张思凡

一、引言

动画，也被称为卡通，如我国著名动画《大闹天宫》，是人们童年的宝贵记忆。漫画则为一种采用图画描述故事的艺术形式，多发行或连载于报纸杂志。动漫作为动画和漫画的结合，伴随着现代数字技术和娱乐的发展，逐渐形成融合了漫画、动画、游戏及相关衍生品的动漫产业。观看动漫成了近年来年轻人放松身心的一种流行方式。在当下全球化的大环境中，作为软实力的输出，成熟的动漫产业是提升国家经济实力和文化竞争力的重要因素之一。在经历多年探索之后，随着视频流媒体的发展，我国动漫产业涌现了大量优质动漫作品，市场欣欣向荣。然而，与世界其他动漫强国相比，中国动漫产业还存在不成熟之处，仍有很多潜在机会。

二、中国动漫产业的重要性

中国动漫产业对于其他产业和经济发展具有重要影响。动漫产业不同于传统的制造业，是一个无国界的新兴产业。动漫以创意为价值核心，由漫画和动画进行表达，其形式包括书籍、杂志、电影和电视、音乐剧和舞台布景。其初期价值链包括动漫作品的设计、制作和发行。随着产业的迭代发展，新兴产业价值链从设计角色开始，然后推广至在线电脑游戏，最后根据这些角色制作动画，形式丰富多样。总的来说，动漫产业除了自身的价值链外，还包含了可以创造巨大利润的动漫衍生产品。

由于动漫产业边界的模糊性，它涵盖了大量的其他产业。中国动漫产业的持续发展需要信息技术产业、传媒产业等相关产业的完善与支持。动漫衍生产品市场除了提供有形的销售商品，还有服务类产品，比如与动漫主题相关的公园、咖啡馆、动漫展览和动漫旅游服务。这不仅能够满足当前客户的娱乐需求，同时也吸引了潜在客户。若中国动漫产业能蓬勃发展，中国居民收入水平的提高和动漫市场需求的增加将有助于中国国内生产总值（GDP）的增长，该产业可能成为中国GDP 的重要产业之一。

此外，动漫产业可以增强中国在全球化中的竞争力。日韩将动漫产业作为赚取外汇的新兴支柱行业，向其他国家输出本国文化，增强了本国的文化软实力。若我国能开拓创新“中国创造”的动漫，作为对外传播中华独特文化的强有力工具，则能够提高我国在国际上的影响力和竞争力。大力发展动漫产业还提供了大量的工作岗位，例如角色和衍生产品设计的插画师、动画制作过程中的编辑和通过声音表达和塑造动漫人物的配音演员。这些职位空缺的填补对于行业现状的改善非常重要，同时也有助于提高我国的就业率。

三、中国动漫产业的商业环境分析

在2000 年以前，国内大部分作品都是从国外进口。为了平衡和保护中国动漫产业，我国政府继而采取相应措施。从2001 年起，中国政府将动漫产业纳入国家五年规划，通过向中国动漫企业给予优惠政策来促进中国动漫产业的发展。2008 年，国家广电总局使用更严格的审核制度限制国外作品，目的是为国内动画片的发展创造一个公平的环境。相继出台的促进和支持原创国产动画片创作的政策，以及地方政府扶持建立产业研究机构，更有效地帮助中国动漫产业形成一个稳定的生产链。针对动漫产业提出的《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》，也为行业的发展提供了稳定的保障。我国经济因素对动漫产业所处的大环境也有重要影响。从政策来说，中央财政部门降低了动画公司的税收，可免征其从国外进口技术和设备的进口税。从行业的消费方面来说，该行业消费者的人均GDP和公民收入水平都有所上升。随着城市人口增长，人们消费能力逐渐提高，为行业的发展带来了动力。技术因素的影响也不容忽视。3D 视觉和特效等制作技术的创新对动漫商业环境产生了积极影响。动漫制作技术进步创造了更多的方式来传播作品，除视频网站播放外，移动设备播放量大涨。优秀国产作品传播呈现爆发式增长，扩大了影响力。得益于数字经济的发展和基础通讯移动网络设施的普及，以及超16 亿的移动互联网用户，生产端和消费端的技术升级同时助力了中国动漫产业的发展。

通过波特五力分析模型进一步评估该产业商业环境。行业内竞争相当激烈，国内认定的动漫产业仅动画创作与制作就有公司高达390 家。由于海外竞争对手在动漫价值链管理方面更加成熟，因此他们在全球动漫产业中构成了更大的威胁。潜在的进入者的威胁较小。新进入此行业的公司成本相对较高，盈利能力要求更高。并且，随着动漫产业的不断发展和规范，政府对新公司的审查变得更加严格。此产业可替代性较高，除了动漫，人们还有各种其他休闲娱乐方式可供选择。产品的分销渠道多种多样。该行业有不同的主题和不同偏好的消费群体，因此产品差异化的壁垒很低，竞争十分激烈。买家议价能力的较高，因为市场中具有大量国内外动画片供他们选择，买方的转换成本很低。并且买家年龄相对偏低，进一步提高了买家的议价能力。动漫作品的衍生产品的开发方面还不如日美等相对成熟的市场，体系尚未健全。因此，产业中供应方的议价能力处于较低水平。

