◎谭顺允

(广西广播电视台，广西 南宁 530022)

现如今，人们的生活质量不断提高，各项技术也在不断完善。在融媒体时代下电视节目的发展也开始进行转型，以期拥有更大的发展空间。在当下传媒行业的发展过程中，通过媒介融合来开展各项媒体工作。在党和国家明确提出要弘扬民族优秀传统文化的背景下，媒介融合的过程中可以使传统文化元素与电视节目相融合，以此发挥宣传和推广的作用。但是现阶段在进行融合与发展的过程中遇到了很大的挑战。对此，只有进行创新才能扩大传统文化电视节目的受众群体，让电视前的人们通过观看电视节目来了解和学习优秀的传统文化[1]。

一、在融媒体时代传统媒体遇到的挑战

(一)融媒体的“融”

融媒体是以信息技术作为主要的技术手段，将新媒体与传统媒体进行有效融合，进而所形成的一种全新的、以促进媒体行业发展为基础的新型传播媒体。融媒体能够让新媒体和传统媒体之间实现优势互补，并且以当下先进的信息技术作为支持，能够加快新媒体和传统媒体在渠道、平台以及媒体内容等方面的深层次融合，能够将新媒体和传统媒体的优势进行叠加，使其在功能、宣传模式以及商业价值方面得到全方位提升，是现如今广播电视传媒领域进行创新的具体表现形式[2]。

融媒体当中的“融”就是将新兴媒体与传统媒体在内容资源、传播的方式上进行有效的融合。第一，将新媒体和传统媒体在设备、人才等资源层面进行有效的融合，从而形成新老媒体同时服务的新局面；第二，能够协调和权衡新媒体与传统媒体之间的关系，从两者各自的利益出发，通过综合性的分析，以优势互补为工作理念建立一种互利互助、和平共赢的新型媒介关系；第三，新媒体和传统媒体在互帮互助、共同发展的前提下，能够实现社会和经济效益。现如今，随着我国经济的持续发展，人们的生活质量不断提高，引进了一些外国的节目，导致国内现阶段在电视节目内容上出现了严重的娱乐化和同质化现象。为了提高民族的自信心，弘扬优秀的传统文化，应该在融媒体发展和传播的过程当中加强传统文化的宣传，这样有助于让国民通过融媒体这种新兴的模式来提高自身的审美水平，提升民族自信。

(二)在融媒体时代下的主流媒体

在融媒体时代下，人们获取信息的渠道越来越丰富。以往的主流媒体在形式上相对单一，但是随着信息技术的发展，一些主流媒体也开始朝着自媒体和新媒体的方向进行转型。以往人们获取相关信息的方式比较被动，现如今可以根据自己的喜好和兴趣在相应的移动终端自主地选择信息。融媒体时代加快了自媒体和新媒体的发展，给以往主流媒体的宣传和推广带来了一定程度的挑战。如果传统的主流媒体不能够进行转型和创新，就很容易被社会大环境所淘汰。在这样的背景下，主流媒体要根据自身的实际情况加快转型，在创新的道路上进行积极的探索。现如今娱乐节目繁多，在节目的内容方面同质化现象严重，有很多节目为了提高关注度在内容上过于低俗。但是在众多节目当中，也有一些优秀的宣传传统文化的电视节目，例如人们耳熟能详的《中国诗词大会》《国家宝藏》等，这些节目一经推出，深受不同阶层人们的追捧，并且掀起了一股学习传统文化的热潮。通过主流媒体在进行电视节目制作的过程当中，利用当下先进的信息技术来融合传统文化元素，能够给不同阶层的受众带来一场绝美的视听盛宴。这种创新和完善的方式，使得当下受众更加愿意了解和学习优秀的传统文化，与以往一味的说教和灌输有所不同，这样的形式更易于让人们接受。在融媒体时代下，人们获取信息的渠道通常是互联网，通过利用移动终端来观看视频，如果在进行电视节目的制作过程当中仍然采用以往传统主流媒体的传播与制作方式，那么单一、枯燥的内容很难在当下提高人们的关注度[3]。

