金 妍

(渤海大学 历史文化学院 辽宁 锦州 121013)

近年来，盲盒消费逐渐走进大众视野，河南博物院、故宫博物院、三星堆博物馆、陕西省博物馆等推出的考古盲盒文创产品频频出圈，做到了“让文物活起来”“让文物会说话”，深受消费者的喜爱。在盲盒消费模式下，凌河流域历史文化博物馆也开发了以馆藏文物为基础的系列考古盲盒，并取得了初步成功。在凌河流域考古盲盒市场运营的过程中发现，在现今考古盲盒层出不穷的文创市场中，考古盲盒的包装在消费过程中凸显出其关键作用，大部分消费者会因为包装而选择购买更具吸引力的产品。尤其是在越来越激烈的市场竞争下，考古盲盒的纸质包装设计不仅要考虑低碳环保、便利实用等方面，还要考虑趣味性、识别度、个性化等，这些都是未来破解凌河流域考古盲盒纸质包装设计瓶颈的关键。

1 凌河流域考古盲盒纸质包装设计现状

考古盲盒的纸质包装设计是其产品信息和文化价值的外在表现，并且影响着消费者的消费行为。目前，凌河流域考古盲盒的纸质包装设计有值得同类产品学习的优点，同时也存在着部分需要解决的问题。

1.1 凌河流域考古盲盒纸质包装设计特征

1.1.1 有效保护产品

保护产品是纸质包装最基本、最重要的功能，每件产品在流通过程中，都会经过装卸、运输、陈列、销售等环节，期间可能会受到外界因素的影响，导致产品破损，使产品失去使用价值。因此，合理有效的包装，能够使产品避免外界因素的影响，从而有效保护产品。

考虑到保护产品的需要，凌河流域考古盲盒在设计纸质包装时，通过优化包装结构和合理选用纸质材料达到了保护产品的目的。合理的包装结构既能保护产品，又能节省包装所用材料。凌河流域考古盲盒在优化纸质包装结构时，不仅考虑了内外部结构，还考虑了考古盲盒的防震、防碎、防漏等要求，以及盲盒内物品取用的便利性，达到了结构最优化。同时凌河流域考古盲盒的纸质包装在选用纸质材料时，选择了抗压性好、耐破性好，并且防水的纸板用于制作产品的外包装，能够在流通过程中有效保护产品，避免产品受外界因素的影响。由此可见，能够有效保护产品是目前凌河流域考古盲盒纸质包装设计所具备的优点之一。

1.1.2 具有一定趣味性

除了有效保护产品，具有趣味性是凌河流域考古盲盒纸质包装的另一优点，其趣味性不仅体现在纸质包装的外部，还体现在内部。

近年来，随着考古盲盒的种类和样式越来越多，消费者的选择也逐渐多样化，这就要求考古盲盒的纸质包装不仅要精美、有创意，还要对消费者有足够的吸引力。对此，凌河流域考古盲盒的纸质包装在内部增加了凌河寻宝图这一创意点，不仅可以用于消费者的盲盒挖掘，还可以增强消费者的体验感和代入感，同时还可以让消费者主动了解凌河流域文物的发掘过程和发掘情况，更有利于凌河流域历史文化的传播以及馆藏文物的宣传。

凌河流域考古盲盒中的凌河寻宝图标记了在凌河流域发掘出土的中国古代历史文物、天然矿标还有亿万年前的精美化石等，不仅可以帮助消费者识别在盲盒中挖掘出的宝藏，还可以让消费者加深对馆藏文物的印象，有助于凌河流域历史文化博物馆的文化宣传。寻宝图的应用为凌河流域考古盲盒纸质包装增加了一定趣味性，并且满足了消费者的个性化需求，同时能够提高消费者的购买欲望，更有部分消费者会因为寻宝图而购买凌河流域考古盲盒。

1.2 凌河流域考古盲盒纸质包装设计存在的问题

1.2.1 考古盲盒主题不突出，存在区域同质化

凌河流域考古盲盒目前开发有探索考古宝藏、挖掘自然宝藏和探索地质奥秘三大主题，对于这三个主题，凌河流域历史文化博物馆也设计了三款考古盲盒纸质包装，但是目前存在的问题就是包装无法突出考古盲盒的主题，并且存在区域同质化现象。

当前市场上其他考古盲盒的包装设计中能够做到主题突出的较少，但也有成功典范，如河南博物院推出的“失传的宝物”考古盲盒系列。河南博物院每一系列盲盒的包装都能突出其主题，“传承”、“史诗”、“传说”等考古盲盒的包装设计虽然简单但是主题醒目，主题词所用字体独特，对消费者形成较强的视觉冲击。因此，如何做到主题突出是当前凌河流域考古盲盒纸质包装设计需要考虑的首要问题。

