白士泉

（白城职业技术学院 吉林 137000）

在社会步入信息化的今天，人类正逐步走向一个崭新的、多姿多彩的新媒体时代。新媒介的迅猛发展，使传统的媒介产业受到了空前的冲击，而传统的宣传观念、方式方法都面临着新的挑战。面对新形势新特点，如何做好新媒体环境下高校新闻宣传工作，是高校新闻宣传工作者必须深入思考和亟待解决的课题。

一、新媒体为高校新闻宣传工作提供有利条件

新媒介时代是网络化和数字化的时代。网络技术的优势，便捷的服务功能，全新的价值观念，都对大学的新闻宣传工作起到了积极的作用，也为大学的新闻宣传工作提供了一个科学化、现代化的环境。

（一）新媒体可以为高校新闻宣传工作开辟广阔的平台

新媒介在数字、计算机、手机等技术的支撑下，形成了一个庞大的网络系统，它具有丰富的资源、丰富的信息容量、广泛的覆盖面、快速的传输、强大的交互性和多样化的形式。高校宣传工作者可借助新媒介充分发掘丰富资源，借鉴人类文明优秀成果加以传承与创新，借助新媒体技术博采众长，主动出击、迅速传播的特点，给教师、学生提供了一个崭新的理论与实践平台。

（二）新媒体可以丰富高校新闻宣传和传播的手段

手机短信、博客、论坛在新媒介技术的发展中，因其灵活、快捷的特点而逐渐成为一种新兴的传播媒介，展现出其自身的独特优势。通过文字、视频、图片等多种形式，快速、及时、准确地传达出更多的个人化信息，将其传播到受众的视野中，使得传播的效果更加直观、生动、灵活、深入。……