本刊记者 卢智毅

2022 年如期而至！2021 年留给不少玩具厂商的回忆是五味杂陈的—— 疫情下外贸订单飙升但物流成本翻几番、工厂用电受限；内销竞争激烈，其中不少批发渠道更受疫情影响几度关停。虽然偶有爆款产品走量，如卡牌、盲盒等，但总体而言，市场还是缺乏动能。厂商期盼2022 年能迎来新的契机。2022 年3 月30 日—4 月1 日在深圳国际会展中心举办的第34 届国际玩具及教育产品（深圳）展览会、第13 届国际童车及母婴童用品（深圳）展览会、2022 国际授权及衍生品（深圳）展览会（统称“深圳玩具展”），有望引领新一波行情，成为市场向好发展的拐点。

2021 年展会上展商联合带货达人进行现场直播

密集推新 厂商发力猛

2021 年底，深圳玩具展的展商已在为2022 年的发展积极布局。如开益、贝乐迪积极拥抱国风，设计推出各种国潮新品；哲高在花主题上继续加大创作力度；魔域文化也加入积木产品赛道；启蒙、布鲁可与更多知名IP 及红色文创合作。预计今年展会期间，大批新品密集发布，市场更能感受厂商们打造爆款的努力。

更值得注意的是，深圳玩具展的档期无缝对接夏季行情。一直以来，夏季产品（包括户外玩具、沙滩玩具、水上玩具等）都是深圳玩具展上的重点品类之一，各种泡泡枪、小风扇等新品都必须抓住这一时机进行发布，才能赶上热销时机。据了解，佳恒、佰斯迪威、建大、麦乐宝、辰太、建雄、宏达、繁周、小贝士、达喜胜、美澌嘉、宏兴等品牌都将在3 月深圳玩具展上携众多新品和广大采购商见面。

预测爆款 同期活动准

作为“中国玩具市场风向标”的深圳玩具展，催生的市场爆款不计其数。这里有丰富的厂家资源和广阔的渠道机会，无疑更能增加爆款出现的几率，特别是展会同期活动对下阶段市场的分析指向准确到位。如近年的玩具营销峰会与会上发布的《中国玩具潮流趋势报告》，以及已连续举办多届的“中外玩具大奖”及现场展示活动等，都为广大业界人士指明了来年玩具潮流趋势和潜力爆款。2021 年参展的热销品类包括积木、卡牌、盲盒、潮玩等都是当年市场上为数不多的亮点产品，其中“奥特曼”卡牌更是当中的爆款。

视频带货 营销玩法新

根据当下直播/短视频带货等营销形式火爆、玩法多（如玩具测评、直播演示、自制内容等）的新形势，深圳玩具展主办方在保持传统渠道招商力度的前提下，加大投入人力、物力，包括提供差旅方面的优惠政策等，积极邀请更多带货电商到会采购，帮助厂商打开新销路。去年3月的展会就邀请到粉丝数破三百万的“玩而思”（抖音带货电商）到会。主办方相信今年更多百万级的带货电商到场，将为广大展商在扩大品牌影响力和刺激销售方面增添动力，进而推动市场向好发展。