喻 莉 胡德琳 黄 燕

(重庆图书馆,重庆 400037)

1 引言

当你来到陌生的城市,第一件事无疑是打开地图搜寻。不管是纸质还是电子版,方方正正的白底黑字、规规矩矩的条条框框,刻板的指示着我们位置和线路。传统地图的实用性毋庸置疑,但其自带的严肃和刻板的精确,对于旅行无疑是一段苍白的开场白。手绘地图的出现让人眼前一亮,极具亲和力的地形指示、形象化的地理坐标、富于色彩变化的线路引导,让旅行变得简单而自在。近年来,旅游业从兴起到繁盛再到如火如荼,除了景点自身的引人入胜,离不开旅游推广的助力,手绘旅游地图的出现功不可没。

2014年,国务院发布《推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》中明确指出,通过增强创新动力、强化人才培养、壮大市场主体等途径来推进文化创意和设计服务与相关产业的融合发展,国家图书馆率先扬起文创大旗、着手文创产品的开发。2016年《国务院关于进一步加强文物工作的指导意见》颁布,各省级图书馆迎难而上,汇入文创开发大潮,开发出不少优秀的作品。但繁荣背后也渐显疲态。文旅融合给图书馆的发展带来新的契机,给图书馆文创产品的开发迎来新的灵感。虽然作为免费为大众提供阅读服务的公益性机构,图书馆的发展模式与旅游业的商业味截然不同,但旅游业飞速发展背后的运作模式值得借鉴、行之有效的推广方式值得学习,尤其通过对旅游手绘地图这种旅游推广形式进行分析,思考其引人入胜的成因,着力用图书馆手绘地图这种创意性文化产品来吸引读者的关注,给市民带来便捷,更以此为触发点,进一步拓展图书馆文创产品的开发,深入进行图书馆阅读推广工作,让图书馆文化以其独特的魅力展示给大众,引领更多人走进图书馆、爱上阅读。

2 旅游手绘地图概念和意义分析

2.1 旅游手绘地图的概念

旅游推广的方式多样、形式万千,旅游手绘地图脱颖而出。地图与文明相伴相生,从最初的粗略示意,到后来的尽力还原,再到现代科技的融入更为精准的测绘,地图的功能日渐强大,应用更为广泛。与传统地图不同的是,手绘地图力图通过手绘这种富于人文内涵、亲和力强的表现手法,结合立体绘图和平面呈现,来表明区域性的位置关系,风格多变、叙事手法独特,兼具收藏意义和实用价值,显示出独特的魅力和个性。

2.2 旅游手绘地图的意义和价值

2.2.1 具有独特的审美内涵和美学价值

手绘旅行地图是专业地图与手绘插画的结合。[1]无论从手绘的表现手法、艺术风格层面,还是绘制成品所蕴含的风土人情、历史文化,手绘地图都有着较高的艺术内涵和美学价值。一方面,手绘地图以手绘为基石,这种表现形式已具备视觉上的美学价值。另一方面,手绘地图所呈现的视觉化设计,是植根于传统地图基础上的艺术加工,创作者根据自己的审美体验形成别具一格的创作风格,增添手绘地图的审美特质和美学意义。

2.2.2 有利于提供满足游客需求的服务

地图是阅读者和地图展示地之间的一座桥梁,是旅行者深入了解目的地的重要工具。一直以来,地图偏重于地理要素的展示,受到地图绘制原则的约束,在制图上缺乏文化性、艺术性和人文关怀。手绘旅游地图不仅仅是点、线、面的展示,还对关键点加以修饰丰富,综合目的地的人文、地理、历史等信息,方便阅览者查看锚点四周的景点、特色、美食,更利于游客对于信息的掌握,提供让人满意的服务。

2.2.3 营造多样性的形象塑造空间

旅游手绘地图的出现是为了配合大众的旅游需求,创作者的主题定位和风格特色自然会影响地图绘制的结果和成效。漫画型手绘风格多以趣味性作为亮点,抽象型手绘以独特性体现特色,写实型手绘显得更为正式庄重,装饰型手绘大都以艺术文化性进行定位。无论创作者以何种风格展现,手绘地图都力图通过画面的展示让人一看便了然于胸,通过生动的造型和形象的布局来塑造出深入人心的立体空间。

