马朝霞 杨盈图

一、引言

“全媒体”是指媒介信息传播采用文字、声音、影像、动画、网页等多种媒体表现手段，利用广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、网站等不同媒介形态，通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行传播［1］。全媒体时代，并不是传统媒体形式的单一存在，而是把网络与传统媒体相互融合，形成一种互融和互补的新形式，从覆盖面、技术手段和传播方面更全面地发挥信息传播的优势。用户一般可以在任何时间、地点，通过电视、电脑和手机等任何终端接收自己想要的信息资源。全媒体的传播形式以技术手段和内容上的革新，开辟了内容多渠道、多媒体、多平台发布的新时代。目前，运用所有媒体手段和平台来构建大的信息传播体系是一种发展趋势。随着互联网技术不断进步，像手机这种移动应用的传播形态也加入其中，提供给用户一个不断兼容并蓄的开放的信息传播途径。“全媒体”是把网络技术条件下的各种信息资源、各种媒介、通信方式进行深度融合的结果。

在全媒体时代背景下，多种传播手段并列应用给网络意识形态安全也带来一些挑战。随着传统的电视、报纸、广播等与微信、微博、短视频平台等多种媒体结合的融合信息传播平台的发展，网络意识形态的发展在内容提供方式和信息服务形式上都在发生很大变革。网站作为信息传播媒介的一部分，也应该在全媒体环境下进一步创新，“传统网站+微网站”的融合创新，可以更加方便地与微信、微博等应用进行链接，适应目前主流的手机移动客户端的用户体验。在网站建设的主题和内容上，要树立正确的舆论导向，以积极弘扬宣传社会主义意识形态为主导，发挥网站在网络意识形态安全方面的舆论引导和思想引领作用。习近平总书记在十九届中央政治局第十二次集体学习时的讲话中讲道：“我们推动媒体融合发展，是要做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现‘两个一百年’奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。”网站建设不仅是要对外进行信息交互，更重要的是通过网站引领核心主流意识形态，传播正能量，弘扬中华文明，坚定习近平新时代中国特色社会主义思想的引领。

二、网站建设提高舆论引导能力

网站具有很强的传播力、引导力、影响力和公信力。网站的用户群体也比较广泛，一些重要的机构组织都会建设自己的网站，网站的内容和性质也会有所不同。网站的主题是网站建设的核心要素，思想引领是新形势下网站建设的基本指标，也是未来网站发展的生命力。思想引领就是要积极宣传弘扬社会主义核心价值观，把握正确的舆论导向，深入挖掘体现中国文化、民族精神、价值理想的元素，引导大众网络意识形态的认同，激发爱国主义精神，增强民族文化自信。同时，网站应该发挥集中展示信息资源的优点，在网站开设优秀网络文化资源的栏目，统一收集展出优秀网络文章、微视频等，将社会主义理想信念、价值理念、道德观念在网上给予正面展示，传播正能量，奏响主旋律。

三、网站设计与实现

（一）拓展网站建设模式

除了常见的PC版的网站，手机为用户提供最佳移动互联网服务。手机是目前用户数量最多的信息传播载体，开发建设适用于手机端应用的微网站是顺应移动互联网应用发展的必然。微网站就是可以快速搭建的手机网站，和企业微信公众号整合提供互动应用服务，在手机端可以建立移动门户和移动基础应用平台，并可以跟微信、微博、短信等进行多平台接口的集成，在各种网络环境下，都能流畅访问网站。我们看未来的发展趋势，越来越多的人通过手机上网查询相关信息，进行即时交易，跟一般PC版的网站相比，搜索引擎在手机上会优先把手机版网站排在前面。这是因为PC版的网站页面比较大，图片尺寸也大，占据很大的流量，网页加载比较慢。手机版的微网站设计都比较简洁，代码也少，页面打开速度就比较快，而且支持现行主流的Android(安卓)、Apple(苹果)系统的智能手机，具有较好的兼容性，还可以实现电脑网站和手机网站内容同步。手机网站还有比较特殊的两个优点，一个是可以自动生成二维码，当用户扫描二维码就可以方便快捷地浏览网站，不需要输入网址；还有一个就是实现一键分享，可以直接将内容覆盖到微信、微博、贴吧等社交媒体，信息传播更有效更快速。这些优势在主流意识形态宣传方面也有很大好处，可以随时随地进行信息传输。手机网站的互动性更多样化、人性化，用户可以随时参与在线评论、点赞，表达自主意识，还可以更好的结合微信、微博等其它媒体做推广。手机网站+移动互联的模式，用户体验感更好，用户参与度更高。

（二）网站建设的三个要素

网站建设中我们要重点思考的是网站内容、网页设计、网站整体功能。一是网站内容。用户浏览网站的兴趣一般跟用户需求相关。要让主流意识形态在网络的发展传播，我们必须要了解和掌握大众对信息的需求导向，加强社会主义思想引领，关注热点话题、时事评论，通过开设专题专栏进行在线交流，使网络用户可以积极参与思考，发表个人意见，表达个人情感。网站内容要加强思想性、知识性，多宣传我国先进理论、先进制度、先进文化，增强民族认同。网站多开设一些主题鲜明的特色栏目，按照“弘扬主旋律、立足高品位、提倡多样化”的原则［2］，使网站具有可读性、欣赏性、思辨性、系统性的知识内容［3］，不断扩大网站的社会影响力。同时，网站需要具有一定交互性，要充分体现用户的主体地位，开设网上的在线交流、评论等功能，并要善于正面引导舆论生态。二是网页设计。一般用户浏览网页时会依靠视觉印象、视觉感受决定用户是否继续在页面获取讯息。网页设计体现出来的网页形象，最好能够特色鲜明，内容明确易懂，视觉效果通过应用图、文、声、画等元素体现一定艺术性。好的视觉体验效果可以提高网站的浏览量，增强用户的体验感。三是网站整体功能。网站平台是网络意识形态传播的主要阵地，是我们开展社会主义意识形态宣传的新工具，功能上构建起意识形态工作网络体系的重要部分，以信息为载体，充分利用网络空间反映主流意识形态，把正面信息集中展示在网站上，实现信息共享。优质丰富的网站内容是最能明确展现主流意识形态的。

