文｜亢姿爽

图书公司布局抖音平台较早，且大多已成功把握运营规则。

表1：出版、发行机构抖音短视频影响力排行榜

本文统计了2021 年1 月～12 月，包含出版社、图书公司和渠道在内的出版发行机构以及书业KOL 的抖音账号短视频表现情况。榜单按照年度指数排列，年度指数根据2021 年12 月15 日回溯收集的各抖音账号新增作品数、互动数（点赞、评论、分享）以及总粉丝数加权计算得出。

2021 年，《出版人》杂志累计对235 个出版、发行机构账号和103 个书业KOL 账号进行实时监测。最终呈现年度榜单如下：

出版、发行机构：“当当网”“京东图书”“文轩读书”均进入20强

入围出版、发行机构年度Top20 的门槛指数为1130。监测范围内的235 个出版发行机构账号在2021 年度共计发布20079 个短视频作品，获赞数6517 万次、评论234 万次、分享数214 万次。年度20 强公号共计分布短视频作品5161 个，占比25.7%，总互动数达6135 万次。

从2021 年度出版、发行机构20 强的账号主体分布来看，“铁铁的书架”等14 个账号归属为民营图书公司，“当当网”等4 个账号为渠道账号，“沙拉亲子智慧”等2 个账号归属于出版社。20 强中，“铁铁的书架”“小玄夜说书”均来自磨铁文化；“掌阅情书”“掌阅留声机”由掌阅科技打造。可以看到，民营公司布局抖音平台较早，且大多已成功把握运营规则。从渠道账号来看，除“寻羊书店”外，“当当网”“文轩读书”“京东图书”均来自传统电商，选择在抖音运营账号并开设小店，是其迈出主站，拥抱外部流量的关键一步，从结果来看，这几家传统电商在抖音均表现亮眼。出版社则布局相对较晚，主要在2021 年下半年开始发力，不少账号已经转型做自播。……