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看不见的冰冰内衣

2022-01-10何子维

南风窗 2022年1期
关键词:李冰冰报复性内衣

何子维

需求,无处不在。经济学里说的需求,是指有效需求,是想要并且能够支付得起的需求。但有效需求,是真实需求吗?

举个例子。在沙漠旅行,口渴难耐,现在有1000瓶水可以立刻送你,免费的,你自然欣喜若狂。但试问,你是不是真的需要喝这么多瓶水来解渴?

现在这些水不免费了,一瓶1000元,你打开钱包看了看,买了1瓶。这瓶买下的水,是在市场的交易环境里发生的,即有效需求。但进一步问,只买1瓶,是你的真实需求吗?

免费送的水,既不能反映有效需求,也不能反映真实需求。只有加入成本因素,让价格机制发挥作用,我们才能确定有效需求。这是经济学的一个常识。

那么,当你离开沙漠,置身其他场景会怎样?

打开抖音,明星李冰冰开设了新账号,短短5天吸引逾90万人关注。怎料,有网民因李冰冰在视频里身穿低胸连身洋装,指其疑似没穿内衣,担心会带坏青少年,为此举报了她。平台判举报有效,对视频作出下架处理。

意外的是,有关李冰冰的这次举报基本没有得到舆论支持,反而是收获了大面积的嘲讽。据悉,这个联想式指控来自一位医生。按照常识,身体对医生来说,不应具备某种神秘性,更不该归类到鲁迅那个著名的反讽“一见短袖子,立刻想到白臂膊,立刻想到全裸体,立刻想到生殖器……”

与此同时,举报这个行为,近日因多起且多次“意外”,一度引发大众热议。质疑、批评,包括举报,是公民的正当权利,是公民参与社会治理的有力方式,应当被保护,至少应该尊重。

但是,把复杂的问题简单归咎于某个人,或单纯是为了获得快感,赚取眼球,甚至打击报复,这就是从内卷变为了内斗。造成这种扭曲的,本质上是成本差异。

现实中,质疑、批评本来就是一件费力的事情,很多时候还不讨好,还可能要付出诸多额外的成本,比如遭致报复、被群体排斥等。过去,乡里乡亲,街坊邻居,人与人之间低头不见抬头见,知根知底,即使遇到有不良之事,想要质疑、批评,乃至举报,其代价极高,就像花上1000元才能得到1瓶水。于是,大事化小、小事化了,真实的需求可能被抑制了。

而今互联网的普及,人与人可以不接触不见面,线上销售就提供了一个低成本的交易平台,买家只需在手机里点几下就能完成需求,就像在沙漠里免费获得1000瓶水,整个过程没有价格因素在起作用,不用支付成本。这就容易让人失去理性,生长出一种“报复性消费”。

这种“消费”未必能真实反映消费者真实需求,它可能只是为了打发、敷衍,见不得人好,将人拉下水。它既不能证实,也不能证伪。但无论如何,结果都将走向某个极端。

问题是,极端必遭反噬,付出更大的成本。而且,极端手段所蕴含的破坏性,往往指向更原始、更基本的价值。犹如狮吼,一下就把大家的魂儿吓没了。

交易是商业的核心。交易的成本有其自身的定价方式,不应该因“报复性消费”而扭曲、而摧毁。

受新冠疫情的影响,新经济、新业态、新平台、新职业大量涌现,企业之间的竞争理念和竞争方式在变化,消费者的消费理念和消费方式也在变化,我们应当以什么样的思想理念和价值体系来引导企业和消费者,塑造新的商业文明?

商业文明的基础,不论时代如何变迁,仍然是信任,是平衡,是和谐。放在今天,参与塑造的,不只有企业,还有消费者。换言之,企业和消费者的共同选择,决定着商业生态。回头看看冰冰的内衣,庆幸的是,这种“报复性消费”的需求还只停留在口水层面。

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