◎吴 冰

(北京广播电视台，北京 100022)

在新时期数字媒体环境下，电视传媒的经营发展需要具备时代变革的特征，电视台需要寻求相应的发展突破，打破原有的经营运作方式，革新发展理念，提高自身的工作管理效率，在当今数字媒体时代取得相应的发展突破。

一、电视传媒经营现状分析

在当今数字化媒体时代，媒体行业之间所存在的竞争也变得更加激烈，并且受到新媒介、新媒体的影响，大部分地方电视台的业绩存在严重下滑的发展趋势。大部分电视台虽然受到网络时代所带来的强烈冲击，但是相应的电视媒体仍然是当前传媒领域中主要的方式之一，尤其是针对国家社会重大事件以及相关新闻的报道中电视台具备较强的资源整合优势。现阶段大部分省级电视台逐渐呈现出马太效应，在广告传播方面也存在两极分化的现象，具体来说，部分广告商选取在央视电视频道进行投放，而部分则选择在相应的卫视频道进行投放，通过对现阶段电视传媒行业的发展现状进行分析可以看出，大部分娱乐节目仍然具备较高的收视率。因此，相应的电视行业所具备的广告收入并没有受到过多的影响，但是相比较于地方市级电视台，在受到强烈的市场冲击下其经营运作逐渐展现出衰落的状态，其广告收益也逐年下滑。因此，在当前多元化媒体时代，地方市级电视传媒的影响力在进一步下降，地方市级电视在内容、形象、渠道方面均存在较大的限制。在当今数字传媒环境下，要想吸引观众群体的注意力，电视台还需要在播放内容质量方面作出相应的提升，提高播放效率，以此才能够得到受众的认可。总体来说，电视传媒经营呈现出两极分化的现象，等级越高的电视台所占据的市场资源更加庞大，而等级相对较低的电视台却面临难以经营的运作困境。

二、数字媒体时代电视传媒经营创新发展路径探究

(一)创建平台型媒体，实现创新转型

在互联网时代，广播电视台首先需要进行相应的创新优化，全方位将用户作为广播电视经营运作的核心，对现有的经营运作理念、技术以及经营管理体制、资本进行革新优化，建立起新时期综合型平台媒体，具体来说，广播电视需要将用户作为核心，充分了解当前用户实际的收视需求，了解当前用户的实际喜好特征，同时，广播电视台还需要结合创新思想，优化创新方式，提高用户的收视体验，借助多元化的内容来满足不同用户的收视需求。其次，广播电视台还需要对内外体制进行革新、优化，实现新媒体的发展转型，比如，结合职业经理人管控制度，让媒体充分参与到当前互联网的市场竞争中，以此来提高自身的市场运作能力以及经营管控水平。

此外，在创建相关平台时，电视台还需要对相应的节目内容进行统一管控，具体来说，各个电视台需要具备自身独特的节目来彰显出电视台所具备的个性，同时也需要具备共性节目来满足大众群体的收视需求，如结合文化、娱乐、教育、旅游以及海内外新闻等，同时还需要对节目的执事进行统一管理，对其中所包含的电视节目制式、碎片化、即时化以及移动化的制式进行革新，构建相应的交流管控机制，完成对节目的采集、交流、管控，完成对各项收益的合理分配，落实对公共成本的有效分摊管控，确保广播电视能够实现发展转型。因此，在当今搭建平台型媒体的过程中，电视传媒需要实现多样化、多元化以及差异化的发展，各媒体之间应当相互衔接、相互合作，而不是在发展过程中进行恶性竞争，尽可能满足用户的实际收视需求。

(二)开展电视传媒技术研发，开发新产品

为了更好地满足当今数字媒体发展变革的需求，电视传媒也需要做出相应的发展转变，比如，结合全新的产品来吸引用户的注意力，推出诸如数字移动IPTV等多元化的产品来满足不同收视主体的观看需求；其次，电视传媒还需要积极打破传统媒体框架，打破相关运行管理机制、管理思想所带来的束缚，比如，传统的电视传媒可以尝试与自媒体平台进行融合，实现两者深度交融合作，实现信息传递以及内容版权方面的资源共享和互换，实现相关资源的深度结合，尽可能以合作创新的形式实现两者经济效益最大化，进一步推动当今电视传媒面向现代化、信息化、个性化方向进行发展转型。在此期间，电视传媒需要加大对基础软硬件设施的研发创新力度，融合诸如计算机、互联网数字化技术，为电视传媒面向新媒体、新媒介的发展提供相应的便利，打造多维度的收视管理系统。除此之外，在录制传媒内容时，相关企业单位还应当结合新技术、新理念，对现有的各种传媒资料如图文、音频、视频进行定向化加工处理，丰富电视传媒的内容外在表现形式，给予观众不同的收视体验。