（三）网站安全管理与维护

网站安全，是指网站通过一系列技术手段防御外来者对网站的入侵，保护网站的正常运行，并且保证网站的数据信息不被恶意破坏和泄露。日常我们在开发网站的时候更注重网站功能和样式风格，对网站安全问题关注的不够多，使得很多网站实际在互联网上处于危险的状态，面临安全威胁。近几年由于国内一些单位机构的网站也经常遭受来自境内外不法分子的恶意攻击，网站上被植入各种病毒，网页被恶意篡改等情况时有发生，网络意识形态安全问题已经引起国家和民众高度重视。由于我国互联网覆盖范围广，一些企图通过网络空间瓦解颠覆我国社会主义意识形态的境外势力利用网站程序漏洞嵌入非法链接，或伪装网站域名，将用户引领至非法网站链接内。所以，网站的安全管理和维护至关重要。网站是对外开放的空间，要及时加固安全防护措施，预防某些不法分子入侵扰乱网络生态舆论环境。为了有效防范对网站的非法入侵，对网站安全造成一定影响，加强网站的安全防护主要做好以下方面：

一是加强安全技术防护。防止有害信息对网站系统恶意攻击和干扰破坏，网站上线必须要经过安全检测，定期要检查防火墙、操作系统等，定期要进行网站服务器漏洞扫描检测，及时排除一些安全隐患。网站在开发时要提高代码编写质量，优化网站代码。要注意网站数据安全和对敏感信息的保护存储。从网站安全的层面上讲，目前发现比较多的是SQL注入、利用网站漏洞的暗链、网页篡改、Web应用攻击、木马病毒等行为，网站的安全防御要从预防做起，变被动为主动防御，防患于未然。

二是加强网站安全管理。要建立完善网站安全管理制度，明确网站安全管理责任。对网站管理人员权限进行严格控制管理，网站管理人员应加强日常检查维护，定期检查网站运行安全状态，及时排除安全故障。加强网站信息发布管理，严把网络意识形态安全关，不断提高管理人员和用户安全意识，不随便点击来历不明的网站链接，杜绝安全隐患。做好网站安全定级、备案工作，提高网站防篡改、防病毒、防攻击能力，保障网站数据安全。

三是提高管理人员素质。网站要进行规范化管理，核心要素是管理人员素质和责任落实。管理人员应该具备一定网站和服务器管理知识，不断学习提高网站维护能力，面对网站突发安全问题时具备一定应急能力。要不断增强网站安全管理意识，做好日常网站维护检查，做好网站运行数据备份，有效合理配置网站资源。网站管理人员还应该具有良好的职业道德，坚持涉密信息不上网的工作原则，牢牢把握正面的网站舆论导向，对网站发布的内容进行审核，确保网站信息更新及时，使得网站更好地服务于大众。现在的网站形式多样汇集了图片、音乐、视频等多种信息，网络传播速度快导致网站运维管理难度增加，对于做好网站日常管理、网站资源配置、网站权限控制和推广应用服务，都需要管理人员不断提高管理水平。

四、网站应用与发展

网站作为传播文化、思想的网络空间平台，对未来积极引导占领网络意识形态主导有至关重要的作用。通过创新网站文化，积极弘扬社会主义核心价值观等正面舆论；通过网站展示新时代我国社会进步发展的新风貌，表达人民真情实感，输出正能量指引青少年健康成长，坚持提升大众网络意识形态安全意识，净化网络文化环境，这是网站建设在未来发展中应具备的。在网络空间我国意识形态话语权正面临着来自西方敌对势力意识形态渗透的威胁。他们通过网站等平台传播渗透各种西方价值观，迷惑误导大众特别是青少年，企图阻碍我国经济改革发展的脚步，从根本上通过文化渗透瓦解社会主义制度，否定中国特色社会主义这面旗帜。在这种情况下，我们更要牢牢把握网站舆论主导权，加强网站建设和安全管理，通过在网站发布正面的解读、评论、访谈信息，及时了解民情回应民声，疏导解决发展中遇到的矛盾等问题，推进正面舆论引领，实现网站有序健康发展。网站建设还要适应互联网变化，积极推进网站向移动终端、新媒体、自助终端等多渠道延伸，为网络用户提供多样化更便捷的信息获取和共享服务。在当今全媒体时代，加强多种媒体融合，多渠道传播中国声音，提高网站公众认知度和社会的影响力。

五、结束语

全媒体时代背景下，网络资源的开放和共享对网络意识形态造成一定影响，大众思想意识会在网络空间里受到不同文化、不同价值观的影响而发生变化。网络意识的影响是具有隐蔽性和迷惑性的，网络空间面临的现实问题也愈加复杂。加强网站的建设和安全管理，坚持网站主流意识形态引领，不断创新网站建设与其他媒体融合发展，创新网络文化输出，才能始终保持社会主义意识形态在网络空间的生命力。我们要清楚认识到网站建设对网络意识形态发挥的作用，深刻了解网站特点与网站信息资源传播优势，积极创新网站工作机制，面对网络意识形态安全面临的挑战和威胁，利用好网站平台占领主流意识形态网络阵地。