二、融媒体时代下电视节目的处境及利用融媒体宣传传统文化元素的意义

(一)电视节目深受娱乐环境的影响

现阶段，科学技术的发展丰富了人们的娱乐活动内容，越来越多的媒体都开始根据人们日常生活中的喜好来制作他们感兴趣的娱乐节目，并且取得了一定的成果，这使得目前很多媒体节目在内容的制作上都过于娱乐化。总的来说，娱乐化的节目在内容上能够提高人们的关注度，但是从深层次进行探究却没有体现一定的内涵。有一些娱乐化的节目在一些环节中对受众的价值观念产生错误的引导。娱乐节目是人们在休闲和空余时间放松身心的一种精神食粮，不仅反映出了各种社会现状，还间接体现出目前人们的精神状态。随着人们审美观点和生活质量的不断提升，以往主流的娱乐化节目的关注度也开始下降，随之而来的是更多弘扬优秀传统文化的节目，例如当下十分火热的《中国诗词大会》《开讲了》等，这类节目通过在制作的过程当中融入传统文化元素，体现出了现阶段广播电视传媒行业在发展过程当中积极响应国家的号召，坚持始终以传播优秀的传统文化为核心的理念。在内容的制作上，满足现阶段人们日常喜欢娱乐化内容的需求，制作出更多优秀的文化语言类节目。对于娱乐节目的发展，传统的主流媒体以及新型的自媒体要进行创新，避免像以往那样出现过多同质化和低俗化的情况，净化现有的广播电视传媒行业，加快优秀传统民族元素的传播和推广。

(二)利用融媒体宣传传统文化元素的意义

1.顺应了民族文化发掘的潮流

虽然我国经济迅猛发展，国家的经济实力得到大幅提升，但是文化软实力还有待于进一步增强。因此，怎样坚定文化自信，讲好中国故事，是现阶段国家经济发展的关键。我国有很多优秀的传统文化，如何使它们得到世界的认可，需要进行深入的探究。对此，应该挖掘、探究优秀的传统文化当中的核心价值，以此来塑造优秀的传统文化形象。近些年来，通过对优秀的传统文化进行分析与探究，人们将优秀传统文化当中的精髓和核心元素进行加工和创新，与当下火热的融媒体电视节目进行融合与发展，这已经成为了一种新的潮流。例如，前阶段十分火热的《听写大会》《成语大会》等电视节目，深受人们的好评与追捧，这恰恰是对优秀传统文化元素中的精髓进行提炼、加工与传播的最好的例证。

2.展现了民族文化原创的魅力

从当下国内的电视节目内容上来看，尤其前几年火热的选秀类节目，在节目的形式和内容上几乎都是照抄于国外，很少有体现中国特色的原创节目，并且在节目内容的构成上，也很少有体现民族文化和民族特色的节目。对此，我们应该意识到由于国内在电视节目的制作和内容的设计上起步较晚，因此，借鉴和移植国外优秀节目内容以及制作思路，能够加快国内电视产业的发展，但是也必须要提高认识，在此基础上通过融入传统文化来进行创新。电视节目内容只是宣传本民族文化工作当中的一部分，仅仅是借鉴、照搬国外电视节目的制作思路，很难得到有效的提高。因此，应该在引进和借鉴的同时，根据自身民族文化来制作在内容上能够充分体现中国特色的原创电视节目[4]。从近几年的发展来看，《上新了，故宫》《故事里的中国》给未来国内电视节目在内容的制作上提供了一个全新的思路，不仅能够体现出我国在电视节目内容制作层面的创新，而且还充分地体现和弘扬了优秀的传统文化[5]。

3.提炼了传统文化的独特内涵

从当下国内融合了传统文化元素的电视节目来看，主要有《中国汉字听写大会》《中国成语大会》《故事里的中国》等。这些节目同属于语言类电视节目，因此在进行电视内容的创作过程当中很容易出现形式与内容上的冲突，进而影响人们的喜爱程度和收视率，但是从目前的实际表现来看，这几类电视节目不但没有受到影响，反而一经播出即深受人们的喜爱，这是由于在内容的表现形式上与人们日常生活更加贴近，关联度较高，通俗易懂，使人们更容易接受，使得各个阶层的受众在观看的过程当中都能够产生亲切感。