此外，随着基础科学技术的发展革新，电视传媒也需要融合云计算技术、大数据技术以及物联网技术来进一步提高发展的维度和广度，实现跨屏跨网的升级发展；电视传媒还应当充分结合相应的互联网产业，构建全新的传媒生态链，结合云端服务，让与用户通过账号登录相应的管理平台来获取个性化、多元化的收视服务，以此来进一步拓宽电视传媒在网络环境中所具备的影响力。

(三)通过网络电视实现与受众互动

传统的电视传媒存在的弊端在于无法实现与用户实时、高效的信息交流沟通，大部分网络电视节目所具备的潜在价值还未得到充分的发掘，新时期电视传媒需要结合先进的网络技术来增进与受众群体之间的距离，实现电视传媒与用户良性互动的发展格局，使得电视节目以及相应的电视传播内容能够实现有效融合，满足广大群体收视需求。除此之外，电视传媒还需要邀请广大的群众参与到电视节目的制作以及播放工作中，确保将民众的理念和价值思想进行有效传递，比如，在环保节能板块，通常是结合收集到的新闻素材以及数字媒体资源，根据宣传教育的需求来对相关信息进行传递、传播，而为了获取更多的数字资源，电视传媒需要实现与受众有效的交流互动，相关工作人员需要对公益广告进行合理采集、编配，并且将选题划分到各个制作部门，由各个部门完善对应的制作即可，在此期间，为了实现与受众有效地交流沟通，各个部门需要结合实际的市场调研，在各个时间节点完成相应的工作任务，结合定期的调研计划，避免出现选题撞车的现象，确保数字传媒具备多样性。因此，在当前电视传媒领域，相关企业部门需要与观众进行密切地交流沟通，完善主题选取以及内容编制，更好地满足广大消费者的收视需求。

(四)放大传统电视影响力

传统电视节目播放具备固定的时间点，其具备线性播放的特征，因此，传统电视节目还存在较多的时间限制，而为了满足用户多样化的收视需求，电视传媒也可以结合网络电视技术，在部分电视节目播出之后对其进行转播，以此来确保观众能够随时随地通过转播来观看相应的电视节目，在此过程中，电视台需要认真细致地分析新闻节目的收视状况，制定完善的电视转播计划，编制相应的节目转播清单。在此过程中，电视台需要与观众进行密切地交流沟通，确保电视转播的内容具备针对性和侧重性，满足用户的收视需求；其次，电视媒体还需要具备相应的公信力，能够在传媒活动中将积极正确的思想观、价值观以及电视台的经营理念向广大的用户群体进行传递，以此来获取受众的信任，最终提高电视台的收视率。

(五)注重对重大事件的直播常态化

在数字化媒体时代，相关信息资料的传递具备碎片化的特征，数字媒体在信息资料传递过程中具备较强的时效性，从而使得电视等传统媒体在传递相关信息内容时还存在相应的劣势，虽然数字媒体在信息资料传递方面具备高效性、快速性，但是相应的数字媒体信息大多具备碎片化、表面化的特征。例如，当前大部分突发事件通常优先通过网络平台诸如微信、微博以及各类自媒体所发，但是由于相关信息资料在发布过程中受到字数以及信息容量的限制，导致相关信息资料具备碎片化的特征，人们需要将相应的数字资料进行拼接整合之后才能够观看到整个事件背后的真实现象，因此，数字化媒体的传递往往不具备深度；而电视媒体新闻编制往往通过专业媒体人来进行，同时电视媒体的信息采集更加全面、完整。因此，新时期电视媒体要想实现与传统网络数字媒体的竞争，则必须要充分利用自身在信息传递、传载方面所具备的完整性、全面性以及内容解说方面所具备的深度性来吸引广大受众群体的注意力。具体来说，电视传媒可以参考国家级的《焦点访谈》《新闻调查》的相关栏目信息播放形式。

