王晓瑞

（兰州工商学院，甘肃 兰州 730000）

体育旅游是体验经济时代的一种趋势。在当前的新形势下，我国农村发展战略必须突出特色建设与发展，努力营造一个民主、富裕的乡村文化和生态环境。从目前的乡村振兴战略规划来看，促进观光农业可以在一定程度上稳定发展，与此同时农业观光可以与休闲体育相结合，从而推动农村经济发展，使乡村旅游的发展具有独特性，推动乡村振兴战略更好落实。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

本论述以乡村振兴视域下观光农业与休闲体育融合发展为研究对象，选择兰州市这一原创性、综合性旅游文化为案例进行研究，个案选择具有研究样本要求的典型性和代表性特征。

1.2 研究方法

1.2.1 问卷调查法

（1）问卷设计

通过咨询相关体育与旅游方面专家意见，设计了包含观光农业旅游与休闲体育旅游体验，以游客满意度、游后意愿为指标，探讨不同族群在观光农业与休闲运动中的体验差异，以及对游客满意度、游后意向的影响。

（2）问卷调查

通过实地发放问卷的调查方式，以兰州市游客、观光农业与休闲体育体验游客及工作人员作为调查对象，随机发放问卷750份，现场回收问卷747份，回收率为99.4%，有效问卷467 份，有效率为93.4%，调查对象的人口统计特征，见表1所列。

表1 调查研究对象人员及统计特征（n=747）

1.2.2 文献研究法

通过查阅相关文献资料，探讨乡村振兴视域下观光农业与休闲体育融合发展的方法。文献数据显示，在国家政策的支撑下，目前国内对乡村振兴视域下观光农业与休闲体育融合发展研究较为充足，但对兰州市这一领域的研究较为空白。

1.2.3 行动研究法

根据兰州市观光农业与休闲体育融合发展存在问题的原因，探讨促进兰州市观光农业与休闲体育实现群方面融合的方法和途径。

2 研究讨论与问题分析

2.1 调查数据分析

对观光农业与休闲体育融合的旅游体验价值的可靠性进行分析，结果发现，在调查问卷中，测验题项克朗巴哈的α值为0.835，说明该问卷具有高信度。在此基础上，通过对观光农业与休闲体育融合的分析，得出两者融合的旅游体验价值，包括功能价值、情感价值和认知价值3个维度。接着，对不同休闲体育项目的旅游体验价值进行比较。根据调查样本数据的统计特点，运用单因子方差法进行实证分析，结果表明旅游参与者在年龄、受教育程度等各维度上均有显著差异（见表2中年龄与受教育程度P＜0.05），而在性别、职业和月收入上，其经验价值的差异并不明显（见表2中性别、职业与月收入P＞0.05）。从消费者的消费行为来看，消费者的年龄、文化水平对他们的消费行为有一定的影响。在消费观念、习惯、成熟等方面，各年龄层消费者消费行为表现出差异。文化水平对消费者的消费选择有一定影响，消费者对消费的认识有很大差异。性别、职业和收入的经验价值没有明显的差别，因为他们的职业水平并不影响他们的消费经验，而且他们都是有基本消费能力的人。

表2 调查研究对象数据结果分析

2.2 融合发展存在问题分析

通过相关文献研究探讨，并结合行动研究法，对兰州市观光农业与休闲体育融合发展存在的问题进行深入分析。

2.2.1 产业链的不合理配置

兰州市旅游业在二十多年的发展中，已经有了长足的进步，从1986～2006年平均增速为11.3%、11.5%，比同期经济增速快得多。从兰州市的社会和经济发展的视角来看，兰州市旅游业在兰州市的社会、经济发展中的地位和作用正在逐渐减弱，1999～2006年兰州市GDP 所占的比例非但没有增长，而且还出现了下滑趋势。现阶段，兰州在2020年共接待4821.4万人次，全年共完成421.4 亿元的旅游收入。市场恢复程度在同期发展中已达62%，超过了全省和全国的平均水平。旅游产业日趋完善，但前期的不合理导致完善过程仍存在一定问题。因此在乡村振兴战略背景下，促进农业旅游与休闲体育融合发展，要加快农村旅游的发展，就必须对产业结构进行优化。只有这样才能确保农业观光旅游的成效。在进行区域工业规划和设计时，必须要把旅游业扩展到更大范围。同时，要结合区域的具体情况，进一步加强和完善休闲体育的基础设施。然而，根据调查发现，大多数地方的观光农业基础设施薄弱，无法提升观光客的体验。目前，尽管多数地方已将观光农业与休闲体育有机地结合起来，但其整体的产业结构仍不健全，仍有许多缺陷。由于产业链的不健全，导致很多地方未能与其他行业开展友好合作。这就间接地造成了观光农业在调整的过程中，第一、第二以及第三产业和观光农业之间的关系并不紧密，没有办法以观光农业带动其他行业的发展。

