车 玲

（上海视觉艺术学院，上海 201620）

2022年6月17日，首季数字上海时装周正式线上开幕。本季时装周联动抖音平台，以直播形式倾力打造每天6小时的“秀场联播”，以“新概念”秀场、“影像时装剧场”等多元数字发布形式，呈现出中国时尚设计创意。这次活动可以视为一种集结载体、生态、概念、感知在内的全新体验，以时装故事为叙事，在数字技术的协助下，带来了颠覆性的观秀体验。

1 研究背景

元宇宙一词主要由“meta”和“verse”两个词汇构成，原意为“超越宇宙”，指人类通过5G、3D、计算机动画（CG）、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、区块链等技术手段所构建的将虚拟社会与真实世界映射并形成全新世界结构的数字生活空间。在各种技术的不断革新下，元宇宙概念已经成为大热趋势。从文化、艺术到现实生活，元宇宙无处不在地渗透和突破。

早在2020年新型冠状病毒肺炎疫情席卷全球时，元宇宙格局下的数字时尚概念就已初露苗头，但彼时对其的定义仍然停留在技术创新层面。在时尚行业，3D舞台技术、全息投影等新媒体技术的应用加速了时尚文化的呈现形式迭代，也使近两年时尚秀场呈现出新风貌。新媒体技术极大地丰富了时尚秀场的形式，提升了时尚秀场舞台的互动性和沉浸感，而新媒体技术与社交网络平台的结合又扩大了受众群体的规模，拓展了秀场空间，缩短了创造者与观看者之间的距离，提升了时尚活动的传播效果。

2022年，由于上海长达数月的防疫工作的推进，线下活动无法举办，首季数字上海时装周则在元宇宙概念的推动下，实现了真正意义上的“数字化”革新，而元宇宙视域下的数字时装周如何搭建拟态环境及其传播效力表现是否超越此前的形式，值得深入研究和思考。……