□文│陈 梅

在新媒体融合的语境下，微信公众平台在给传统出版业带来挑战的同时也带来了新的机遇。图书出版机构通过微信公众号进行精准定位、高效信息传播以及实时双向互动，依托强大的平台，更具商业发展空间。伴随互联网的快速发展和用户消费习惯的改变，出版社如何借力公众号平台，获得发展红利，已成为出版机构不得不面对的问题。本文对出版机构公众号运营模式及现状进行分析，进而提出出版机构公众号营销的新路径。

一、图书出版机构公众号的运营现状

根据腾讯2021年公布的第三季度财报数据显示，微信的月活跃用户数已达12.6亿，比去年同期规模增长4.1%。微信公众号作为一款成熟的产品，进入“稳定期”，图书出版机构如何在这一优质的赛道中找到“产品的第二曲线”再获红利，值得研究关注。研究以微信客户端及新榜平台为基础，对出版机构微信公众号新榜指数（NRI）TOP50的运营状况和传播影响力进行定量定性分析，目的是反映出版机构微信公众号的热度和发展趋势；洞察用户兴趣，助力精准营销，做出更好决策。

需要指出的是，选择新榜平台源于其作为数据驱动的内容产业服务平台，构建了微信公众号系列榜单和覆盖全面的样本库。新榜平台的“新榜指数（new rank index，NRI ）”基于海量数据、用户深度反馈及专家建议而推出，用于衡量新媒体（包含但不限于图文、短视频等）的传播能力，反映的是新媒体主体的热度和发展趋势。本文通过对出版社微信公众号相关数据进行统计，计算出“新榜指数（NRI）”，并对出版机构微信公众号新榜指数TOP50进行内容、运营效果分析。……