2.2.2 乡村旅游特色未得到充分挖掘

兰州文化在漫长的历史进程中，因其独特的地理环境和自然条件，具有鲜明的地域特色，是兰州最为珍贵的地方文化。位于黄河上游的兰州，黄河的初生阶段具有独特的魅力。黄河穿过市区，它的线形、流量、景观等功能，都要比全国其他地方的河流所占的比例大得多。兰州黄河的曲流河水系是构成城市特征的主要因素，同时也为发展观光农业提供了有利条件，可利用山地进行徒步、野营、登山、户外拓展等多种户外活动。随着社会的发展，现代农业发展成了人们回归田园、减轻生活压力的理想场所。2016年，中共中央、国务院在《关于落实发展新理念加快农业现代化实现全面小康目标的若干意见》中提出，要利用乡村的人文资源和自然景观，大力发展乡村旅游、观光、休闲等，从而推动乡村经济发展。这些政策的出台，为振兴农村经济奠定了坚实的基础，同时也为农村的发展提供了广阔的发展空间。尽管兰州市的旅游业发展迅猛，但其发展现状仍未实现理想状态。相关文献显示，65%的人并非到兰州市旅游，并表示在兰州驻足仅是路过。目前，大部分的乡村旅游、休闲体育旅游都是以旅游景点为主，或者是距离城市比较近的乡村，尚未全面进入乡村，许多乡村资源尚未得到充分利用。在观光、休闲运动的开发上，没有针对本地的特点进行改建，很多开发商都是本地人，对休闲运动的观念缺乏认识，没有进行科学规划，导致后期的休闲体育旅游发展困难重重。另外，许多开发人员不能适应市场需要，缺乏品牌意识，导致本地的休闲观光运动旅游发展缺乏持续性。

2.2.3 基础设施不够健全，使游客缺乏良好的旅游体验

乡村旅游是近年来兴起的一种新型的旅游方式，它在发展的进程中有着独特的优势。要使各地的农业观光旅游得到进一步的发展，就必须把农业观光与休闲运动结合起来，使旅游者有更多体验。但现在，许多地区的旅游业发展还不够好，缺乏足够的基础设施，因此，游客在从事农业旅游业的过程中，体验会比较糟糕。事实上，在发展农业的时候，休闲体育就是从游客的体验上来考虑的，所以为了保证农业观光的效果，在规划的时候，必须要意识到旅游的发展是多么的重要，必须要从根本上加强和完善基础设施。然而，就当前而言，兰州市许多地方的农业观光发展缺乏必要的配套设施，因而不能有效提高旅游者的体验。

3 研究对策分析

观光农业和休闲体育是乡村振兴和发展的重要载体，在促进农村经济发展的同时，也促进了农村体育的发展，对于振兴农村经济发展，实现乡村振兴具有重要的意义。为此，本论述通过对兰州市旅游农业和休闲体育的发展状况的分析，作出如下建议。

3.1 旅游产业链的合理布局

在把休闲运动与观光农业有机地结合起来时，不仅要关注观光农业的发展，还要关注以观光农业为基础的乡村旅游的发展，要把它和一、二、三产业有机地结合起来，使二者达到共同的发展和进步。在整个建设过程中，要与企业、政府、农民共同努力，实行一种全新的发展模式，从而实现企业与观光农业的转变。同时，它还可以有效地推动观光农业的发展，并为休闲运动和观光农业结合提供更强大的支撑。如果企业能够参与到这个项目中，那么就可以给农民提供一定的经济支持，让农民能够更好地发展自己的产业。另外，还可以引入一些休闲娱乐设施，将休闲运动和农业旅游相结合，促进二者的融合和发展。农民在发展观光农业的同时，还可以引入一些休闲运动和休闲娱乐设施，为旅游业的发展提供更加科学、合理的结构，使休闲旅游和观光农业有机结合，从而形成良好的发展势头。通过这种方式，可以让游客充分体会到旅游的愉悦，从而满足他们的消费需求。

3.2 以当地乡村特点为基础，科学合理地开展旅游项目

兰州市的休闲体育观光产业发展状况表明，休闲体育项目单一，观光农业缺乏地域特色。兰州风景独特，丝绸等文化历史悠久，黄河泅渡、太平鼓等都是我国的传统民间艺术，对旅游有很大的作用，我们要利用当地的资源将现代文明与古代文化相结合，发展观光休闲体育旅游，使乡村旅游具有一定的文化特色。在项目的发展上，要充分考虑旅游者的偏好，并能满足不同年龄段的旅游者的需要。在乡村的优美环境下，以休闲体育的形式进行休闲活动，既反映了当今社会的文明生活，又可以改善个人的生活品质。当前，我国的观光农业休闲体育旅游才刚刚起步，应根据其自身的特点，开发适合于农村的发展道路。兰州市发展观光农业休闲体育具有自身得天独厚的区位条件和人文环境，具有很大的发展空间，如果能得到科学合理的开发和利用，就能达到可持续发展的目的。

3.3 加强乡村旅游基础设施建设，整合农村资源，实现协调发展

休闲观光农业是一种新型的旅游方式，日益受到人们的青睐，并呈现出其自身的发展优势。然而，在发展过程中，由于存在着基础设施不健全、农村资源开发不足等问题，使得观光县的休闲体育观光活动无法适应游客的需要。比如，在农事上，举办一个丰收节，吸引游客，让他们参加；农运会，则是将农事和休闲运动结合在一起，既能让游客感受到丰收，又能锻炼自己的身体，让自己的身心得到放松。观光农业和休闲体育之间的协调发展，是推动乡村振兴、增强农村经济实力的重要途径。

4 结论与展望

（1）采用问卷调查、文献研究以及行动研究的方式对农业观光与体育融合旅游体验价值进行分析，通过对旅游活动的分析发现，体育活动的旅游体验价值体现在对游客的认知、功能、情感等方面。不同文化程度、不同年龄层次的游客对体育活动的体验价值差异较大。

（2）兰州市农业观光与体育融合的发展受产业链结构、地方旅游文化特色以及基础设施条件影响。产业链结构越完善、地方旅游文化特色越突出、基础设施越完善，越能促进农业观光与体育的融合发展，进一步提高游客的旅游体验价值，推动乡村旅游文化与经济发展，落实乡村振兴战略。

（3）针对目前兰州市主要乡村旅游地区存在的观光农业与休闲体育旅游发展相结合而产生的一系列问题，提出相应的对策。希望通过本课题的研究，能够对兰州市各地区的观光农业与休闲体育的融合发展起到一定的推动作用。