为了助力全域旅游理念下，文化和科技融合发展，应将文化与科技深度融合，文化旅游产业实现集群式发展。以虚拟现实、人工智能等技术增强体验者旅游互动的体验感，通过全景技术制作漫游平台，体验者戴上设备后，达到身临其境的交互体验，在新媒介上展现地域生态的全貌，相比传统媒介的传播效果更新颖。全景漫游技术在文旅产业中发展潜力巨大，目前已经应用到规划、科普、招商、文创、赛事、教育、展馆、展演、电子商务等方面，对于文化传承保护，推进特色乡村旅游发展，更具有独特的技术优势。

在5G时代发展背景下，科技+文旅融合现代化和顺应时代潮流拥有了更大的发展机遇，信息传播速度的不断加快，人与人、物与物、人与物之间互相融合、深度相连，产业互联网的发展空间更大。[1]在当下，多行业将线下场景转移到线上，是基于全景漫游技术，以及其信息量大、视角新颖、交互性强、沉浸感等特点。目前，应用于全景旅游漫游导览、全景汽车漫游、全景酒店漫游、全景房产漫游、全景商业展示空间漫游、全景娱乐休闲空间漫游、全景景区环境漫游等，也为城市的文化和旅游产业提供完整的一站式服务平台，提升了多维度的体验，作为艺术、科技、文化、旅游信息产业化产品类型，已成为国内外相关学者重点研究的领域之一，对于提升游览者科技和文化素质，抢占全域旅游主阵地，激发旅游和乡村全面振兴，意义重大。[2]

一、全景漫游技术应用前提下文化旅游产业的发展现状

近年来，国内文化旅游产业的快速发展，是服务经验的有效改善，创新发展势在必行，“智能旅游”应运而生，从而再次提升了景区的智能运营能力。

随着虚拟现实技术的发展和进步，很多行业开始尝试全景漫游技术的应用，文化和旅游业也不断探索，将全景漫游与旅游景点、文物古迹、展览展会等领域进行融合与发展，具有非常广阔的应用前景，借助全景漫游技术，这些领域可以实现高质量的发展。积极推动博物馆展览、文化旅游、文物及非物质文化遗产展示的应用，促进高性能、高科技、高体验的沉浸式虚拟文化旅游生态产业，创造全景“VR+文化旅游”，可以大大增强旅游景点的互动性，推动旅游创造性转化、创新性发展。

目前，主流全景制作软件专为服务型商家量身打造的全景漫游系统，为装修公司、房产中介、家居建材、酒店、景区等打造身临其境的交互场景，吸引了用户眼球，实现了快速传播，提升了展示效率，降低了品牌运营成本。

二、全景漫游技术在文化旅游产业中的作用

5G具有高带宽、低时延、海量通信等特征，并与人工智能、超清视频、VR/AR/MR等先进技术进行融合，使得全景漫游技术为特色乡村民族文化旅游内涵的彰显、体验、传播和创新提供强有力的支撑。在提升全域旅游管理能力、丰富旅游营销手段、提高旅游服务水平、提升游客出行体验、助力文物活化和文化传承等方面起到关键作用。[3]

（一）文化遗产数字化活态保护与传承

全景漫游技术以其虚实结合、实时交互与三维沉浸的特点，为文化遗产的数字化保护和传播提供了更多的可能性。将虚拟现实技术与文化遗产保护相结合，避免人与物之间的触碰，降低文物危害，而且，会给观者带来超精度和交互性强的文化遗产三维展示。[4]同时，全景漫游技术的应用可以进一步拓展各类博物馆的线上展现形式及手段，协助复原、展示缺失的文物，给体验者带来强烈的参与感，数字化活态保护激发文化遗产活力。全景VR与文旅融合还有更多的应用与实践，必须加强科技与文化、旅游、文物的整合与发展，充分发挥高新技术在内容创造、产品开发、模式创新中的支撑作用，提高产品质量，丰富表现形式。[5]

（二）文化旅游产业的媒介传播、宣传推广

通过全景漫游，能够使旅游产品以更新颖的形态呈现在世人面前。现在很多著名景区都实现了全景数字化浏览，在网络上实现全景漫游平台展示，让世界各地的人都能通過网络浏览景区，可以自由点击、选择自己想要浏览的区域，并能够看到超清的全景图像、影像等，还能够通过交互功能获得全新的体验。随着新媒体技术的快速发展，未来能够通过互联网大数据搜索，并全方位浏览全世界各地的名胜古迹，了解其更多的文化内涵。[6]