3 旅游手绘地图推广对图书馆文创产品开发的启发

3.1 图书馆文创产品开发努力寻求新思路

我国自2014年起将加快文化创意产业的发展上升为国家重要的发展战略开始,博物馆、艺术馆、文化馆等都投身于自身特色馆藏资源的深入挖掘和创意开发中,图书馆在这场文化发展创意产业浪潮中也担当着重要的角色,研发出的文创产品形式从复制品、集邮制品,到礼品、生活学习用品;表现方式从实体物品,到文化体验;内容从中国传统文化精髓,到地方文化特色;受众从牙牙学语的小孩,到耄耋之年的老人。通过文化创意产品的开发,进一步提升图书馆馆藏资源的价值,增强功能性服务,为图书馆创收找到途径,更是对图书馆的形象进行宣传,对读者进行指引。虽然图书馆文创产品研发和营销开展得如火如荼,但囿于其创新手段和营销思路等因素,公共图书馆文创产品的投入和产出率一直在地位徘徊,并且长此以往易导致图书馆文创开发目的与其核心业务的割裂,最终让文创形同虚设、成为泡沫。图书馆文创产品开发应适时转变观念,吸收其他领域快速成长的方法。手绘地图在旅游行业里异军突起、实用高效,起到良好的旅游推广成效,可以借用到图书馆文创产品的建设开发中,用新的视角来分析手绘地图的意义和用途,掌握其特色和亮点,学会其运用方式和途径,以图书馆手绘地图的创作、运用和思维来拓宽图书馆文创产品开发的思路。

3.2 借鉴旅游手绘地图,图书馆文创产品开发应遵循的原则

3.2.1 体现图书馆的文化内涵和特色底蕴[2]

旅游手绘地图能令观者喜欢观看、乐意拥有,源于地图的美学价值和审美特质。图书馆是传递人类文明的聚集地,无论是深刻的科学思想、美术的情怀体验,还是让人如痴如醉、如梦如幻的音乐欣赏、令人酣畅淋漓、顷刻感悟的文学魅力,图书馆文创产品所囊括的思想源泉、学识范围都是远远超过旅游领域的素材源泉,也有着其他领域难以媲美的创作灵感,图书馆文创产品开发,通过对各种文化元素加以提炼、编排组合,辅以独特的表现手法,或写意、或写真;或五彩缤纷、或简单明了。最终能呈现出千变万化、形态各异的作品,通过作品让体验者既能感受全局,又能体验到细微,不局限于通过文字观看了解、通过图形参考明了,更能通过作品深刻感受到图书馆文化的魅力以及地方特色的熏陶。

3.2.2 让读者感受到图书馆的温度,便民利民

旅游手绘地图最真实的意图就是让人印象深刻,既对地形地貌有全局的了解,又对地方特色有大概的掌握。图书馆文创产品能用同样的心态打动人心、贴近人情,就能成为上乘之作。图书馆能为百姓所喜爱,是因为它是一个有温度的存在,达到心灵上的契合,让人爱上图书馆、爱进图书馆。它也是一个温暖的存在,满足了读者对于知识的向往与渴求。图书馆文创产品学会释放出这种温暖感,定能联结起人心、传递善意、涵养文明。图书馆手绘地图着力通过手绘的形式,将图书馆对读者的心灵关照跃然纸上,也是图书馆表达对读者态度的一种诠释,它不再只是在传达一种空间语言,而能依托画面、无时无刻不萦绕着人文关怀,深刻着情感诉求。通过空间表象,用手绘的语言给予用户情感关怀和精神共鸣。

