平 静，杨 珍

随着信息时代的到来，传统媒体的传播形式逐渐被新媒体替代。新媒体不仅改变了信息的传播方式，也改变了人们获取信息的方式。与传统的媒体方式相比，新媒体不仅简化了信息接收时间，而且信息的传递方式也逐渐多元化，即由枯燥无味的图文信息向精短的小视频传播方式转变，不仅符合当前人们快节奏的生活状态，而且将枯燥的信息变得生动、有趣。这些均对促进信息传播起到了重要的作用。

在此背景下，传统的媒体显然很难适应当前社会的发展。如果不顺势做出改变，打破传统媒体发展的瓶颈，将会导致传统媒体的发展受到严重的阻碍[1]。为了适应当前新媒体时代的发展，央视体育频道也做出了相关的改变，比如主流网络媒体进行强强联合，一方面增加信息的传播渠道，打破传统的单一的电视信息的传播模式，另一方面促进信息广泛传播，方便了人们对信息的获取。笔者以新媒体时代体育电视节目创新特色为研究对象，对央视体育频道新媒体传播现状进行了分析，并提出相关建议，旨在为新媒体时代体育电视节目创新发展提供参考。

1 体育电视媒体的发展困境

1.1 体育电视媒体与新媒体融合不深

随着新媒体的日渐崛起，传统媒体想要获得更好的发展，在市场上占据一席之地，需要不断地进行自我突破，找到传统电视媒体发展的不足，继而和新媒体进行融合，以“融媒体”的形式实现资源互补与利益共融，获得更好的发展。……