刘琼心 刘海荣 齐立海 刘培辉

（1.天津农学院园艺园林学院，天津 300392；2.天津市园林建设工程监理有限公司，天津 300042；3.天津汇诚园林绿化工程有限公司，天津 300384）

随着我国乡村建设的快速发展，乡村旅游已成为乡村发展的重要产业之一。但在发展乡村旅游的过程中逐渐暴露出一些问题，如“千村一面”的发展趋势正在形成，地域特色缺乏，乡村原有布局结构被破坏，城乡界定紊乱等。在构建乡村景观前，相关人员未对乡村本身的吸引力进行调查分析，导致乡村旅游发展受阻。因此，在当前乡村旅游发展的关键阶段，研究乡村景观的吸引力具有重要的时代意义。

笔者通过设计关于乡村景观吸引力的调查问卷，通过线上和线下两种方式面向公众发放，根据收集的数据资料，研究分析大众认知中的乡村景观吸引力，并在此基础上提出提高乡村景观吸引力的对策，以期为乡村景观设计提供新思路。

1 研究方法

通过广泛查阅文献，掌握国内外乡村景观吸引力调查的研究进展和研究方法，为研究乡村景观吸引力的调查问卷设计提供理论支撑和研究方法借鉴，使本研究中乡村景观吸引力的调查研究更具科学性和全面性。问卷通过线上线下两种方式面向全国发放。

2 调研结果与分析

该研究一共发放问卷230 份，其中有效问卷227 份。性别方面，女性占60.35%，男性占39.65%。年龄方面，18岁以下占 3.97%，18～30 岁占 51.54%，31～60 岁占43.17%，60 岁以上占1.32%，以18～30 岁和31～60 岁人群为主。文化程度方面，本科/大专占68.72%，硕士及以上占11.89%，高中/中专占11.45%，初中及以下占7.94%。职业方面，学生占46.70%，企事业单位职员占24.67%，农民占9.25%，其他（自由职业、工人、公务员等）占19.38%，以学生和公职人员为主。居住地类型方面，城市占48.02%，乡镇占28.63%，县城占20.70%，市郊占2.65%，居住城市的人较多。

2.1 公众对乡村的喜爱程度

调查数据显示，在“公众对乡村的喜爱程度”问题中，比较喜欢的占42.29%，非常喜欢的占34.80%，一般喜欢的占22.48%，不太喜欢的占0.43%，非常不喜欢的占0%。绝大多数被调查者对乡村持有喜爱态度。

2.2 公众前往乡村的动机

在“公众前往乡村的动机”问题中，80.52%的被调查者表示希望到乡村欣赏优美的自然生态环境，76.23%的被调查者表示前往乡村是为了增加和人们的交流，63.87%的被调查者表示想感受乡村的文化。

2.3 公众喜欢的乡村类型

在“公众喜欢的乡村类型”问题中，喜欢特色主题休闲乡镇的占67.26%，喜欢传统古村落的占49.12%，喜欢农/渔家乐的占44.69%，其他（整齐划一的村庄，高科技农业观光体验园，乡镇企业发达的村庄，农业生产性村庄）占比均在30.00%以下。由此可见，被调查者更加偏爱具有特色或传统风格的乡村。

2.4 公众喜欢的乡村氛围

在“公众喜欢的乡村氛围”问题中，恬静占76.21%，辽阔占54.63%，绿色占59.91%，悠闲占56.39%，淳朴占59.03%，和谐占45.81%，自由占44.49%，其他（干净、现代、热闹、活力、贫穷、紧张、美丽、萧条、浪漫、整齐和错落）均在35.00%以下。在公众眼中，乡村与城市带来的喧闹、拥挤、忙碌等感受相对立，反映了被调查者期待能接触自然的乡村生活，对乡村充满美好的想象。

2.5 公众喜欢的乡村景观元素

在“公众喜欢的乡村景观元素”问题中，将乡村景观元素分为自然景观、农业景观、乡村聚落、生产生活和民俗风情5类，其中喜欢自然景观的占68.14%，喜欢生产生活的占52.65%，喜欢农业景观的占50.44%，喜欢民俗风情的占47.79%，喜欢乡村聚落的占37.75%。从调查结果来看，多数被调查者喜欢的乡村景观元素为乡村的自然景观和生产生活，且渴望在乡村自然风光中多与人们交流互动。

2.6 公众喜欢的乡村意象

在“公众喜欢的乡村意象”问题中，喜欢农田、蔬菜园、果园、中药园、花卉园的占67.84%，喜欢湿地、池塘、小溪、湖泊、水渠、坑塘和水库占61.67%，喜欢蓝天、白云、星空占54.63%，喜欢森林、草地占48.46%，喜欢小路、小桥、矮墙和篱笆占42.29%，喜欢昆虫、飞鸟、鱼虾、青蛙、家禽和家畜占38.77%，喜欢木屋、草房、农舍占32.60%，喜欢山坡、岩石、洞穴占29.07%，场院、院子占28.63%，喜欢语言、宗教、历史、食物、服装、工艺、表演和庆典占24.67%，喜欢祠堂、庙宇占12.78%，喜欢农具、交通工具占12.33%，喜欢稻草人、柴草堆占11.45%，喜欢娱乐设施占11.45%，农家肥、炊烟占10.57%，喜欢其他（水闸、水坝、电站、电网/超市、温室/墓地）占10.00%以下。通过对有关乡村词汇的选择，可以看出自然性、乡土性和民族性的乡村景观对公众的吸引力较大。因此，在对乡村旅游进行开发的过程中，应保护好自然环境，加大对乡土景观和非物质文化遗产的挖掘与保护力度。