3.2.3 文创产品主题鲜明,努力塑造图书馆形象

百姓对于传统图书馆的理解,大多是读书阅览查资料、看书自习搞科研、讲座展览书友会、赠书送书有温暖。图书馆文创产品的出现,让大众对于图书馆的理解不再刻板单一,其形象更加立体,其资源更为鲜活。丰富的馆藏、多样化的创意灵感来源,是图书馆文创更优于旅游文创的资本,旅游手绘地图方能在方寸之间展露其多样性的形态,图书馆手绘地图若能将自身优势深入挖掘、多样性的展示,在表达形式和表现内容上定能犹胜一筹。最终让图书馆手绘地图不仅是寻找目的地的工具,更是融入艺术表现力和号召力的名片,通过地图描绘图书馆在人们心目中的形象,产生更好的传达功能和交互作用。

4 以图书馆手绘地图制作为例开展图书馆文创产品开发[3]

图书馆文化的传承,有弃其糟粕、取其精华的取舍,也有消解传统惯例、铸造文明精华的革新。图书馆手绘地图在众多的文创产品中要脱颖而出,应秉承图书馆文化传承的理念,塑造引人入胜的图书馆文化版图。重庆作为近几年热门的网红城市,在文化与旅游融合的大背景下,其文化行业的发展更具备借助和借鉴旅游行业快速发展途径和方法经验学习的有利条件,也更有利于分析旅游手绘地图优劣势带来的关于文创开发成效反馈和评价机制的优化升级的思考。同时,抗战陪都和山城文化的冠名,让重庆无论是人文或是地理的优势特点上都体现出极高的辨识度。在此以重庆图书馆手绘地图创作为例,着力以新的视角追溯文化的踪迹、绘制人们心目中的文化蓝图,并以此牵动起图书馆文创之路的革新和创造。

4.1 收集整理相关资料,构建地图心理轮廓

工欲善其事必先利其器,首要工作就是进行相关信息的收集整理。通过网上资讯查询、实地勘测了解、上门咨询核实等,掌握重庆市内图书馆、文化站、流动图书点的地理位置、规模大小、流通数据等,确定每一个节点的组成元素、特点特色及在公众心目中的形象,收集节点周边地形地貌、风土人情、饮食住行,信息尽可能收集全面、细致。器欲尽其能必先得其法,在对收集的信息认真品读、仔细梳理的基础上,根据自己的审美、结合对图书馆文化的理解,搭建手绘地图的心理轮廓。(见图1)重庆市区以长江、嘉陵江交汇为界,划分出几大版块。在此轮廓下以重庆市内公共图书馆为龙头,区级图书馆为骨干,街道文化站、图书室为基础,流动图书点和特色书屋为触角,构建从上至下的图书馆服务网络体系关键点;汇集各图书站点之间的文化互动和学术交流,将这种关联表现为手绘地图的线;最后通过对点的描写、线的阐释,将图书馆手绘地图的面展示于世人面前。

图1 手绘地图心理轮廓

4.2 突出表现典型元素,篇幅有限取舍有度

心理轮廓搭建之后,需要落笔纸上进行关键节点的定位和重要地理信息的叠加。做到“既有节点、也有枝叶,重点表现、留有空白,复杂简约、据实了解,综合思考、醒目明白”。(见图2)大型图书馆受众最多,区级图书馆各有特色,流通点遍地开花,图书室便捷亲民。手绘地图的方寸之地要容纳各种信息实属不易,要做到典型元素表现突出、次要节点一笔带过。另一方面,为了突出表现节点,可以增加一些元素,加入历史,讲述曾经的过往;加入名人,故事娓娓道来;加入知识,让人开阔眼界;加入轶事,印象深刻诙谐有趣。比如在表现重庆图书馆时,突出其历史要素和特俗身份,它的前身是国民政府为纪念在世界反法西斯战争中做出重大贡献的美国总统罗斯福于1947年设立的“国立罗斯福图书馆”,讲述它作为国内唯一以国外总统名字命名的图书馆的由来。 比如描述渝中区图书馆可以加入名人轶事,它的前身“蟾秋图书馆”,是1932年江津名绅邓蟾秋向青年会捐款3万元成立的。又比如北碚图书馆是爱国实业家卢作孚于1928年创办的,卢先生的生平事迹和创馆初衷都是图书馆手绘地图讲述的特色要素。这些要素的加入为阅读者提供了全方面、多角度了解图书馆的渠道和形式。