三、传统文化元素与电视节目融合与发展的主要路径

(一)对传统文化元素进行创新

要想加快传统文化元素与电视节目的融合与创新，就需要深度地挖掘传统文化当中的精髓，增强在电视节目与传统文化融合过程当中的原创性与互动性，这样才能够增强电视节目对于受众的吸引力。第一，应该深入剖析传统文化元素中可以对电视节目起到创新作用的内容，让电视节目在内容的创作上以传统文化的核心为主题，开展一系列的活动。例如能够代表中国特色的茶道、手工艺、美食等文化符号，让人们通过电视节目的观看，不断提高自身对于传统文化的认可度。第二，要利用传统文化元素来作为竞技目标，提高人们对于传统文化探索的参与度，不仅能够在激烈的对抗和挑战中提高收视率，而且还能够使受众通过竞技与挑战类活动丰富自身的文化内涵。第三，深度剖析传统文化元素当中的美，使其与现代艺术创作进行有效的结合[6]。

(二)根据观众兴趣喜好进行创作

通过电视节目与传统文化的融合，能够起到对现有的广播电视行业进行创新的作用，可以根据受众的喜好进行创作。在电视节目的内容上一定要充分考虑现阶段受众的需求，这样才能够使创作出来的电视节目能够具有一定的吸引力。首先，要对那些充分体现传统文化元素的电视节目进行内容上的创新，利用当下先进的融媒体技术展示传统戏曲、乐器、书法等传统文化，以此来巩固和吸引更多的受众。例如《走进大戏台》《百家曲艺》等等，这样的节目在内容创作上通常以老年人为核心，并且涵盖了多种戏曲，还包含了一些戏曲中的故事和名家讲坛等，深受老年人的喜爱。其次，要根据现阶段受众对于文化的需求来开展相应的传统文化类活动，这样才能够提高受众的关注度。最后，要与现如今人们所热捧的综艺进行有效的融合，将综艺中的各种游戏设定为体现传统文化的内容，这样能够实现传统文化与电视节目融合的创新，以此来吸引更多青年受众参与到传统文化的学习和推广中来。

(三)调整电视节目的形式内容

在当下电视节目的制作过程当中融入传统文化，已经成为未来几年一种趋势，而要想获得成功，需要在融入的过程中对电视节目在形式和具体的内容进行调整，让电视节目的内容变得更具有挑战性和竞技性，要对现有的优秀传统文化元素进行有效的整合，不断丰富节目中的活动，以此来增强电视节目的竞争力。第一，在进行电视节目内容制作的过程当中，应重点关注受众的情感，根据受众情感的变化来提高对于传统文化元素的关注度；第二，要针对电视内容以及人们所喜欢的电视内容形式对传统文化元素进行创新，丰富传统文化融入电视节目的具体内容，例如创建访谈类、益智类、纪录片等新形式，来加深人们对于传统文化的认知；第三，要利用当下火热的融媒体形式，例如直播、互动等给受众提供精美绝伦的传统文化盛宴。

(四)融入文化进行品牌创新

在融媒体时代下，要想增强电视节目的竞争力，需要打造电视节目的品牌。在进行电视节目品牌创新的过程当中，可以适当融入传统文化元素，要在内容制作的细节层面突出传统文化，加强电视节目内容与传统文化之间的碰撞。第一，对主持人的服饰进行创新，使其融入更多体现传统文化元素的标识，并且在电视节目的开头、结尾以及字幕中适当添加含有传统文化的内容；第二，可以在电视节目的拍摄过程当中，选择能够突出和体现传统文化氛围的场所，并且要在节目过程当中适当穿插对于传统文化的讲解，这样能够给受众带来更多来自传统文化元素方面的视觉体验；第三，还可以根据传统文化元素中优秀的故事对电视节目进行二次创作，加强和宣传一些具有地域性的传统文化符号，与当地一些关注度较高的电视节目品牌进行有效、融合，通过这样具有创意的内容创作，进一步加深人们对于传统文化元素的了解[7]。

四、结语

由此可见，融媒体时代给传统的广播电视行业的发展带来了一些挑战和困难。随着信息技术的发展，以往的广播电视媒体要想进行转变，就要运用和融入优秀的传统文化元素，使其与当下的电视节目进行融合，通过融媒体让人们了解更多优秀的传统文化，这不仅能够满足现阶段不同阶层的受众对于电视节目的需求，而且还能够起到宣传和推广传统文化的作用。