陈航

乡村振兴是我国解决三农问题的重要战略，而体育旅游助力是发展推动乡村振兴目标的重要策略。然而当前湖南湘南地区体育旅游产业处于初步探索阶段仍然存在较多的问题，因此本文就湖南湘南地区为例对其当前体育旅游产业发展现状、存在问题进行探究，进而提出有助于湖南湘南地区体育旅游产业发展的有效路径，最终有效解决三农问题实现乡村振兴战略目标。

2019年国务院发布了《关于促进乡村振兴的指导意见》，该文件明确指出乡村应合理利用村庄特色资源，发展乡村旅游和特色产业，推动文化、旅游与其他产业深度融合、创新发展，进而形成特色资源保护与村庄发展的良性互促机制。湖南湘南地区传统体育资源丰富，把握和探索乡村振兴战略下湖南省湘南地区乡村体育旅游产业发展的机理与路径对整个华中地区乡村体育旅游产业的发展具有重要的意义。

1 乡村体育旅游的概念和分类

1.1 乡村体育旅游的概念

关于乡村体育旅游的概念目前国内外都尚未有一个比较统一且清晰的定义，在世界学术界每个学者对于乡村体育旅游的说法都不一样。世界经济合作发展委员会曾在1994年提出乡村体育旅游的发展核心要点在于展示当地乡村的田园风情，这也是最能够吸引旅游者的地方。国外大部分研究也基本认同这一点，所谓乡村体育旅游就是让游客在一定乡村区域内进行旅游观光，这些乡村可以充分利用自身的农村环境特点（天然的风景、特色的建筑、特色的文化等）在传统农业体验游和农村休闲游上进一步持续发展体育传媒、康体养老业、体育旅游等项目。我国关于乡村体育旅游建设和发展的研究起于2000年，最早是在对西部贫困地区开发建设的时候提出了要以申办大型体育赛事作为契机，再结合国家扶贫政策大力发展西部地区体育事业、培养西部体育人才，继而实现利用体育脱贫的目的。由于我国对于乡村体育旅游发展的研究起步较晚因此大部分研究的内容都是结合了西方发达国家的经验，在这方面我国学术界对于乡村体育旅游发展有一个统一的共识，那就是需要打造出具有地方人文特色和自然资源特色的运动休闲乡村，将当地乡村的有利资源和我国精准扶贫政策紧密连接，为各地乡村振兴找出更多可发展的市场空间。

1.2 乡村体育旅游的分类

乡村体育旅游可以根据休闲体育活动的程度将其大致划分为参与性和非参与性两种类型，参与性是指旅客可以同时旅游同时参与的休闲体育活动，常见的有登山、徒步、漂流、自行车旅游以及攀岩等等，而参与性体育旅游是指那些由乡村体育旅游创办商家举办的由体育活动引起游客行为的体育项目，在参与性体育旅游中旅客不一定是体育活动的主要参与者，但其产生的旅游行为确能够为当地乡村体育旅途发展建设带来足够大的经济效益和社会效益，比如各地乡村举办的具有民族特色的民俗表演和民族竞技体育活动等等，游客是通过旅游行为参与到其中的并不是直接参与者。考虑到参与者对体育旅游活动的需求差异，本文将目前乡村体育旅游进行了如下表1-1所示分类，主要包括有乡村娱乐体育活动、乡村健身体育活动、乡村竞技体育活动、乡村刺激体育活动以及其他。

若表1-1所示，虽然可以根据体育活动的类型将其进行更为细致的分类，但这种分类并不是十分严谨，有些体育活动的性质是可能会出现重合的，比如攀岩这种体育活动其不仅是有刺激性质的也有健身和娱乐性质。针对这一点，若需要将乡村体育旅游活动进行更为细致的划分，那么就必须要考虑到旅客的需求差异性如自身体验、经济条件等，结合乡村体育旅游产品本身的技术含量和操作性质才能够对其进行细分，本文根据这个前提条件，将乡村体育旅游活动项目分为了如表1-2所示几项，民俗体育包括有赛龙舟和舞太极等具有民族、民俗特点的项目。

2 新时期背景下湖南省湘南地区乡村体育旅游游客调查分析

2.1 乡村体育旅游游客的来源分析

本次研究对湖南省湘南地区乡村体育旅游游客分发了1000份调查答卷，并对这些旅客的情况进行了统计分析。

从调查结果来看，湖南省湘南地区乡村体育旅游的大部分参与者属于26岁到35岁和36岁到45岁的青年和中年，其根本原因在于这两个年龄阶段的人群经济条件比较好，所以其参加体育旅游的机会比其他年龄段的人群更多。另外还可以看出大部分参与体育旅游活动的人群都具有较为稳定的收入，且他们大部分都拥有较高的文化程度。总而言之，参与乡村体育旅游活动的大部分旅客都是具备一定经济收入且文化素养和身体素质都比较好的青年、中年人群，这也说明当下乡村体育旅游项目的开发主要是为了满足这类人群的消费观和价值观。