图2 重要地理信息叠加

4.3 注重地标图形设计,整体风格整齐划一

形具而神生。图书馆的定位是“神”,手绘地图通过艺术手法呈现的效果体现出这个“形”。重庆是一座具有强烈人文情怀和新鲜活力的城市,图书馆作为城市的文化地标,应为重庆特色增添一抹文化厚重感,表现出对巴渝文化传承的质感和民国时期、抗战文化历史记忆应有的态度。要体现图书馆的神韵,可以从意境、形状、色彩几个方面进行考量。(见图3)重庆图书馆图标设计要处理好色系,兼顾与周边的协调和契合。少儿图书馆图标设计应考虑其面向的读者群体因素,突出活泼朝气的风格。流动图书点的位置随图书车的移动而变化,可以车的元素来呈现。这些手绘关键点大多依照其真实外观绘制,使用时更为方便、直观,也可以绘制者自己对关键节点的抽象化理解来呈现,让受众印象深刻。除了突出关键地标,还应设计辅助元素来加强对于重庆文化的表达(见图4)。通过山纹、水路、美食、美景等表示地形地貌、历史和文化周边等。辅助信息表达简洁,通过绘图尺寸和色彩饱和度做出调整。图书馆手绘地图整体表现手法要一致,自然和谐地融入同一画面,形成视觉上彼此呼应和相互关联。通过图书馆手绘地图的整体画面感糅合重庆文化质感,成为读者了解重庆图书馆文化的一道画卷。

图3 主要地标设计

图4 辅助元素设计

4.4 关系理清层次分明,调整配色服务主题

图书馆手绘地图中各种元素相互叠加,并非简单的线性叙事,而是通过这种视觉结构来形成对巴渝文化的积淀和图书馆文化渊源的解读。按元素的重要性取舍有度、主次分明,用线条的手法串联起彼此的关联,既要避免过于简洁干扰画面的视觉表现,也不能过于复杂增加画面复杂程度。线条的表现、主次的区分恰到好处,表达手绘地图关键节点的层次。同时,手绘地图的主题定位不同,通篇的色彩会截然不同。无论是民族风,还是卡通风,抑或写实风格,风格的选择关系着色系的把控,为手绘地图的整体效果服务。通过关键节点层次分明的表述和画面色系整体性的布局,让手绘地图传达出图书馆的地域性、文化性和贴近读者的温度感。(见图5)

图5 手绘地图调整出图

4.5 思考周详投入使用,考虑市场反馈及时

图书馆手绘地图绘制完成,需及时复盘分析绘制的优劣。是否完整展示出重庆城区关键节点的基本构架,能否体现图书馆的文化线路、各图书馆的特色风格,又能否通过所选的整体风格表达创作者的意图。图书馆区域文化优势展示应鲜明、地图引导功能应完整、画面信息时效性是否滞后、甚至手绘地图能否引进现代技术手段,为后期引入地图交互功能做功能性和技术性预留。思虑周全之后再投入使用,及时调研查看读者反馈、了解图书馆手绘地图投入市场后的行情变化,以待进一步改善和提升。

5 图书馆手绘地图产品扩展和图书馆推广思路

重庆图书馆手绘地图体现出地域文化和地方特色,是图书馆文化的新名片。创意作品融入文化、艺术元素需要找到一个契合点,充分利用地域文化的优势和图书馆文化的传承,将创意与地域紧密结合,从中提炼出性格鲜明的本土化语言和表达形式,以此树立图书馆文化品牌的独特形象、扩展创意产品的发展空间。不过,仅凭一次手绘地图设计来吸引眼球、博取众议,终不可取。还需不断研究文创开发的各个因素,思考继续发展的有利环节,通过新颖的形式和各种类型的文化创意活动,来串起图书馆绵延无尽的生命力。[4]

