文/岳雷（广西大学经济学院）

一、我国旅游业发展概况

（一）中国旅游业现状

中国的旅游业目前作为第三产业的重点，也是国民经济增长发展的重头戏，在国民经济重要产业的地位也得到不断的提升。旅游潜在需求量非常大，市场发展空间很大，中国旅游业将进一步提高发展的速度和质量。

但同时，中国旅游业也有着一些比较明显的问题。虽然近些年我国政府对旅游业的管理正在逐渐正规化，旅游业管理的规章制度渐渐完备，但比如从业人员素质参差不齐，强迫消费等现象层出不穷。另外，旅游业的发展给社会带来了一定的负面影响，比如某些历史悠久的著名旅游地，游客如云，对旅游地居民的生活带来了干扰。其次，旅游业发展存在不平衡的现象。最后同样不可忽视的一点是，伴随着旅游业的发展，部分旅游景点当地的生态环境也遭到一定程度的破坏。

（二）中国旅游业发展趋势

旅游业将更加全方位地开放，旅游业从业人员素质将会不断提高。旅游业对外开放是从1980年开始的，最初主要是吸引尽量多的游客，其次是旅游区域的开发，再者是基础项目的建设。新区域的开发和基础设施建设的完善将会对旅游业的现代化以及旅游产品的更新换代产生积极影响。未来旅游业还会进一步开放，吸引更多的国内游客和入境游客。

旅游消费的文化要求会提高，我国教育的不断发展使国民文化素质普遍提高，特别是知识经济时代的到来，知识分子追求更高更好的旅游消费需求倾向会加强。消费需求结构的升级也有利于旅游业本身的文化素质的提高和规范。

旅游业的法制化将强化和完善，为了旅游业的健康快速发展，保证旅游业管理的顺利进行，政府在许多方面给予了政策和经济上的支持。比如对景区基础设施建设、新建旅游区酒店、餐馆等进行投资补贴；对旅游业积极创建高标准品牌的给予奖励，创建县级、市级、省级、国家级的不同级别奖励；对旅游企业积极开展科技发明、科技创造、科技改革等工作的给予基金奖励等。

旅游业的高科技化旅游业资源开发将会逐步高科技化，服务旅游也会实现高科技化，比如科学技术发展使大众游客能参与南北极旅游，同时，网上浏览预定的将会更加科技化人性化。

二、衡量国际竞争力的指标分析

（一）国际市场占有率IMS

国际市场占有率表示的是服务或产品在全球市场上所占的份额数值上等于某一国某产品的出口额与全世界该产品出口总额的比值，计算结果是在0和1之间。如果说目标国的某产品或服务出口额与全世界该类产品服务或产品出口总额的比值越大，就意味着该产品的竞争力越强。以本文为例，若是旅游业服务贸易国际市场占有率的数值越大说明我国旅游业服务贸易竞争力越强，也就是我国旅游业行业竞争力越强，反之则说明我国旅游业国际竞争力越弱。首先对中国旅游业服务贸易国际市场占有率进行计算分析，具体结果表示：中国旅游服务贸易的国际市场占有率稳定在0.42~0.88区间内，且从2013年以后保持较稳定的增长趋势。从这些数据上看，近些年来中国旅游服务贸易，国际市场占有率保持了正的增长趋势。

（二）易竞争力指数TC

贸易竞争力指数是指某一国服务或产品进口与出口贸易的差额占进出口贸易总额比重的指标，该数值越大说明竞争力越强，该数值的取值范围在-1～1之间.当该值大于0表示产品具有出口比较优势，且越接近1优势越大，而当该值为负值时表示产品具有出口比较劣势，越接近-1表示比较劣势越大。同时还存在两种极端的情况，当贸易竞争力指数完全等于1时，说明该国家地区的旅游服务只有出口，而当某国的该值等于-1时，表明该国家的旅游服务只有进口。中国的贸易竞争力指数在-0.43~0.16的范围内变动，贸易竞争力指数，变化幅度不是特别的大，说明我国的贸易竞争力在2009~2018年间表现比较稳定。此外，在此期间中国贸易竞争力指数平均值均为负值，说明中国旅游服务贸易存在贸易顺差。

