刘 莹

（西安翻译学院，陕西 西安 710105）

旅游是文化的载体，而文化犹如旅游的灵魂，文旅融合已成为当代社会发展的必然要求。2018年，国务院推行机构改革，将文化部与国家旅游局合并为文化和旅游部，此后，我国进入了文化和旅游融合发展的新时代。文化和旅游部部长雒树刚在全国两会“部长通道”所说：“通过文化和旅游的融合发展，文化可以更加富有活力，旅游也会更加富有魅力。”[1]近年来，随着文旅融合的迅速发展，在我国出现了一些旅游新业态，如文化旅游、科技旅游、休闲旅游、研学旅游、定制旅游等。早在2008年开始，全国博物馆免费开放，其社会影响力得到一定的提高，推动了文化旅游产业的进一步发展。

1 博物馆与文旅融合

早在2009年国际博物馆日，国际博协以“博物馆与旅游”为主题，倡导博物馆向社会展示一种富有民族特色的、可持续的文化旅游，将文化遗产与游客、地区特色有机结合，使观众和游客无论是否置身于博物馆，都能体验到文化的魅力。博物馆旅游需要统筹兼顾文化建设与旅游发展，以博物馆为依托，以文化为核心，将游览观光与文化体验有机融合，树立“博物馆+旅游”的发展理念，坚持“宜融则融、能融尽融”，实现资源共享、丰富文化内涵，优化场馆资源，提升营销服务，充分实现博物馆与旅游平台的无缝对接[2]。

2 博物馆旅游的现状

2.1 缺乏特色创新 文物活化不足

习总书记在考察参观国内外多家各主题的博物馆后，明确提出“让收藏在禁宫里的文化、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”。……