赵彤彤

摘要：本文基于C学院在校生的调查数据，对“互联网+”模式下直播营销对大学生消费的影响进行分析。研究发现，大多数大学生对于直播营销模式了解得不够全面，这种营销模式目前还未得到大学生群体的普遍认可，未来可能会成为一种趋势。此外，当前大部分大学生对于直播营销持有理性消费观念，基本能够结合自身实际需求做出理性判断。

关键词：直播营销;消费;大学生

一、引言

近几年，随着我国互联网、区块链、大数据等信息科技与各行业深度融合，依托互联网平台，在直播过程中向消费者推荐产品的“直播营销”模式也顺势产生，深刻影响着人们的工作方式和消费行为，同时也提升了人们冲动消费的可能性。以00后为主的大学生群体作为未来消费、投资市场的主要力量，与互联网发展更是有着密不可分的联系，他们的消费行为在一定程度上决定着未来整个社会的发展趋势。因此，研究他们的消费行为习惯具有非常重要的意义。

二、研究样本选取

本文选取C学院大一至大四学生为对象，采用分层抽样方法，按照文史、理工、经管、艺术四类进行学科分层，在各层内随机抽取学生作为研究样本，通过问卷星平台开展调查，最终获取有效问卷529 份，问卷有效率为98.88%。样本数据涵盖了各教学单位、各年级、各专业等，具有一定的代表性，符合研究要求。

三、调查结果分析

（一）基本情况

在接受问卷调查的529名在校生中，大一、大二、大三年级的学生较多，分别占比43.29%、25.52%和24.20%。……