5.1 参与主体多元化

图书馆文化推广参与主体不能孤身奋战,而要与业内翘楚紧密合作,既包括兄弟馆,也包含行业外文创产品开发主体,公共构建起多主体协同合作模式,创造图书馆文创源源不断的开发生命力和文创营销拓展市场的生存力。图书馆手绘地图等一系列带着文化和旅游标签的文创产品的出现,更是加深图书馆和旅游业的渊源,文旅融合无疑为图书馆文化推广带来更大的福音。

5.2 开发渠道个性化

手绘地图的出现为图书馆文创开发带来更多个性化思维的思考,也为图书馆文化推广差异化服务起到点睛之用。要更多的吸纳用户小众需求和个性化主张,图书馆文创开发将有的放矢、有据可依,根据喜好进行前端信息梳理、过程定制化改造、后续精细化完善,从开发到制作到后期市场都将更为顺畅。

5.3 产品增值多维化

图书馆手绘地图在制作时为引入地图交互功能做功能性和技术性预留,能为产品增值带来更多的可能,其他图书馆文创推广也应为产品增值进行多维度考虑。可以通过激发用户情绪和记忆的方式提升文创产品的情感体验,进而产生对其源自内心的认同感,也可以实现交互功能的数字化体验来影响观感,尤其以VR图书、智能交互体验为代表的图书馆文创模式,极大增加文创附加值、提升用户参与度。

5.4 推广形式多样化

5.4.1 图书馆手绘地图设计大赛

地图描绘经天纬地,尺幅之间气象万千。每个人心里都会有不同的图书馆形象。设计图书馆手绘地图可以抛砖引玉,通过开展图书馆手绘地图设计大赛,引领更多的人描绘心中的图书馆版图,将心中所想跃然于纸上,将情之所至表达于方寸之间,更激起读者对于图书馆的探究和热爱。

5.4.2 图书馆手绘地图拼图比赛

将绘制好的手绘地图分成多个板块,鼓励读者通过借阅书籍来收集图书馆手绘地图隐藏板块参与活动,多途径对活动进行推广,给与一定的奖励增加读者的参与度,加深他们对于图书馆的了解和认识。

5.4.3 图书馆打卡短视频创意比赛

短视频是时下最流行的网络影像类型。图书馆打卡短视频创意比赛以拍摄图书馆相关题材为内容,倡导积极向上的学习精神,让读者了解图书馆的馆藏、历史和风格特色,借助短视频形式进行呈现,激发出读者对图书馆的了解和热爱。

5.4.4 图书馆周边文化特色创意制作

对图书馆周边潜在的资源进行挖掘,将图书馆文化进行进一步的传播和发展,即为图书馆周边文化。可以制作纸质台历、明信片、书签、插画设计;也可以布艺的杯垫、抱枕、卷轴、收纳袋;还可以材质各异的日用品。通过内容和形式的创新,让文化与生活日常产生碰撞,以情感为纽带让图书馆文化得以延伸。

5.4.5 “我和书本有个约会”创意写真

清晰的画质、明亮的色彩、清新的光感,配上爱书的人,爱美之心人皆有之,“我和书本有个约会”创意写真能吸引不少年轻人的驻足停留。为参与者留下唯美的画面,也为图书馆增添生机和靓丽的风景。

5.4.6 “跟着我走”图书馆文化之旅

让人们将手绘地图充分利用起来,找寻特色书籍,搜索有趣典籍,探索奇闻异事,追溯文化的本源。沿着地图的指引深入探究中国文化,感受文化旅游的魅力。

6 结语

“他山之石,可以攻玉”。图书馆在不断发展、开拓创新的道路上,应吸纳百川、积极学习和效仿各行各业中行之有效的方法,助力图书馆自身的发展和图书馆事业的推广。唯有如此,公共图书馆才能功能更加完善、服务更加到位、读者粘附力更加强劲,有利于举国学习风气的养成和延续。在未来的发展道路上,图书馆会充分运用AR、AI、VR和大数据等多种技术,用更多的方式、以更好的形式去复活文化IP,让图书馆文化得以传承,让人类文明更好地延续,迎接全新的全民阅读时代的到来。