四、中国动漫行业面临的机遇和挑战

中国动画片始于1926 年。1941 年的中国动画片《铁山公主》深远地影响了日本动画产业。20 世纪50 年代至80 年代，中国动画片形成了自己的风格，它包含了独特的民族特色和民间神话传说。在世界上已经享有很高的声誉。然而，随着20 世纪90 年代中国经济的改革开放，国外动画片大量涌入中国动漫产业市场，国内动漫观众的兴趣也发生了变化。由于无法适应新的形势，中国动漫产业遭受了重创。21 世纪初期，由于产业链不成熟，衍生产品推广不到位，一些新动漫企业创新失败。因此，在2004 年，广电总局通过多项政策刺激了产业发展；在2017 年政府也对行业发展提出了若干意见。

通过对国内消费者和市场多年来发展趋势的分析，我们得以评估中国动漫产业公司如今面临的机遇和挑战。阿尔法集团作为中国三大动画公司之一，其公司制作的“喜羊羊和大灰狼”和“巴拉拉小魔仙”深受孩子们喜爱。2015 年10月26 日，光线传媒还组建了一个名为“彩条屋”的国内动画公司集团，凭借着高超的动画技术和丰富的卡通表演实践，其代表作《英雄归来》在当今动漫产业关注的目标客户年轻一代中很受欢迎。如果他们能将小说和动画结合起来，这对他们来说是一个向更多人传播动画的好机会。与此同时，手机社交网络应用的发展日新月异，也为企业和个人在互联网上发布作品提供了更广阔的平台。互联网媒体平台粉丝文化也促进了其发展。更多的大学开设动画专业，市场上将有更多的专业劳动力供给。

然而，挑战总是伴随着机遇。动画产业中还有很多问题需要这些公司去克服。这些挑战包括版权和专利的模糊性、动漫的年轻化问题、人们对动漫的传统意识以及对动漫产业价值链形成的投资。市场资本的投资不足导致中国动漫产业发展滞后。近年来，动漫衍生品市场侵犯版权和专利的现象日益严重，许多产品未经官方公司许可就在市场上销售。社会传统观点认为动画是儿童的娱乐，公司的大部分产品都是针对儿童的，较少产品的直接受众为成年人。

五、中国动漫产业发展出现的问题及建议

为了促进中国动漫产业的更好发展，必须针对行业已出现的问题，改变现状。

第一，员工培训和就业标准需要改变。以动画制作公司为例，其运营需要具有创新力的员工、技术人才和管理人员。中国动漫产业目前缺乏创意人才，接受专业培训的人数不足10 万人。与日本和美国相比，我国动漫产业的专业劳动力严重不足。尽管中国政府已采取措施支持动漫产业的发展，但受益企业是市场上的大型动漫公司。大公司的组织架构都需要新人从基层做起，逐年晋升，这意味着他们需要很长时间才能找到理想的职位并释放自己的能力。如今相当多的大学开设动画专业，公司可以与雇佣毕业生在动画制作过程中担任关键职位的大学建立关系。在人才培养方面，更应当注重培养不同层次的人才。高层次人才着力于研发优秀的动漫项目，中层次人才则着力于项目的加工与设计，低层次人才侧重于产业的维护。

第二，国人对于行业认知意识需要改变。过去，动画被认为是儿童的一种娱乐。在目前的中国动漫市场上，大多数动画片仍然以儿童为目标群体，大部分动漫作品都是为孩子们制作的。然而，青少年和成年人在闲暇时间也有对动漫的需求。他们更偏好看日美动画片，因为中国动漫多以儿童为中心，不适合他们。中国的年轻一代渴望中国原创动画，以青少年和年轻人作为目标观众，如动画电影《秦始明月》和《史万格勒小花》在电影院上映都获得了很高的票房。为了更好地发展中国动漫产业，人们应该改变对消费群体的认识，区分儿童、青少年和成年人。

第三，中国政府还应该出台新的法律法规来规范动漫市场。中国动漫市场的管理需要严格的规则，应当以区分不同年龄段为导向制作发行动漫作品。不同作品等级分类要求政府必须制定规则，规范市场。除了对动漫作品分类制订规定外，有关版权和专利的法律也应该修改完善。中国动画版权和专利缺乏具体的法律保护，降低了作者的原创性和创新性。其保护的难点在于版权侵权定义不明确，处罚轻，司法协助薄弱。鉴于动画片的作者和推广者对版权和专利的意识日益增强，政府应该成立一个专业的第三方来注册动画片产品，处理版权问题，保护知识产权。良好的制度来禁止侵犯版权和专利，将成为中国动画产业持续发展的有力支撑。

第四，由于动画产业也可以被划分为创新产业，企业需要通过多元化的融资方式从而获得充足的资金进行运营。行业可以借鉴硅谷模式，建立风险投资公司，以获取融资帮助公司发展。经验丰富的风险投资家可以以更专业的方式推广动画公司。一个有效的投资体系将吸引投资者为企业的生产提供充足的资金，以建立完整的行业价值链。

六、结语

本文从商业环境、产业现状和发展建议三个方面对中国动漫产业进行了概述。分析了该行业公司面临的机遇和挑战。同时，指出了当前形势下存在的严重问题，为中国动漫产业的发展提供了可能的解决方案。中国动漫产业拥有庞大的消费群体和丰富的文化底蕴，在当今世界上具有强大的竞争优势。然而，版权保护和动漫作品分类方面的问题对于行业发展至关重要。此外，建立动漫产业投资体系有助于形成完整的动漫价值链。综上所述，中国政府应该解决问题，规范中国动漫市场，才能在激烈的国际竞争中保持强势发展。