重大新闻事件具备较大的关注度，社会各行各业对重大事件信息传递的及时性、高效性提出了更高的要求，而落实对重大事件的播放、传递，确保相关热点内容能够稳定有效地流通是提升电视传媒知名度的重要举措，通过电视台以及相应的新闻直播，能够及时对现场突发事件进行跟进报道，将现场第一时间的真实画面进行传递、传播，以此来充分发挥电视媒体所具备的优势。电视传媒若能在第一时间完成对新闻信息的传递、传播，则能够提高其所具备了公信力，以此来获取观众的信任，同时结合及时有效的电视新闻报道，也能够将全面完整的新闻信息向受众群体进行展示，避免受众在网络上接触到碎片化的信息而产生对相关事件的错误理解，以此来及时引导社会舆论。但是在实现新闻直播常态化的过程中，电视台记者需要具备较强的应变能力以及操作能力，能够把握整个新闻事件发展的来龙去脉，通过常态化的直播，展示出相关新闻事件的实际状况。

(六)对多渠道新闻信息进行整合

电视传媒最终是要实现对各种各样信息资源常态化地整合，当前各大媒体应当相互协作，而不是在现有的市场行业中进行恶性竞争，无论是哪一种传媒方式其最终均是要借助相应的节目内容来为受众提供信息服务。当今电视传媒行业需要整合多元化的信息资料，给予用户相应的收视便捷，在数字传媒时代，信息资料的传递渠道得到了进一步的拓宽，在网络环境下，相关工作人员在工作管理期间需要做到与时俱进，对各种网络信息进行有效地跟踪和关注，及时挖掘出其中所包含的敏感信息；同时相关工作人员还需要具备识别新闻网络信息的能力，参考其他电视平台的经营运作方式，秉承实事求是、务实创新管理原则，将各类信息资料进行有效整合，并且进行独家讲解，通过电视传媒将信息传递给受众。因此，在当今数字化传媒时代，电视传媒应当实现对各项信息资料的有效整合分析，同时电视台还需要具备自身独特的见解，能够标新立异，对相关信息内容进行独家解读，来引起观众的共鸣。

通过上文的分析探讨可以看出，目前在电视传媒领域，部分县级、市级电视台还存在生存经营困难的状况，具体来说，县级、市级电视台的主要服务对象是当地的人民群众，因此，其本身的市场范围相对较为狭小，而为了在竞争激烈的传媒市场获取生存空间，部分地方电视台应当标新立异，引入公共资源以及特殊化资源，来吸引当地人民群众的注意力，在此过程中，地方电视台应当将贴近于生活实际的话题进行广泛地传递，反映出当地人民生产、生活的实际写照，同时地方电视台也需要及时结合公共资源加大对诸如民生工程、创业项目以及地方经济发展的多项信息内容，突出其中本土化资源的特色。同时，地方电视台也应当结合当前国家高级部门所颁布的一系列惠民政策以及产业发展政策，对相关政策在本地区的执行状况进行播报，比如，宣传乡村振兴政策，向外地群众宣传本地文化等。

三、数字媒体时代电视传媒经营发展展望

数字传媒时代，电视传媒经营发展也需要更加具备人性化、个性化的元素，电视台应当秉承人本管理思想，在工作管理过程中进行不断地创新创造，结合先进的智能化技术，为用户提供精确有效的电视服务，电视传媒一方面能够为观众提供实时高效的信息资源，另一方面也能够帮助用户完成相应的商品消费活动，无论是哪一种经营方式，电视传媒最终都需要根据用户的实际喜好来为其推送定向化的节目。电视传媒应当结合智能化技术，依托大数据资料库，对受众群体的喜好特征进行分析、考量，结合人工神经网络、模糊分析、专家分析，及时掌握当前社会群体的收视习惯如分析收视时间，节目收视热度，通过构建分析模型，完善节目的搭配顺序，革新现有的电视媒体播放内容、播放方式来为用户提供更加精确、完整的服务。因此，电视传媒的经营发展必然与时代科技同步进行，科技的发展与电视传媒经营的发展相辅相成，两者相互促进、相互推动，为用户提供更加良好的服务。

此外，电视传媒还需要与广电局进行密切地交流沟通，实现彼此之间信息资料的共享，完成信息资料的有效传递、传输，通过海量的数据资料来制定科学合理的发展决策，确保两者的经营运作更加具备针对性和侧重性。

四、结语

总之，在数字媒体时代，电视传媒经营发展应当实现多方主体的相互配合，给予用户更加良好的服务体验，数字媒体以及网络媒体具备数字信息传递方面所具备的高效性、便捷性，在当今移动互联网络以及移动智能终端设备快速发展的时代，电视传媒还受到较大的限制，但是电视传媒应当在该过程中结合自身的优势，借助长期以来电视传媒所奠定的主体地位，在原有的工作管理过程中进行不断地创新、创造，尽可能采取差异化的发展策略，避免与数字传媒以及网络传媒正面的竞争以此来求得生存。