会引导社会舆论与价值观。基于信息传播形式分析,在新闻信息传播中,社交媒体可以作为传播载体,具备较强的信息传播时效性。在分享信息时,能够参与到信息传播中,对信息发表评论。然而要注意的是,新闻资源输出过程不太稳定,信息交流、分享时的主观性明显,会使新闻信息在不同时间、受众群内表现为不同的形态。在信息收集和分享中,必须判断信息的真实性,考量信息的价值观导向,确保传输的信息满足价值观要求,不会受到主观意识的影响,保证降低媒体资源输出风险。

四、新闻记者存在的不足

(一)新闻采访的效率不高

在新闻采访中,新闻记者常常要使用摄像、录音等设备,协调不同设备的运作。完成采访任务后,需要对视音频进行加固处理、剪辑录制等,从而呈现出具体内容。记者在处理新闻事件时,多是事件发生并产生较大舆论时,新闻记者到达事发现场采访当事人,所以记者采访工作的滞后性较强。传统新闻记者在工作中话筒是最常用的设备,还包括录音笔、摄像机等,在使用上述工具时,信息采集速度比较慢,整体工作效率较低。采访结束之后,加工处理新闻内容,之后再传播给受众。由于新闻采访到报道的流程烦琐,会降低新闻传播的时效性,无法获取新媒体的传播优势。

(二)工作方式落后

在媒介融合背景下,媒体记者采访工作中存在工作方式落后的问题。传统工作方式不满足媒介融合的需求。然而受到传统媒体的理念影响,部分新闻记者沿用传统工作方式,没有认识到媒介融合的重要性,也没有及时优化和调整新媒体技术、信息技术,从而导致工作方式单一,无法提升传媒工作的效率,还会对其他工作的开展产生影响。新媒体平台中,QQ、微信、微博等平台都能为新闻记者提供信息传播渠道,然而部分新闻记者对新媒体的使用不熟练,反而加大了日常工作压力。新闻记者应当深刻认知媒介融合的特点,改变原有的工作模式,与时俱进,从而确保工作方法的先进性。

五、新闻记者适应媒体融合的策略

(一)提升对媒体融合的认知

随着现代科技、媒体行业的发展,媒体融合成为行业发展的新趋向。在媒体融合背景下,新闻记者要转变对媒体的认知,积极学习媒体融合的知识,强化媒体融合意识,形成媒体融合的思维,提升采编能力、创新能力。在媒体融合中,网络媒体属于重要表现形式,能够及时传播新闻内容,确保受众通过多途径获取新闻内容,掌握社会发展动态。随着微博、微信平台的普及发展,新闻记者应采用APP客户端作为新闻发布的平台,可以即时发送各类信息。此外,在媒体融合下,专人采访的方式已经改变,全民都可以参与到新闻发布中,对传统媒体的发展产生了极大的影响,必须尽早转变传统媒体传播方式。网络发布新闻的速度非常快,但是却很少深度挖掘新闻信息,这一点比不上传统新闻。因此,媒体行业在发布新闻时,应同时采用网络发布、传媒发布方式。在传媒发布中,尤其是纸媒发布,对新闻记者的文字功底要求高,必须具备敏锐的洞察力、观察力,能够明确受众的需求,从而积极面对媒体融合的挑战,实现可持续发展。

(二)强化创新意识,增强实践能力

在新形势下,新闻记者为了应对媒体融合的挑战,应当持续增强创新意识,转变同质化的创作方法,从而确保新闻信息的新颖性。新闻记者在制作新闻时,画面、文字是重要因素,优质的新闻作品能够冲击受众的视觉。在报道重大事件时,要获取第一手信息,并且要做好深度报道。此外,在新形势下,新闻记者不仅要增强创新意识,而且还要增强实践能力,保证新闻报道的真实性。新闻记者还要多参加实践活动,总结工作经验,从而满足媒体融合的各项要求。

