邬 楠 王文溪

（1.南京创意文化设计中心，江苏 南京 210001；2.南京创意中心有限责任公司，江苏 南京 210007）

一、前言

改革开放以来，我国经济水平得到了极大的提升，人们不再仅仅追求物质生活水平的提升，对于精神文化生活有了更大的需求。推动博物馆行业的发展，提升博物馆衍生品开发水平，对于满足人们精神文化需求，推动社会经济发展，提升文化传播和教育水平有着非常重要的意义。

在网络时代背景下，博物馆衍生品的发展既迎来了前所未有的机遇也面临着巨大的挑战。一方面，依托于计算机网络技术和新媒体平台，能够极大地提升衍生品的推广效率，扩大衍生品的市场；另一方面，互联网的传播模式对于博物馆衍生品自身的文化内涵有着更高的要求，只有具有文化内涵、审美价值的产品才能够得到受众的欢迎，只是一味地模仿和抄袭的话，最终会成为另一种形式的“网络垃圾”。所以说，在当前时代背景下，针对博物馆衍生品开发的现状和问题进行研究和分析，采取有效的措施来提升博物馆衍生品开发水平有着非常重要的意义。

二、博物馆衍生品开发现状及存在的问题

博物馆衍生品行业最早出现在二十世纪的国外，相比于国内，国外的博物馆衍生品产业体系更加成熟，是博物馆发展的重要支撑。例如，美国的纽约大都会艺术博物馆，其在2008年销售额就突破了2亿美元，而其衍生品产业创新力度极大，非常具有设计感，产品种类近两万种，不但具有博物馆自身的设计元素而且会与不同的流行元素进行结合，因此深受人们的青睐。……