陈欣

过去几年，我们共同见证了中国在世界的崛起——港珠澳大桥建成，“天问一号”成功发射，芯片、核能等科技领域也都陆续取得巨大突破，中国的制造、物流等诸多产业，已领先于全球。一系列成绩，让强大的中国实力显露无遗。尽管如此，对中国形象的歪曲在国际上依旧屡见不鲜，在此背景下，众多优秀中国企业的出海之路也充满坎坷，准入门槛、风俗习惯等都成为横亘在他们面前的大山。而随着其他国家大额贸易逆差的产生，保护主义、单边主义也顺势抬头。面对这样的国际环境，努力塑造可信、可爱、可敬的中国形象，为中国改革、发展、稳定营造有利的外部舆论环境，为推动构建人类命运共同体作出积极贡献，成为中国品牌、中国媒体的重要命题。

凤凰卫视集团（以下简称“凤凰”）于1996年在香港创立，秉承“立足香港，面向全球”的办台宗旨，致力为全世界华人提供高质量的华语资讯和高端文化内容，成为国际领先的华语内容提供商。目前，凤凰已发展成为海外最大的多元化全媒体华语文化传媒集团，在国际华语媒体领域享有盛誉。集团拥有卫星电视、周刊、互联网媒体等传媒版块，并成功进入户外电子大屏传播和数字科技等文创领域。

过去数年，凤凰正以其国际化的媒体基因、全球化的媒体覆盖，赢得世界华人的支持与信任，承担起“与世界对话”的重任。不难发现，无论在国际或是国内，在各大重要事件的现场，都不缺少凤凰的身影。

聚焦重大议题，始终在参与。在2021年初中美高层于阿拉斯加的战略对话，正因凤凰记者王冰汝的据理力争，中国记者才能全程见证这一大国交锋的重要时刻。2021年9月25日晚，在党和人民亲切关怀和坚定支持下，孟晚舟在结束被加拿大方面近3年的非法拘押后，乘坐中国政府包机抵达深圳宝安国际机场，顺利回到祖国。在此次事件的报道上，凤凰从返航航路图开始，到机场演讲结束，进行了长达4.5小时的独家全程记录，在全网获得超过2.3亿的阅读量。不仅于此，凤凰首家专访驻美大使秦刚，现场见证中韩外长厦门会谈、阿富汗美军撤离等多个新闻事件的发展。凤凰始终在场，其对大事件的报道能力、国际化视野，正得到全面的升级和扩展。

展望2022年，无论是举国关注的中国共产党第二十次全国代表大会，还是全球聚焦的北京冬奥会，抑或是随时引爆网络的突发事件，凤凰都将亲临一线，打造强大的传播影响力。

将中国声音传遍世界各地。目前，凤凰卫视已实现全球覆盖，遍及全球的61个记者站，覆盖全球超190个国家和地区；而在YouTube、Facebook等国际主流社交平台，凤凰也运营着广受欢迎的账号，实现与海外用户的本地化交流互通，其信息传播实力有目共睹。同时，凤凰还与联合国下辖的十余个国际机构，以及多家国际组织、知名智库建立了广泛而深入的战略合作，助力中国企业参与国际竞争、实现全球化发展。

不仅如此，凤凰更深入各大垂直领域，发挥行业影响力，赋能品牌发展。历年来，凤凰网屡屡携手诸多品牌进行行业对话交流，凸顯自身圈层化的影响力，使得在凤凰，对话品牌、对话世界的理念根植人心。正因国际化基因、全球化覆盖、圈层化影响的实力保障，凤凰的对外发声也更有力量、更有信誉、更有可能。

在凤凰的背书下，企业品牌在登上国际化舞台的过程中，有了更多的自信、更多的便利。尤其在新冠肺炎疫情期间，跨境业务的快速发展，给中国品牌的“出海”带来了更多的机遇。

提升品牌价值，讲好品牌故事。随波逐流的品牌必将被社会淘汰，在新时代下，学会思考、应势而变的品牌才能实现业绩长虹。在提升品牌价值，讲好品牌故事方面，凤凰在多年营销实践中打造了无数经典案例。例如，雪花花脸啤酒携手凤凰网美食盛典的案例尤为值得称道。通过“2020凤凰网美食盛典”，花脸啤酒的高端形象逐渐被大众所熟知。凤凰巧妙地让目标用户与花脸啤酒直接建立联系。同时，联动中国顶级餐厅、大厨，帮助花脸啤酒广获业界认可，打通进入高级餐厅和酒店渠道，巩固花脸啤酒的品牌形象。又如，在凤凰与舍得酒业持续4年的合作中，舍得品牌与中国智慧逐渐形成强关联，《舍得智慧人物》的成功打造，更助力舍得品牌市值的整体提升。

