文_臧锦宜

当下，媒体的传播方式已经从传统的纸媒、广播电视模式快速向新媒体模式转变。而播音主持作为传统广播电视媒体一项重要的派生行业，同样面临着新媒体的巨大冲击。全媒体时代下，播音主持环境相比过去几十年发生了前所未有的变化，播音员主持人要想继续与受众保持良好的沟通状态、产生及时的共鸣共情，就必须紧跟时代的发展潮流，在思想观念以及播报方式上做出合理且高效的改变。

加强节目形式的创新与互动

杭州电视台西湖明珠频道《明珠新闻》栏目，从1993年频道开播之日起，便一直立足于新闻本土化，以“短、频、快”为栏目鲜明的特色。作为老百姓熟悉的具有品牌魅力的老节目，在新媒体时代同样需要寻找适应新要求的主持风格和基调。

在全媒体时代背景下，新闻主播不再只端坐在主播台上，而是更多地走进新闻现场，带领用户从以往的客观呈现到如今的身临其境。而互动性作为新媒体的另一个重要特质，要求播音员主持人能够在说现场的同时，与观众进行实时的互动点评，从而给用户带来更好的传播体验。因此，加强节目形式的创新与互动，成为新媒体背景下播音员主持人的一门重要功课。

以笔者主持的《明珠新闻》为例，在杭黄高铁开通试运营的当天，《明珠新闻》策划了特别报道《奔跑吧！最美高铁》。一个小时的直播时间里，所有串联在首发列车的行进过程中完成，笔者将车厢作为移动的演播室，与5路记者一起，通过陆上、水上和空中全方位的体验式报道，全面介绍了这条号称“世界级的黄金旅游高铁线”的整体情况，以及沿途站点城市的吃住游特色。在列车开通的第一时间，直播信号也通过杭州文广集团的融媒体杭州之家、明珠电视官方微信做了移动端的同步直播。在现场，笔者既是整档新闻的串联者，同时也是首发之旅的体验者。两个身份相互融合，承接紧凑，张弛有度，与各路驻点记者的见面、转场交接自然流畅，现场互动感强。而移动小屏幕前的网友们也很活跃，频频留言点赞，观看量超过了1500万。笔者适时选择网友弹幕进行分享，同时回答部分网友的提问。

这样的创新尝试增添了整体节目的信息量，让传统媒体的新闻在新媒体平台也获得了“流量密码”。同时，节目的互动性和同场感，也让新闻“灵”了起来、“活”了起来，充分体现了媒体融合后大小屏之间的信息共享愈发紧密。

提高专业素养和业务技能

在全媒体时代，各个媒体平台需要通过与听众、观众、客户端用户进行高频次的互动，来吸引大量粉丝，获得较高的人气。在常规传统的播报方式下，部分主持人语音语调言辞规范、标准，但缺乏亲和力。要达到吸引更多受众的要求，播音员主持人的语言不仅要有客观的传达，也要有共情的表达，在某种意义上，播音员主持人不能仅仅是新闻现场的观察者，也应该是新闻事件的共情者。

主持人必须拥有稳定的把控能力，同时形成自己独特的风格，以便及时有效地应对各种突发状况，并将信息清晰、有效、直接地进行传递。在一期日常新闻直播中，已经准备说结束语时，突然耳机里传来导播、责编慌乱的声音：“还有21秒空缺，快，说点什么！”说点什么？笔者马上联想到前几条新闻都在报道第二天高考的话题，于是灵机一动，以家长们各式助考着装为话题，组织了这样一段语言：“明天高考，有人说着装色彩很有讲究，第一天要穿红色，象征开门红；第二天穿绿色，代表一路畅通；第三天穿灰色和黄色，寓意未来人生灿烂辉煌！不管怎样，预祝考生们都能稳定发挥，金榜题名！”完美卡进最后一秒。

这段"救场"，不仅衔接了之前板块的新闻内容，提炼了当天责编板块设置的用意，而且瞬间拉近与受众的距离，提升亲切感与共情感。作为突发状态下的即兴发挥，这段结束语被小编整理发布在新媒体平台后，高达7000万的阅读量及转发，证明了只有用更多亲民、接地气的视角理解受众、打动受众，最终才能留住受众。

全媒体环境下，什么样的语言表达能够吸引受众？个性化。语言的个性化，就是增加独特的、拥有自己特质的表达，打造一种与众不同的传播效果。现代受众需求和关注点的多样化，要求我们播音员主持人能够敏锐地捕捉到时代发展的新特征，结合自身的特点，寻找出个性化的主持风格。在一些特定场合，我们应该适当减少中规中矩的表达方式，在节目当中加入更多的元素，打造更好的语言艺术环境。

比如，2021年服贸会，刚强、海霞两位主播就用“三句半”的方式给观众留下了深刻印象：

“中小企业要扶持，北京上新交易所，服务精专有特色，改革！”

“合作空间迎巨变，质量效益双兑现，发展潜力皆可见，实干！”

“一带一路群英会，沿线企业排好队，项目越来越完备，on the way！”（节选自《主播说联播丨押韵！海霞刚强这样给你讲服贸会》）

这种个性化的“趣说”方式，摆脱了传统新闻语言，不仅将习主席的重要讲话内容精神提炼出来，而且还润物细无声地“飞入寻常百姓家”。最后一句on the way一语双关，表达了我们始终在路上，起到了画龙点睛的作用。

把握好理性的度

在互联网高速发展的今天，作为主流媒体的播音员主持人，所有的尝试、探索和创新依然需要建立在守正的前提之上，这要求我们在点赞英雄时能够饱含深情，在弘扬正气时做到光明磊落，而点评时事时可以在幽默风趣中一针见血。播音员主持人不仅要在语言表达、传递方式上勇于尝试，强调播音主持语言的内容质量，还要把社会主义核心价值观引入节目播出语言中，充分融入新媒体时代的精神，向广大受众传播积极的信息内容。在守正的前提下，播音员主持人还要时刻考虑播报语言如何与时代进行结合，如何创新我们的话语表达体系，从而尽可能贴近全媒体时代年轻人的信息接受习惯和语言传播特点，最终形成多元化的播报风格。当传统媒体的权威性与网络语言的鲜活感完美结合在一起时，节目的传播才更加接地气，更有说服力和感染力。当然，我们也要注意规避类似“yyds”之类的用语，不能为了单纯追求“网感”而忽略了语言规范原则。

在全媒体时代，只有紧随时代发展脚步，精准把控时代发展方向，敏锐地捕捉到受众的关注点，才不会掉队。而播音员主持人的语言表达、语言风格，同样需要具有时代感，才能牢牢地吸引受众的关注，满足受众的需求。在节目中，播音员主持人可以尝试有选择地运用当前流行语，来增加节目的新颖度，提高节目新鲜度，增强受众的体验感。与此同时，流行幽默的语言运用，打破了播音员主持人原有的严肃播报形象，突出了播音员主持人的语言时代感，也提升了播音员主持人的个人魅力。