◎李侦侦

(黄淮学院文化传媒学院，河南 驻马店 463000)

传统的广告是单向传播，受众被动接受信息。新媒体的广告是双向传播，受众参与互动。本文结合受众的体验分析目前户外互动广告的创新和应用，进而提出新媒体户外广告的互动发展趋势。

一、新媒体的互动性

“新媒体”一词最早在1967年出现，由美国CBS技术研究所所长P.Goldmark提出。①对于新媒体的解释，国内很多专家给出不同看法。清华大学教授熊澄宇认为“所谓新媒体，是建立在计算机信息处理技术和互联网基础之上，发挥传播功能的媒介总和。它除具有报纸、电视、电台等传统媒体的功能外，还具有交互、即时、延展和融合的新特征，其用户既是信息的接受者，又是信息的提供和发布者。”②

传统媒体的发布者和受众分工明确，受众对广告只会被动接受，无从表达对信息的看法。新媒体是互动传播形式，受众可以参与其中，会主动选择和反馈信息。

二、户外广告的新特征

户外广告顾名思义，就是在户外设置的广告。英文是Outdoor Advertising。户外广告形式多样，有建筑物广告、公交车广告、地铁站广告、霓虹灯广告、电梯广告、灯箱广告等。户外广告种类众多，最显著的特点是广告主题突出，色彩鲜明，制作流程简单，成本低廉，能够打破时间限制较大程度的吸引受众的注意。新媒体环境下，户外广告借助更先进的技术和方法，使得户外广告的内容和形式更为多样和新奇，也逐渐成为消费者感兴趣的信息接收形式。

传播媒体的变化，影响着户外广告的创作和传达方式。……