刘 念 黄佳庆 施 威

（南京信息工程大学马克思主义学院 江苏 210044）

在可视化、碎片化的自媒体传播时代，移动短视频成为最主要的内容表达和消费形态之一。短视频具有天然的“生活底色”和“以人为本”的文化基因，因此成为草根群体“权利置换”的新场域以及公共文化传播的新空间。当前，短视频传播面临内容生产、平台运营、监管机制等困境，亟需构建契合主流价值观的文化生态系统。

一、“视频文化运动”与短视频传播的公共责任

（一）短视频的文化底色与文化基因

移动短视频源于民间和“草根”，拥有与传统影视截然不同的文化底色和文化基因。一方面，“生活化”文化基调为短视频注入了新的激情与活力：一是“平民生活”汁液的浸润赋予短视频以原生态底色，体现为场景生活化、主题多样性、呈现碎片化等特征；二是基于“生活质感”的私人化表达改变了公共化叙事策略，传统主流媒体也开始从民间文化中汲取滋养，“在路上”、“温情”、“感动”等话题渐成主流；三是声势浩大的“市民打卡”带来更多“烟火气息”和“人情味”，推动城市形象传播由“政府主导、宏大叙事、理念阐释”向“市民自发、人间烟火、生活体验”模式转变。[1]另一方面，“以人为本”是短视频最核心的文化基因，既表现为“以人为媒”的立场和策略，强调“人”的视角、故事与情感，重在打动人心；也体现在平台机制设计上，包括激发用户参与、关注生活体验、注重情感挖掘等，旨在激活传播渠道。

（二）短视频的空间建构与关系重塑

移动短视频源于现实世界的“信息化投射”，因此，这一空间具备物质性、现实性和工具性，能够以信息为原料进行生产和再生产。……