（三）为体验者提供沉浸式体验

全景漫游技术就是可以为体验者提供全方位的沉浸式体验。通过佩戴头盔等显示方式，体验者可以完全沉浸在漫游场景中，且可以自行转动身体，调整观看的方向，从不同角度观看景区、展品、信息等，配上录制的语言讲解，更能舒适地身临其境，得到优质体验。它不仅能够完全分隔现实场景和虚拟场景的空间和时间的练习，更能够通过虚拟交互方式为用户提供更为周到的体验信息。

（四）提升文化遗产的内涵

全方位的视觉体验和相关信息的介绍，使游客感受到了旅游文化更多的深层内涵，不仅从观赏角度，更能从周围的环境信息以及背后的数字叙事中了解更多常识，扩展更为广阔的视野，进而提升其文化的内涵。

在现实生活中，我们无法到达的地方，一种是现实中存在但无法触及的场景。例如在游览故宫博物院时，故宫太和殿的内景是不允许参观的，大多数人都可以走到太和殿外，但是进不去，通过全景漫游技术，就可以让你身临其境地就站在太和殿内。

（五）构建和谐全域旅游VR生态圈

近年来，我们团队有幸与广西河池地区一起打造广西喀斯特地域虚拟现实漫游平台，目前，有上百个特色乡村旅游规划全景漫游景点，拥有超强的全景渲染能力、后期影像编辑能力、交互视效制作能力，助力地方文旅产业的应用发展初有成效。而且，现在全景漫游平台，不光是提供最基础的全景漫游，还打造了一个大的生态圈，把文化、旅游、体育、广电与全景漫游技术有效融合，包括大数据、地理信息短视频等叠加到平台上面来整合包装，最终实现非常完整、强大的全景漫游云服务。我们深入研究更大的文旅产业链，探索VR/AR/MR研究技术平台、VR文旅产业交流平台以及全景直播平台，进一步加强科技+文化旅游产业的发展。

三、全景漫游技术在文化旅游产业中的应用策略

全景漫游技術作为一种新兴的富媒体技术，是一种集3D虚拟、3D实景、动画、声音、视频、实时互动和可交互等为一体的新型营销宣传方法，推动了“VR+”业态的深度应用与实践。目前，智慧社区、智慧园区、区域文旅、招商引资、智慧工厂等诸多领域，已广泛采用全景漫游技术。

通过VR设备，您就可以进入虚拟现实的文旅景点，不仅如此，设备上还拥有精准传感系统，可将听觉、触觉、力觉、嗅觉等感觉完美传达给您。无须耗费太多的时间和精力就可以身临其境地游览到全世界的奇观异景。

（一）全景影像应用于文化旅游规划

通过全景漫游技术，将区域文旅产业整体规划布局、旅游景区全貌及配套服务（特色民宿、餐饮酒店、文创产品等）进行全面呈现：将区域优越的地理位置、景区优美的环境、配套食宿设施等核心资源进行3D立体化的呈现，打造线上整体规划展现。使浏览者可充分参与其中，自主进行不同场景间的选择，实现虚拟现实的三维场景效果，真实立体、互动牵引，增强用户体验。全景中，加入视频、语音、图文、交互等，打造线上漫游。通过互联网大数据技术打造创新服务平台，进行精准营销，提升区域文旅品牌知名度与美誉度。

（二）全景影像应用于创新招商模式

无论是文化旅游推介会、展会或广告，传统的宣传推广大都遇到了成本高、时间短、效果差的难题。不同于传统展会、广告等在宣传时间上的局限性，全景漫游技术将各个项目的参展影像完整保留、在线展示，360°真实再现。“一次宣传，永久展示”的创新方式，在节约成本与资源的基础上，极大程度地促进了各地文旅的宣传与推广效应。

（三）全景影像应用于文化遗产数字化展陈

全景漫游技术+展馆是一个潜力巨大的领域，也是一个意义重大的领域。全景漫游对展示人类文明，传播经典优秀文化等有着很大的帮助，此外，对保护文物也有着积极的作用。比如故宫作为国家著名的博物展馆，早几年，已经将全景漫游技术运用其中，用高科技为人们展示了震撼的文物古迹、历史文化，让人倍感震撼。此外，全景漫游技术除了给观众带来冲击性的视觉享受外，对于展馆展览的文物或者展品的保护也同样具有重要意义。全景漫游既避免了观者直接接触真正的文物或物品，又能让观者全方位多角度地欣赏文物。未来，全景技术将和实体展馆更加紧密地结合在一起，引领展馆业的发展趋势。

（四）全景影像应用于公共服务智慧生态游

超清全景三维展示，身历其景体验景区的优美环境，结合景区游览图导览，可以让观者自由穿梭于各景点之间，是旅游景区、旅游产品宣传推广的最佳创新手法。移动端全景漫游平台，分为导览模式和自由模式，导览模式是跟随设定好的路线进行浏览，而自由模式可以任意选择想要浏览的目标。一开始会有整体建筑的建模，观众可逐层浏览，如：成都宽窄巷子全景漫游体验平台，每层有不同的展示重点，如游览区域、商家、书画、装饰等，点击放大，会有详细的解释和介绍，包括图文、语音、动画、视频影像等。

