史安斌

如果说2008年北京夏奥会完成中国在世界中心舞台上的.闪亮登场,那么2022年北京冬奥会则是新时代的中国以更加开放自信的姿态引领世界走出疫情阴霾，“一起向未来”的成功实践。以“简约、安全、精彩”为基本理念的北京冬奥会带来了对外传播理念和实践的突破，以更为多元、包容和年轻化的方式，借助高科技和数字花手段，探索基于文明共生、共享和共荣理念的跨文化传播新模式。

14年前，中国人民向世界发出“开放的中国盼奥运”和“北京欢迎你”等真诚而迫切的邀请，通过举办一届“无与伦比的奥运会”表达了期冀全面融入国际社会并得到广泛接纳的愿望。在百年变局和世纪疫情交织叠加的当下，新时代的中国则以一届“疫情下的伟大奥运会”向世界展示了东方式的浪漫、淡定和包容。2008年北京奥运会有效提升了中国的国家形象，而14年后则是在中国的引领和带动作用下实现了冬奥会的“破圈传播”，不仅提前实现了带动3亿人参与冰雪运动的目标.而且把以往被诟病为“小圈子汇报演出”的冬奥会拓展为“全球一起嗨”的顶流赛事。

本届冬奥会创下了参赛和获得奖牌的国家和地区数量历史新高，一些来自非洲、拉美和太平洋岛国的运动员克服种种困难，亮相冰雪赛道。作为史上首次实现转播全面“上云”的奥运赛事，北京冬奥会的数字化转型为其带来了有史以来最高的全球关注度。除了在瑞典、德国等冰雪运动强国创下了收视纪录，还强力拉动了来自“传统冬奥收视盲区”的南方国家和地区民众的关注。……