于欧洋 洪艳妮

（长春工业大学 吉林 130000）

IP近几年被提及，最初的意思是知识产权，宽泛的内容又包括小说、游戏、剧本，即对于版权的开发与运营；那么个人IP也是其中一类，个人IP在品牌构建、知识分享、话题营销众多方面起着重要作用；个人IP即将个人作为产品或品牌打造，赋予理性或感性的关联，因个人具有独特性，那么个人所传达出来的观念、价值具有独一无二性，所打造出的个人品牌很难被复制。新兴媒体的出现，尤其是视频类媒体的出现，吸引了消费者更多的注意力，由此，品牌要想出圈，那它必须具备独特性，不论是前人的经验或是现在品牌的发展之路都验证了这点。个人IP借助个人魅力建立品牌成为新的营销思路。那么李子柒作为将个人IP转化为品牌的先行者和成功者，这其中有大量的经验值得我们去学习。笔者主要从李子柒的视频定位、专业化壁垒建立和个人价值助力品牌等方面探究李子柒的品牌转化之路。

李子柒走上短视频博主之路从2015年开始。随着李子柒个人IP逐渐走入成熟，她在2017年组建团队，开始实现由个人IP到李子柒品牌的转化之路。甚至在2020年5月，天猫海外发布了在年度国货出海品牌榜中，李子柒品牌荣登天猫海外国货的十大新品牌。在2021年5月，李子柒品牌获得第三届iSEE创新“新锐先锋品牌奖”。李子柒在她的众多视频中，坚持传承与发扬中国美食等传统文化，她的视频发布在国内外视频平台上，目的是让全球都能感受到“了不起的东方味道”。……