朱小红

（南京审计大学 金审学院,江苏南京 210036）

自古以来，我国古人就有趋吉避凶、祈福求吉的心理特点，这是传统文化心理的特点，这一心理体现到设计作品中也是非常明显的。在平面设计中运用吉祥文化元素，不仅能够传承传统的朴实而绚烂的吉祥文化，也能够使我们的设计作品传达一种独特的文化魅力，能够使平面设计更具文化性与民族性。本文将从吉祥文化的起源入手，分析吉祥文化在平面设计中应用的必要性，谈一谈吉祥文化在平面设计中的应用种类，并对吉祥文化在平面设计当中的应用策略展开论述，以供参考。

一、吉祥文化的起源

从溯源的角度来看，吉祥这一观念最初源自人类原始社会，彼时的民众在生产力水平低下、生产关系落后的情况之下，对于自身的生存境遇极其关注，早期人类社会的图腾崇拜、祭祀以及卜筮等活动，正是反映了原始社会的民众对于美好生活无上向往的朴素情感，并在此基础之上催生出前述行为。作为卜筮活动而言，民众借助这一活动来占卜吉凶。用于卜筮活动的龟甲之上往往标示着吉、大吉、凶、大凶之类的卜辞。一直以来，中华民族各族儿女对于吉祥的生活表达出强烈的向往之情。在先民的眼中，祭祀的目的在于祈求风调雨顺、祖先的保佑，祭祀活动所用的祭品为“吉礼”，对于品行优良的人称之为“吉人”，对于美好的时辰与日子称为“吉日”，对于帝王所居之地称之为“吉土”。对于一些动植物以及纹样，亦被公众寄托了美好的情感，由此称为吉祥如意的象征。……