文_马真正

在2021年浙江新闻奖版面评选中，温州日报东京奥运特刊第11期《我的添》获版面评选一等奖。而在上一个奥运周期的2016年，温州日报里约奥运特刊第19期《非凡之约》获浙江新闻奖版面二等奖。

每逢奥运会、世界杯等重大赛事，温州日报体育类特刊都会主动“亮剑”，凭借独特的创意策划、独有的版面风格，作品接连获评浙江新闻奖。特刊秉承“特别的版给特别的你”的理念，着力策划先行，强调创意为王，力求收获特效——在重大赛事的这个特殊时间段，给读者带来独特的阅报体验。

版面所需的“特质”：策划先行+创意为王

版面往往是编辑意图的体现，编辑能赋予一个版面灵魂。特别是对于大型体育赛事特刊而言，报道相同主题，地方媒体没有优势，因为版数有限、财力有限，稿件图片大部分只能来源于新华社通稿或网络。因而，如何做出个性是关键，即要有所谓的版面“特质”。

重大主题报道离不开策划先行，大型体育赛事特刊亦是如此。往往在开赛之前，就需确定主攻方向，即特刊思路，而具体到特刊每一期的版面，编辑的创意显得尤为关键，这是特刊想要出彩的必要条件。

每逢大赛，温州日报文体部都会提前布局，谋划特刊方案。从特刊命名、栏目设置、色彩运用、稿件采写等方面做全方位预案。

就特刊命名而言，温州日报世界杯特刊系列有2006年《柏林密码》、2010年《艳南非》、2014年《逐球巴西》、2018年《21世记》；奥运会特刊系列有2008年《好运北京》、2012年《穿越伦敦》、2016年《这里约》、2021年《冠东京》……可以说特刊命名既有共性（直指主题），又有特性（结合地域特色）。如果翻开历届特刊，四年一次，如约而至，如美剧中的第一季、第二季、第三季……既有独立性又有延续性。

在特刊整体风格设计上，美编也是提前介入，与编辑团队共同商讨如何让特刊更有个性。《好运北京》以大红为主打色来体现喜庆，《穿越伦敦》以蓝红色为基础，《这里约》是代表巴西的黄绿，《冠东京》则以红白为主色调。在报头、栏目、底色运用上尽量做到一以贯之，体现特刊主色调。

以温州日报2021年《冠东京》奥运特刊为例，最大的亮点就是每天中心板块的创意组合，充分展示了编辑团队多年报道体育赛事的积累、才情以及新闻创新的意识。不同题材、不同风格、不同表现形式的中心组合，几乎期期都很精彩：

第3期，中国代表团当天日进三金，编辑用了“一枪定首金”“一举定乾坤”“一剑定胜负”3个组合型标题，巧妙地把3枚金牌有机结合。一枪、一举、一剑是项目特色，首金、乾坤、胜负则是该场比赛的关键词，“定”字作为3个标题的通用字，体现这3枚金牌的共同点都是瞬间决定成败。

第12期，中国代表团日进五金，是获得金牌最多的一天。大标题“五金耀五环”巧妙套用了奥运五环理念，版面设计充分彰显五环元素，标题“三姿破纪录 射击英雄传”“双骑并绝尘 急速火凤凰”“十年磨一剑 加冕吊环王”“无敌多寂寞 女举世无双”，对仗又押韵，充分体现了编辑的功力，整体上版面视觉中心突出，立意巧妙，五环色彩的运用契合主题。

版面带来的“胜利”：特立独行+速度激情

《冠东京》8月2日第11期，该期版面获得2021年浙江新闻奖报纸版面一等奖，并报送参评中国新闻奖。这是温州日报在东京奥运会期间推出的系列特刊中一个“特立独行”的通版版面。当天，苏炳添刷新亚洲纪录闯入奥运男子百米决赛，成为最大的新闻卖点。决赛时间为当晚9点，报纸清样截止时间为次日0:30，编辑在争分夺秒的情况下，依然精心策划，让整个版面“处处有想法”。

主标题《我的添》虽只有短短3个字，既具凝练性，又抓眼球，其谐音“我的天”是对苏炳添惊人速度的一种赞叹和惊呼，同时也有“我们的苏炳添”之意，是一种自豪感的体现。3张照片分别选择了出发前、冲刺中和胜利后，定格3个经典瞬间，特别是庆祝场景的长图，贯穿整个版面，视觉效果好。稿件上，以特写+评论+数据的形式呈现，内容丰富、整体感强。

当天巩立姣为中国队夺得分量很重的铅球金牌，《一掷“牵”金》的标题一语双关。同时，编辑还独具匠心地为苏炳添和巩立姣的“中国速度”与“中国力量”牵上了线，使二者巧妙结合，构思精妙。

除版面视觉中心之外，以《东京攻略》《漫游奥运》《今日看点》《奖牌榜》等栏目作为有益补充，丰富了版面语言，呈现了奥运全景。

版式设计上，美编颜色运用非常协调，以中国红为主色调，横图竖图巧妙编排，轻重处理到位，体现出淡妆浓抹总相宜的风格。

整体上，该版面无论是文字、标题、版式、色彩都是精益求精、精雕细琢。在短短3个多小时内，完成一个高质量的通版，难度其实非常大。但编辑和美编争分夺秒力求精品，让苏炳添的“速度与激情”在版面上得以呈现，既有重点、也有细节，既有冲击力、也有厚重感，既有版面语言，也有审美情趣，是一个经得起细品的好版面。

该版面见报后，获得好评无数，业内人士评价：这是掌上阅读时代纸媒的“胜利”。掌上阅读是需要靠手指慢慢滑动带来“循序渐进的阅读感”，而这样的报纸通版则是“一眼就能被深深吸引”，继而产生兴趣细品。不少读者认为，这是一个在阅读快餐时代能给人留下深刻印象、一看难忘的精品。

版面引发的“争议”：独具匠心还是策划过度？

《冠东京》第5期，这是日报东京奥运特刊中备受争议的一期，因其中心主题用了“失望”一词。当天中国代表团手握6个冲金点，却屡屡与金牌失之交臂，颗粒无收。编辑用了“失望的一天”作主标题，6枚金牌之失分别以失意、失策、失落、失手、失误、失准来概括。第二天该版面见报后，引起较大争议。有读者和媒体同行认为，失望一词使用不当，不该抹黑中国运动员的成绩与努力；也有读者和媒体认为，失败本身就是体育比赛的一部分，如果连失望这样的字眼都不能提，是否有过于强调“形式上的正能量”之嫌。对此，编辑团队的解释是：当天中国运动员表现不佳，失望的情绪在所难免。

实际上，这期特刊所引起的争议，恰恰是这届奥运会大众对“失利”价值观讨论的一个缩影。诸如王璐瑶失手后，微博发言引来众多网友怒怼，此后人民日报力挺，舆论风向标转变。“如何正确看待胜负观”成为东京奥运会热门话题。

有人认为，在日常报道中，纸媒现在之所以越来越中规中矩、乏善可陈，恰恰是因为人云亦云，没有倾向性也没有自己的观点。也有人认为，新闻还是不宜太过有倾向性，特别是标题应该报道事实，让读者自己评论，这是最好的策略。从这个角度看，该期特刊引发的争议同样具有积极效应。到底是“编辑独具匠心”还是“策划意识过度”，或者说如何在两者之间把握平衡，找到最适合的点，是需要我们新闻从业人员去深度思考总结的。