（三）显示性比较优势指数RCA

显示性比较优势指数适用某种服务或产品的出口额与该国家所有服务或商品出口总额的比值除以全世界贸易活动中，该产品或服务出口额与世界贸易出口总额的比值来表示。如果该数值高于1.25，说明该地区产品的国际贸易竞争力比较强，即该产品存在出口优势，如果数值在0.8~1.25之间，说明该地区这种产品的竞争力在世界上属于一般水平，如果小于0.8，说明该产品的国际贸易竞争力比较差，及该产品出口存在劣势。由数据进行分析得出中国显示性比较优势指数平均值都小于0.8，旅游贸易显示性比较优势指数在0.39~0.69范围内，说明我国旅游服务贸易竞争力较弱。

（四）显示性竞争优势指数CA

显示性竞争，优势指数数值上等于服务或产品出口的显示性比较优势减去该服务或产品进口的显示性比较优势，从而得到一国该产品或服务的实际竞争优势。当该数值为正时表明该服务或产品存在国际竞争优势，反之则说明存在竞争劣势。在2009年到2014年间，中国旅游贸易显示性竞争优势指数均为负值，也就代表着中国旅游业国际竞争力相对较弱，但是从2015年后中国的显示性竞争优势指数开始转为正数，这也就代表着中国旅游业国际竞争力在2015年后有了较大幅度的提升。

三、中国旅游业国际竞争力影响因素分析

（一）旅游产业要素

旅游产业要素包括发展旅游业过程中所需要的各种各样的要素投入，比如说自然和人文旅游资源等。在所有要素中，最具有竞争力的就是该国或地区在一个长期的过程中所形成的一个主要的极具竞争力的核心要素。但是资源开发过程中存在过于注重景区、景点的开发，忽略了客源市场、基础设施、文化底蕴的挖掘的现象，旅游资源的盲目开发也会导致复建现象严重，给环境带来一定的负面影响。同时，旅游产品资源的创新性和独特性在旅游业竞争力中业发挥着很大的作用。

（二）旅游社会需求

旅游需求包括国内需求和国际需求，旅游上有了需求的存在，自然而然就会产生供给。随着人民生活水平的不断提高，旅游消费者会有更加成熟高级的需求，这会加速旅游产品和服务的升级和更新换代，使得旅游产业向更高更快的方向发展，形成更具核心竞争力的旅游业。但目前我国的旅游市场人均消费水平偏低，与国际平均水平相比属于后列，这与旅游服务和产品提供缺少独特性、创造性有关。另外，我国目前的旅游社会需求主要集中在城镇居民身上，农村居民的消费需求并未被全面开发，且出游居民大部分更注重价格实惠。所以，进一步开发农村居民的消费需求，刺激出游者的消费欲望是提高旅游业竞争力的一大关键。

（三）旅游相关产业群

旅游业是一个相关性极强的行业，它的产业链很长，涉及吃穿住行各个方面，所涉及的行业有住宿、饮食、交通等各行各业。这些与旅游相关产业群的发展会带动旅游业的发展，提高整个国家经济实力水平，对中国旅游服务贸易的国际竞争力产生重要影响。对于游客来说，旅游过程中舒适的住宿、美味的菜品和便利的交通等因素决定了旅游的质量和回头率。利用好利用好人力、资本、技术、信息等，使旅游业与其相关产业良性发展同样十分重要。

（四）旅游企业自身发展

旅游业国际竞争力的最终形成，还是要依靠旅游企业本身强大的竞争力来实现，所以旅游企业的规模、大小、发展战略、目标任务、组织结构等各个方面，都对竞争力的形成至关重要，毋庸置疑的是，旅游企业的国际竞争力是影响旅游业的国际竞争力最主要的因素之一。要加快企业体制改革，培育龙头企业，实施营销创新和营销策略差异化战略，以期抢夺更大的客源市场。

（五）旅游发展机遇

在经济全球化的今天，人民的生活水平质量有了大幅度的提高，同时也会对除基本生活物质以外的精神娱乐有更高的追求，这就给旅游业发展带来了一个合适的外部大环境。我国的旅游业当前正处于由传统的景点旅游为抓手向全域旅游转变过程当中。全域旅游是指在一定区域内，以旅游业带动和促进经济社会协调发展、区域资源有机整合、产业融合发展的一种新的区域协调发展理念和模式。全域化旅游为旅游业加快成为综合性产业提供机遇。此外，随着电子商务和移动互联网的迅猛发展，国民的旅游消费越来越转移到互联网和手机端上。在线旅游可以说方兴未艾，蕴藏着巨大机遇。