2.7 公众喜欢的活动类型

在“公众喜欢的活动类型”问题中，野餐派对占65.20%，露营扎帐篷占53.30%，体验一日农家生活活动占50.66%，摄影活动占35.24%，露天电影占30.40%，亲子活动占26.43%，寻宝游戏占21.15%，趣味竞技占18.06%，科普知趣园占14.98%，集体婚礼占11.89%，知识竞赛占10.57%，其他（日常生活、散漫活动、农事体验、美食活动、吃好吃的、特色山水和放空）占3.52%。在体验活动方面，多数被调查者喜欢与大自然有接触、人与人之间有交流互动的活动。

2.8 游客在乡村愿停留的时长

在“游客在乡村愿停留的时长”问题中，愿意停留一两天占44.93%，2 d 以上占34.80%，12 h 占17.62%，一两个小时占2.64%。多数被调查者愿意在乡村停留一两天，甚至更长时间。乡村中的景色是乡村吸引游客的重要因素，在良好的生态环境下体验生态宜居的乡村生活，对常住城市的人来说是非常享受的事情，因此，他们愿意在乡村停留的更长时间。在乡村旅游开发设计中，应以提高景观吸引力为目的，延长游客的停留时间，推动乡村当地生态环境的治理和保护，以此促进乡村可持续发展。

2.9 公众对乡村景观建设的建议

2.9.1 乡村建设的关键。44.94%的被调查者认为乡村建设的关键是生态宜居，25.99%的被调查者认为是乡风文明，11.45%的被调查者认为是生活富裕，9.69%的被调查者认为是产业兴旺，7.93%的被调查者认为是治理有效。多数被调查者认为乡村建设应以改善当前居住的生态环境、整改乡风乡貌为主。

2.9.2 建设村庄的类型。61.68%的被调查者认为应该将乡村建设成具有地方特色的乡村，仅13.66%的被调查者认为乡村建设应整齐划一，11.89%的被调查者选择将乡村仿照古代村落进行建设，11.01%的被调查者选择让其自然发展，选择其他（保护自然的基础上加以改善，保护现有生态环境，发觉自身特色，因地制宜）占1.76%。因此，进行乡村建设时要深入挖掘地域文化特色，将乡村建设成具有地方特色的乡村。

2.9.3 乡村急需建设的环境。33.04%的被调查者认为是优美的生态环境，32.60%的被调查者认为是完善的公共服务设施，22.91%的被调查者认为是便利的交通环境，仅10.57%的被调查者认为是多样化休闲娱乐环境，其他占0.88%。多数被调查者普遍认为乡村中的生态环境和公共服务设施最需要加强建设。

2.9.4 公众对乡村建设的具体期望。68.28%的被调查者希望提高乡村的生活水平，65.64%的被调查者更重视改善乡村以往破败残破的面貌，45.81%的被调查者表示以促进与周边地区的交流为重，49.23%的被调查者表示希望以减少城乡差距为主，其他（拥有良好的自然环境，保留本原特色但不失现代化生活设施，基础设施建设提高，村民文化素养提高）占2.20%。多数被调查者更希望改善目前乡村脏乱差的环境面貌，促进村与村之间的沟通交流。

对于乡村的建设改造主要体现在生活方面。在保留乡村特有氛围的前提下，整治乡村生活和生态环境，完善公共环境设施，改善乡村整体的乡风风貌。随着城乡的不断发展，乡村势必会融入一定的城市要素，以此改善人居环境。

3 提升乡村景观吸引力的对策

通过调查研究结果可知，公众喜爱并向往乡村，乐于在乡村旅游，享受美好的乡村体验。乡村景观吸引力正是游客旅游的动力［1］。在环境方面，乡村具有优美宜人的生态环境，拥有良好的乡村风貌；在生活方面，乡村的“衣、食、住、行”应体现乡村人文生态特色，如碎石小道、柴火饭、石瓦房等具有乡村气息的元素。此外，还应同时建设相应的基础设施；在娱乐活动方面，可在乡村的自然风光中开展一些加强交流互动的户外体验活动。

基于大众对乡村景观的喜爱偏好及需求，对乡村景观吸引力的提高提出3个方面的对策。

3.1 乡村景观系统格局的保护与规划

保护乡村景观的系统性和完整性，其中包涵乡村生态系统、乡村治理系统、乡村产业系统和乡村人文系统等。乡村景观保护发展需是全面的、整体性的，新的景观规划设计需结合历史文化与地域性、生态系统，维护形态环境，避免“建设性破坏”［2］。

3.2 处理好特色性与便捷性的关系

在乡村规划建设过程中，在保证不破坏乡村持续性演变和生态环境的前提下，适当加入人工化元素，改善乡村基础设施，增加乡村特色景观小品（见图1）。重视生态景观建设理论及技术指导，充分了解在乡村景观建设过程中各乡村的地域差异，保护原有乡土气息和地方特色［3］。处理好特色性与便捷性的关系，这样不仅可以使游客在人文与自然的气息中享受自然，而且可以为游人和村民提供更多的便利性。

图1 乡村特色景观小品

3.3 增加时令性活动和可参与式景观

人文乡土气息越强，乡村景观的吸引力越大［4］。但需要强调的是，乡村首先是一个乡民长期聚集生活与周围环境完美融合的空间，其次才是可赋予旅游性质的空间［5］。乡村本身的非娱乐化性质决定了对乡村自然景观的干预强度较低。开展时令性景观活动，是指在一年内的特殊时期开展围绕乡村农业或自然景观的人为活动，如丰收季节的打场、荷花景观（见图2）、稻田景观（见图3）。建设可拆除的临时性景观，在不影响农耕活动的前提下，使用简单的可拆卸材具制造临时性的活动空间，赋予场地一定的空间弹性，如麦田收获后将其中一部分人为处理打造成农田迷宫等。

图2 荷花景观

图3 稻田景观