许芮

摘要：随着我国经济快速发展，线上线下新商业模式、智能互联技术和社交网络种草等营销理念的兴盛，共同催生了新的消费形式。在新的消费场景下，新能源汽车已成为汽车行业新的发展动力。本文就国内新能源汽车，着重解析了新消费环境下新能源汽车品牌营销推广的策略，希望给予我国新能源车企以启发。

关键词：新消费环境;新能源汽车品牌;营销推广

一、新能源汽车市场概况

1.1近些年我国新能源汽车销量趋势

从2016到2020年国内新能源汽车销量来看，处在一个增长的势态。从2014年起国内新能源汽车呈现出爆发式增长，虽然2019年新能源汽车出现了负增长，究其原因主要是当年国五转为国六阶段，致使汽车厂家对国五排量的汽车实施降价抛售造成的。2020年中国新能源汽车再一次的销量飙升。

1.2新能源汽车销量分布区域

依据2018年的数据来看，新能源汽车的销售主要分布在北上广深以及部分二线城市。其中，深圳与上海是新能源汽车销量的领头羊，与其他城市销量拉开了很大距离。结合分析来看，影响市场起初消费购买的关键因素是国家政策支持。此外，一线和二线城市对新能源的接受度强于其他城市，这可以成为新能源汽车销售的主战区。

二、新消费环境下新能源汽车品牌营销推广困境

人类走到了21世纪，其生活方式发生了巨大变化。经济的高速发展和新技术、新媒体的出现，极大地变革着人们的生活和消费模式，从而引领着民众的消费观念、消费构成甚至整个消费场景的迭代。……