独家资源助力品牌“出海”。放眼全球，中国在世界贸易的格局中，正在扮演越来越重要的作用，每7元的交易额中就有1元来自中国。但目前，中国贸易的主体仍以产品为主，而从单纯的产品出口到综合性的品牌出海，尚有很长的路要走。2021年10月，凤凰联合行云集团，共同推出中国品牌出海大型纪录片《风从东方来》，开播第一期，即凭借话题#一分钟中国会发生什么#冲上微博热搜榜、要闻榜。当中国制造从追赶走向崛起，当中国品牌从中国走向世界，品牌的影响也需随产品的普及而风行全球。该节目将中国品牌推到出海前线，打造与世界级产品品质相对应的世界级品牌影响力。

在品牌出海中，凤凰以独家的资源优势，探索、讲述中国品牌的出海故事，带来更有价值的参考与借鉴。凤凰全球观察团，是第一个“成团出道”的全球一线媒体人MCN，其在海内外社交媒体积累的粉丝超过千万。他们长期驻扎海外，对中国和当地文化都极其了解。

2020年东京奥运会期间，全球观察团推出了一系列深入日本人日常生活的采访，倾听日本消费者的内心声音。采访中，从年轻白领到家庭主妇，凤凰记者李淼深入家庭、社区公用洗衣房等多个场景，呈现出海尔品牌在日本市场和消费者心中不可或缺的地位。而这一成绩的取得，离不开海尔所代表的中国品牌，多年来在管理理念、科研实力、技术水平、品牌建设等方面的快速追赶，在产业链、供应体系上的持续累进。凤凰全球观察团以全球视野解读当地新闻的“操作”，在中文互联网引发关注浪潮，也让更多的中国品牌因此深受启发。

2022年，中国企业如何在“十四五”规划指导下更加稳健的前行，走向世界？

关注区域发展、地域经济。大湾区是中国经济的新引擎。2022年是“粤港澳大湾区”被提上日程的第五年，也是香港回归25周年，湾区势必会成为企业争相涌入的热土。而凤凰立足香港、放眼全球，推出了一系列重磅报道策划。例如，《后浪企示录》便是凤凰针对湾区的报道项目之一，节目以后浪们创新创业，逐梦大湾区的经历为主线，以大湾区11城为地域划分，一城一人，表达青年一代敢闯、敢为的精神面貌，同时展示大湾区发展的速度、活力以及人文魅力。

面对蓬勃的地方发展态势，凤凰以其拥有的超过20个地方站，密切关注着区域发展、地域经济。凤凰网旅游推出的“精品目的地计划”——《这局好玩儿》节目，包含百位文旅局长精品访谈实录，首期采访上线4小时，即实现阅读量破亿。除此之外，凤凰的峰会产品，也已开始开办城市峰会，将触角深入到各个区域。

聚焦“国潮”热情，打造国货品牌。近年来，大众的“国潮”热情空前高涨，小到非遗文化的产品，大到大国重器的工程，都受到民众的关注与支持。2021年，凤凰携手长安汽车，实地调研中国在建的第一大水电站——白鹤滩水电站，以蔚为壮观的场景、契合品牌的融入，打造出堪为行业经典的营销案例。

另外，记录国家飞速发展的《超级中国》系列纪录片，为国人及众多品牌所密切关注。2022《超级中国》，也将在中国航天、大国工程篇章之后，推出聚焦解读新能源的中国电力系列，以实现海洋“透明清澈”为主题的筑梦深蓝系列，以及深入中国第一批国家公园的秘境系列。与世界对话，是凤凰连续6年举办的国际化峰会品牌。汇聚全球一流学者和实践者，主题从中美局势到青年未来，从疫后全球到大湾区聚焦，是企业品牌参与国际对话、链接全球资源的绝佳平台。

2022年，凤凰与世界对话的步伐将会更加紧密，与地方政府的合作会更加深入、广泛。完备的营销体系、典型的营销案例、优质的营销资源，让凤凰在全球化时代的品牌“出海”新格局中扮演着愈加重要的角色。融媒体时代的趋势、市场环境、用户变化，在一定程度上决定了营销方式。国际的竞争，不仅限于政治、军事，更已深入经济、文化等各个领域。全球化的今天，国家的竞争，本质上是商业的竞争，核心是品牌之间的竞争。品牌若有志参与国际化的竞争，就要站在国际化的舞台上。而凤凰，正为品牌搭建了一个可以对话、拥抱世界的平台。凤凰正通过国际化、体系化的服务能力，助力中国品牌参与全球化的竞争，推动中国产品迈向中国品牌，使品牌与凤凰一道，与世界对话，与时代同行。

作者系凤凰网品牌中心总经理

【编辑：孙莹】