刘 轶 聂洪博

（长春工业大学 吉林 130000）

广播电视在互联网时代背景下面临着较大的发展危机，人们对于“快捷”的新闻便餐更感兴趣，而对冗长的、定点的广播电视节目的喜爱程度逐渐下降。但广播电视的权威性是任何媒体都无法替代的，在互联网时代背景下，广播电视要重新树立权威，以“内容为王”生产出更具价值的内容，重获受众青睐。

一、互联网时代发展的特点

（一）资源互通

互联网时代最大的特点便是资源互通，不同类型的资源都为媒体的发展带来积极作用。其中包括新闻资源、人力资源、物理设备等，彼此之间相互融合，为媒体的发展创造了机遇。而传统媒体与新媒体的融合，更提高了新媒体的专业性，并为传统媒体开辟了全新的媒介传播渠道。

（二）利益共融

在互联网时代，各种媒体之间实现了利益共融。即媒体都具备社会效益与经济效益两个方面。其中，社会效益即信息传播、舆论引导的作用，让信息传播数量倍增，在舆论上起到多元化的引导作用，使得传播内容更具有深度。而在经济上，媒体都需要以受众为中心，观众群体促进了媒体的发展[1]。

（三）宣传互动

互联网时代下，宣传互动更加频繁，通过媒体使得发布者与受众之间形成互动，彼此交叉。随着互联网中的新媒体越来越注重用户体验，用户随时随地可以对当下的事件发表自己的意见，针对不同的意见，用户与用户之间也可以不限时间与地点地进行讨论。从当前来看，信息的传递更多以短视频形式出现，近年来也开始依托广播电视传媒进行宣传。……