（六）政府应对策略

政府是一个国家的领头人，旅游业的健康发展离不开政府的大力支持。政府通过制定一系列政策、市场法规和条例，合理开发和保护旅游资源等方式可以提升中国旅游服务业的市场规范程度以及可持续发展程度，从而提高中国旅游服务贸易在国际中的竞争力。但是政府也不能对旅游产业发展管的过宽，应适当放开政府职能，让市场对于旅游产业自主给予主导，提高旅游产业整体的发展速度和质量。

四、结论和建议

（一）加强基础设施建设

要加强基础设施建设，首先是加强公共交通基础建设，推进地铁、轻轨等交通系统的建设，充分发挥地铁等作为公共交通的主要作用，开发和偏远地区的交通链接，使城市和乡村之间交通顺畅。另外，应该对道路和桥梁进行一个及时和全面的规划改造，充分利用有限空间，同时加强自行车和步行交通等系统建设，比如设置步行和自行车“绿道”等。其次，要注重污水和垃圾等处理，督促倡导游客做到垃圾分类，垃圾入桶的习惯。同时也要加强生态园林建设，提升绿地功能，来吸附和净化空气，保证生态环境的稳定.最后要加强电网电力系统的建设使偏远地区能够和城市中心一样能够被网络全面覆盖，便利游客。

（二）发展中国特色旅游文化

中国有着悠久的历史和丰富多彩的文化，利用好这一点，我们便可以使旅游的形式更加的丰富。我们需要做的首先就是能够深度的挖掘各地区的文化资源，比如说古老的字画、风格迥异的建筑、不同的文化、各种各样的书籍典故等，合理地加以保护，赋予一定的现代化包装。其次，我们要发挥中国旅游文化的独有魅力，衍生出相应的文创产品，挖掘与当地文化有关的民谣、歌曲、习俗，并加以创造想象和编排让游客能够全方位的享受文化旅游。

（三）培养人才与保留人才相结合

首先培养旅游专业人才要贴近旅游企业的需求，要使之能迅速融入企业去解决实际问题，所以旅游院校不能关起门来办学，应该注重实业界的信息和知识，加强应用性课程设置。全程采用产学交叉的教学方式，把学识应用于实践，从实践中寻求成长。另外要把旅游这一专业设置为独立的专业学科，加强学校领导和政府对这一专业的重视程度，把旅游专业和其他专业一视同仁平等对待，提高社会对旅游从业人员的认可度和尊重感。

（四）加大宣传力度，增强品牌竞争力

让中国的旅游走向全世界，向世界宣传我国优秀的传统文化特色文化，同时加强别国和我国文化的交流互动，让中国文化和中国形象深刻刻入世界的画卷内。为了实现上述目标，我们应该加大中国文化和旅游特色的宣传，增强中国旅游业国际竞争力，从而提高中国特色旅游业的品牌竞争力。加强旅游市场调研，把握市场发展导向，有针对性的拓展旅游市场。

最后就是要不断创新宣传促销方式，邀请客源地有影响水平高的广告公司来进行宣传和代理，宣传方式要站在消费者的角度，用消费者思维模式去创造，设计出具有感染力的广告或主题宣传片等。同时也要多次反复进行宣传促销，叠加式宣传促销，能够使消费者更好地接受和记住该企业的服务和产品。

（五）政府加强引导和政策支持

政府作为国家的领头人，首先要加强引导旅游资源的开发，在保持自然景观完好的同时，加强旅游资源配套，基础设施的建设，促成民航铁路交通部门与旅游部门密切配合，加强对旅游行业旅游市场的管制，避免旅游企业之间的恶性竞争和旅游质量的恶化。另外，政府应该增强市场观念，针对国际、国内的旅游市场的动态抓住机遇，开展多方位、多层次、多渠道的旅游宣传促销活动，除了鼓励企业大力开发特色服务和产品，给予一定的鼓励和补贴，还应完善相应的法律法规，规范旅游市场，使得旅游业更加健康的发展。