2.2 游客对乡村体育旅游各个项目的意向选择分析

通过问卷调查和实地调查发现，大部分旅客会按照自己的喜好选择参与不同的乡村体育旅游项目，大部分游客比较倾向于选择悠闲可以放松心情的钓鱼等体育项目，一部分游客则偏向于具有刺激性的休闲体育活动。显然绝大多数游客参与乡村体育旅游项目的主要目的是为了缓解压力和锻炼身体，很多游客也表示比较喜欢带有当地文化特色的旅游项目，但目前湖南省湘南地区大部分乡村体育旅游项目都具有相似之处，基本上多以吃住游玩为主，而在这些项目当中又多以棋牌、麻将以及垂钓等为主，开发层次偏低，那些真正具有民间传统的体育活动并没有真正得到开发，即使有也多流于形式。因此湖南省湘南地区需要努力提高乡村体育的体育健身效果，多参与开发一些体验性和参与性的项目。

3 关于湖南省湘南地区体育旅游项目发展实现路径建议

3.1 加大宣传力度，树立休闲体育价值观

体育发展是衡量一个国家生产力水平的标志，是社会文明的标尺，因此要发展体育旅游项目建设就必须对游客进行充分研究，要力求建设方案是符合游客的心理行为和规律的。各乡村首先需要充分了解当地乡村居民的意愿，考虑到乡村居民的根本利益，然后将这些与乡村体育旅游项目开发和大力推动当地居民的就业和生活水平的发展工作紧密结合。以充分滿足游客和乡村居民的需求促进社会发展作为开发目标，将湖南省湘南地区乡村体育旅游项目发展与提高全省居民生活质量作为自身建设、发展的理念。因此各级相关政府部门应当不断加大对乡村体育旅游项目开发的宣传力度，可以通过报纸、电视、广告、网络媒体以及召开讲座等方式在湖南省湘南地区进行大范围的宣传，让湘南地区居民能够积极参与到乡村体育旅游项目开发之中，并以此对居民树立其一个健康且科学的休闲体育价值观，让所有湘南地区的居民能够认识到乡村体育旅游是在当下这个快节奏生活和工作压力下能够让人们得以保持身心健康缓解心理压力的重要方式。

3.2 加强乡村体育旅游项目开发满足不同人群需求

由于每个人的价值观和世界观都是不同的，所以不同人具有不同的个性和爱好因此不同游客在选择乡村体育旅游项目的时候就会有不同的选择和需求。因此湘南地区各地乡村体育旅游开发者必须要根据游客对于乡村体育旅游项目的不同爱好开发建设一些适合大众且具有当地民族特色的休闲体育旅游项目，以此来满足不同游客对体育旅游项目的不同需求。比如中老年群体更适合进行一些钓鱼、下地农作以及观看民俗表演的保健型体育旅游项目，而一些青年则更加喜欢进行一些漂流、攀岩、登山等休闲性质的体育旅游娱乐项目。另外我国目前很多乡村体育旅游项目都是针对正常人群，但缺乏一些针对有先天性或后天性生理残疾的人群，国家有关部门对于这点也比较重视，因此湘南地区还可以多以关爱残疾人群和智障人群的项目展开相关体育旅游项目开发，这样才能全面彻底地实现乡村体育旅游产业的发展。

3.3 树立生态理念，提高环保意识

组织生态学理论提倡平衡生态系统、保持互动联系，而乡村体育旅游项目是具有仿生态学的特性的，在发展的同时也应该具有生态环境系统。因此在建设推进乡村体育旅游项目的过程中一定要兼顾项目的生态环境，在保持其适应性和平衡性的同时也要充分考虑到当地生态环境系统的承受力。游客在参与乡村体育旅游项目的过程中，不仅是需要面临着身体挑战还需要与自然亲密接触，从而才能真正达到愉悦身心的旅行目的。但不得不承认很多乡村环境本身已经非常脆弱，所以在建设和发展的同时也应当宣传对当地乡村自然环境的保护。

4 结语

在新时期社会主义农村建设背景下，以乡村体育旅游的发展为契机不仅可以促进湖南省湘南地区农业、旅游业发展，还可以推动湖南省新农村建设发展工作，实现社会主义新农村建设和乡村体育旅游的可持续发展。

本文系2020年湖南省教育厅科学研究项目“乡村振兴战略下湖南省湘南地区乡村体育旅游产业发展的机理与路径研究”项目编号：20C2069。

（作者单位：衡阳师范学院）