（五）全景直播应用于文艺展演娱乐

全景直播用户可以跟随镜头观看360°的现场播放，并且可以跟随自己的意愿控制镜头上下左右移动，就和进入现场的观感是一样的，普通直播只在一个角度可以看得到，全景直播所有角度都可以看到。将全景摄像机架设在展演场景前，以网络全景直播的形式呈现精彩节目，通过佩戴VR眼镜，即可实时体验舞台节目。这种全景直播形式，让游览者体验到互动、有趣的新型媒体。

（六）全景直播应用于文体赛事活动

虚拟现实可以把世界各地的体育迷全部汇集在一起，这样，讨论比赛的氛围比起文字、图片交流或微信、微博，将更加直观。全景直播像待在体育场的最佳位置，身临其境，周围都是狂热的球迷。

一个拥有无限可能的虚拟现实未来，全景直播会给用户带来不一样的临场体验，令我们更好地接近体育赛事现场。[7]现在使用的全景直播，并不是真正的虚拟现实技术，希望随着虚拟现实技术的发展以及硬件设备的完善，未来会看到更成熟的虚拟现实直播体育赛事。

（七）全景直播应用于文创衍生产品营销

特色产品陈列厅、展会展销、品牌旗舰店等三维立体展示将不再受限，全景漫游使得观者随时随地快捷体验现场氛围，既提高了工作效率，又节约了成本和时间。团队这些年来所做的一切努力，最终目的是希望大家走进地方特色文旅，不再是到此一游，而是带着向往和情感，真正地理解地方特色文旅。全景漫游突出“体验式文创产品营销”的新理念，通过网络即可以实现真实的场景体验，赢在营销第一步——吸引客户来实体体验，提升了广告主的品牌效应，彰显实力，从而在激烈的市场竞争中，提供差异化的服务，赢得客户的信任和青睐。

（八）全景直播应用于乡村振兴

以5G场景下的智慧文旅新场景、新生态、新消费为起点，打造高端文旅智慧平台，与传统电视直播相比，360°全景直播能够让用户全方位、沉浸式体验到直播现场的各个角落和氛围。“全景直播+乡村振兴+文旅产业”模式就是在移动互联网时代，充分利用视频影像和全景，主播通过展示农村的产品生产、生活场景，吸收有需求的粉丝团，将流量转化成农产品的在线交易，帮助农民发家致富，推动乡村经济发展，走向新时代的乡村振兴之路。

四、结语

全景漫游的本质与特征，注定其不平凡。全景漫游的诞生与发展将给文化旅游产业带来新的机遇和创新挑战，有利于特色乡村文化旅游发展，从而明晰了全景漫游在文化旅游产业中的地位。首先，完成了对国内外“全景漫游+文化旅游”研究现状的梳理和分析。其次，确立了全景漫游技术在文化旅游产业中应用的重要价值。最后，“全景VR+现实文旅”共同构成了“科技+文旅”体系，是助力“科技+文化旅游”研究中的重要部分，为推动全域文旅产业健康协调发展，将区域文旅产业整体规划建设情况、产业园区规划建设情况、相关政策支持等进行全景漫游展示，提升了区域竞争力、影响力、美誉度。

参考文献：

[1]吴承忠.5G智能时代的文化产业创新[J].深圳大学学报（人文社会科学版），2019，36（04）：51-60.

[2]凌云.5G时代乡村振兴战略背景下农村信息传播主阵地探究[J].新闻爱好者，2019（12）：89-91.

[3]赵珊.数字文旅时代来了[J].人民周刊，2019（13）：50-51.

[4]王艺.实时交互对文化遗产数字化保护的应用技术研究[J].电脑迷，2018（10）：222.

[5]张乙喆.京津冀协同发展背景下唐山文化旅游产业发展路径研究[J].企业改革与管理，2019（15）：221-222.

[6]侯琳.数字化全景技术在辽宁省文化旅游产业中的作用与实现[J].沈阳大学学报（社会科学版），2019，21（05）：521-524.

[7]舒靓，熊竹雅.VR全景直播马拉松赛事技术实践[J].广播电视信息，2020（06）：29-31.

★基金项目：本文系2018年广西高校中青年教师科研基础能力提升项目（项目编号：2018KY0377）。

（作者简介：邵俊翔，男，硕士研究生，广西艺术学院，研究方向：数字媒体艺术与技术）

（责任编辑 刘冬杨）