(三)明确身份定位,传播优质内容

在融媒体时代下,网络平台出现的媒介载体非常多,但是部分媒体平台并未做到对自己的言论负责,常常散布虚假信息,在评论新闻人物时,存在较强的主观性,并未客观评论新闻事实。当受众接收到虚假信息后,可能会形成错误认知,从而错误评判新闻事件,导致对社会舆论产生负面影响。因此,在融媒体时代下,新闻记者必须明确自身定位,传播优质新闻、真实信息,并且深入到新闻事件一线,这已经成为新闻记者的本职要求,可以体现出记者的职业操守。在角色转型时,要求新闻记者充分发挥工作优势,确保新闻采访质量的提升,为社会公众提供真实的信息。此外,新闻记者应当消除功利心,尽管掌握独家新闻资源,可以帮助记者获得更多利益,但是基于服务公众角度,应当尽早将有价值的新闻传播出去,使公众尽早了解事件的发生和发展过程。

(四)学习新型网络技术,适应媒体融合要求

新闻记者要适应媒体融合的要求,必须熟练操作网络技术。当前,人工智能、大数据技术普遍应用在新闻传播活动中,记者应当掌握技术的操作方法,准确找寻新闻采访角度。基于技术应用分析,媒体融合对新闻记者的要求较高,要熟练应用电脑、手机等设备,并且掌握社交平台、短视频平台的信息传播特点。通过应用互联网技术,能够实现传统媒体的现代化发展,所以要完善技术措施,为用户提供优质的新闻体验。部分新闻媒体为了缩短与受众的距离,在社交平台、短视频平台开设官方账号。比如《新闻联播》栏目也开设了抖音账号,粉丝量非常大。之后,《人民日报》也研发的短视频客户端,由专业用户、普通用户生产内容,凸显出人民问政的特点,制作具备创新性、主流价值的短视频内容,为主流媒体的短视频发展提供了经验。2019年,央视推出了“5G新媒体平台”,联合5G技术、人工智能、8K技术,建设具备视听功能的新媒体平台。因此,在新时代下,新闻记者应当学习如何经营新媒体,通过新媒体技术生产多种受众需求的产品,从而细分受众,确保传播的精确度。传播人员也要具备内容创造能力,能够灵活应用新型传播介质。媒体的责任在于提供优质的信息服务,跟随受众的需求进行改造。

(五)加速新闻记者的角色转型

第一,多元全能转型。传统媒体的报纸、广播、电视的发展各不相同,只要做好本职工作,就能够成为合格记者。但是在媒体融合时代,当记者不会使用多媒介、多元化的产品时,则无法满足媒体行业的需求。基于全能记者的概念,将新闻记者分为不同层次:一是使用手机报道新闻;二是短时间内为网站提供新闻信息,包括短视频、图文信息。三是为报纸撰写深度报道,制作电视纪录片。因此,要成为融媒体记者,就不能再追求某项单一技能的精通,而是要掌握多种技能,转变为全能记者。所以在媒体融合时代下,对记者的业务素质要求非常高。

第二,加强舆论引导。在网络时代下,人人都可以成为信息发布者、传播者,信息传播渠道和手段便捷,传统传播主体也朝着全民化发展。在早期发展中,媒介组织、新闻记者是传播主体,但是在新媒体的冲击下,其话语权不断下放,受众成为信息传播的主体,受众和传播者的角色不再分明,从而形成“公民新闻”形式。当出现公民新闻之后,导致专业记者的职能被弱化,促使新闻的时效性、新颖性提升,但是却无法保证新闻的真实性,出现较多的虚假新闻、谣言。所以,专业新闻记者应当正确引导社会舆论,积极承担社会责任,不仅要具备互联网思维,还要不断提升职业操守、素质能力,从而确保新闻的客观性、真实性。

第三,转变固化思维,优化整合内容。不管是传统媒体,还是新媒体,必须保证信息内容的真实性,这样才可以吸引受众的关注。新闻记者应当具备创新能力,不能直接搬用其他新闻报道。对于新闻记者而言,长期固化的思维阻碍了工作的开展,部分新闻记者认为刷微博、看抖音为快餐文化,导致用户形成碎片化的阅读习惯。所以为了应对媒体融合的要求,需要打破固化思维,积极接受新理念、心思维,这样才能够获取灵感。融合新媒体手段、专业素养,加强融合思维,才可以确保产品创造的价值性。

六、结语

综上所述,在媒介融合背景下,新闻产品、媒体环境持续变化,新闻记者应当深入认知这一变化,明确媒体融合下的知识、技术,从而增强融媒体意识,不断提升写作能力、报道能力,积极迎接媒体融合的挑战。为了胜任各项工作,新闻记者要持续学习,不断增强自身能力,为社会公众提供服务,确保新闻作品的优质性,从根本上推动社会的发展。

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