文/胡志刚 蒋雪飞 甘 泉

近几年来，主旋律电影、电视剧作品大火，从票房和收视率表现可见一斑。2017年，《战狼2》以56.8亿元票房横空出世。2019年新中国成立70周年的国庆档，《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》三大主旋律商业大片一举刷新多项票房和观影纪录。2020年，《我和我的家乡》等影片开启疫情后市场的逆势突围。2021年，革命历史题材电视剧《觉醒年代》成为网络热门话题，《长津湖》一枝独秀，仅20天时间，累计总票房就超过50亿元，成为国内票房最快破50亿元的电影。

主旋律影视作品密集上映播出，一方面，这些影视作品以其艺术性的故事叙述，兼具燃点和泪点，充分激发了民众的家国情怀与民族认同。另一方面，更是彰显出中国影视市场的发展随着中华民族伟大复兴的历史进程所呈现出的新趋势、新特点和新面貌。

原因：主旋律影视作品为何如此火爆？

海尔集团在理论本土化构建中，将营销成功的基本要素归纳为“四情”分析，即宏观层面上的“社情”（社会、经济、政治、文化）和“民情”（目标人群的生活方式、消费形态等）；微观层面上的“敌情”（竞争对手分析）和“我情”（自身能力禀赋分析）。

我们借助这四个维度分析主旋律影视作品火爆的深层次原因。

社情：德国电影理论家克拉考尔认为，电影比其他艺术更能反映一个民族的精神，电影必须适应大量观众的愿望。随着生活从温饱走向富裕，中国人民对于物质层面的追求必然转变为精神层面的追求。当前，主旋律影视作品的观看方式已经由过去依靠单位部门组织观看转变为如今广大人民群众自觉自发观看。……