与此同时，凌河流域考古盲盒纸质包装设计还存在着区域同质化问题，与市场上同类盲盒的包装相似性高。究其原因，主要是凌河流域历史文化博物馆缺乏对资源的归纳整理，没有体现出自身优势，导致无法在包装设计上展现其特色和风格。

1.2.2 包装形式单一，缺少个性化

凌河流域考古盲盒的包装采用的是常见的折叠纸盒式包装，形式单一，缺少个性化。就目前的考古盲盒市场来看，多数博物馆的考古盲盒包装形式都各不相同，如河南博物院的罐式包装、三星堆博物馆的铁盒式包装、湖南省博物馆的木箱式包装等，都非常有个性。因此，凌河流域考古盲盒的纸质包装设计不应该局限在折叠纸盒这一种形式，应该更加丰富和多样化，可以考虑套盖式、提携式、开窗式等形式。

包装形式的多样化和个性化，可以提高消费者的购买欲望，也有助于增强产品的竞争力。总之，凌河流域考古盲盒的纸质包装形式需要逐步的改进完善，而不应像目前一样形式单一、停滞不前。

1.2.3 包装缺少吸引力，难以传递有效信息

对产品的纸质包装来说最重要的就是能否传递产品有效信息和包装自身是否具有吸引力，而这正是目前凌河流域考古盲盒纸质包装所存在的不足。

产品可以通过包装上的商标、图形、文字、色彩等元素传递信息，而这些元素的设计同时也可以增加产品包装的吸引力。首先，考古盲盒纸质包装中的文字是信息传递最直接的方式。其次，包装中的图形可以通过一种符号的形式传达出要传递的产品信息。最后，包装所用色彩可以通过整个画面的视觉效果来传递其中心内容。因此，未来凌河流域考古盲盒的纸质包装设计需要关注图形、文字、色彩等元素，同时还要对这些元素进行设计组合，以提高纸质包装的吸引力。

2 凌河流域考古盲盒纸质包装设计材料选取原则

2.1 绿色环保

当今世界，绿色发展已经成为一个重要趋势，我国也在倡导绿色发展理念，号召全民保护环境。当前的社会背景使得人类环保意识不断加深，绿色环保材料得到人们的广泛关注，包装的设计者们也顺应时代的发展，更多地选用环保材料来制作产品包装。基于此，凌河流域历史文化博物馆必需充分认识到绿色环保材料的重要性，并将其应用到凌河流域考古盲盒的纸质包装设计中，并且应尽量避免一次性用品的使用，应做到在传播文化的同时，倡导消费者践行绿色发展理念。而且绿色环保材料不仅可以降低环境污染，同时还具有价格低廉、加工方便、印刷性能良好等诸多优点。总之，在凌河流域考古盲盒的纸质包装设计中，绿色环保是包装材料选取的首要原则，这也符合当今绿色发展的趋势。

2.2 便利实用

一件商品从生产到最终消费者的购买和使用需要经过装卸、运输、销售等环节，因此凌河流域考古盲盒纸质包装设计材料的选取除了要绿色环保外，便利实用也很重要。首先，包装的形式和内部结构要满足产品保护的需要，还要便于产品使用和运输；其次，包装整体结构要简单优化，便于产品的生产加工和使用，方便使用结束后拆卸回收；最后，在纸质包装设计中，不能因为艺术性和个性化等需求而降低包装的便利性。基于以上几点，凌河流域考古盲盒的包装材料应选取轻便的纸质材料，包装形式应采用可用空间大、使用材料少的纸盒式，突出其便利实用的特点，能够在保护盲盒内物品的同时节省空间，满足运输便利的需求，在运输过程中最大程度地避免外界因素的影响。总而言之，凌河流域考古盲盒纸质包装设计的材料选取考虑的是在提高生产效率的同时，又能便于产品运输和消费者的使用，以较低成本创造出产品的最佳效果，满足便利实用的原则。

2.3 可循环使用

随着经济的迅速发展，环境污染成为不可忽视的一个问题，人们也在不断反思环境污染的危害，而商品包装设计材料是否可循环使用也成为国家和每一个消费者关注的焦点问题。因此，凌河流域考古盲盒纸质包装设计材料除了要绿色环保和便利实用，可循环使用也是其选取原则之一。可循环使用的包装可以有效减少环境污染，并且有利于经济的可持续发展。当前产品包装设计可选取的可循环利用材料主要有纸、竹、草、木、棉、麻等自然材料，而凌河流域考古盲盒的纸质包装选取的就是可循环使用的纸质材料，同时将包装设计简化，避免出现过度包装和奢侈包装等现象，以减少环境污染和资源浪费。

综上所述，凌河流域考古盲盒纸质包装设计材料的选取原则包括绿色环保、便利实用和可循环使用，符合当前倡导可持续发展和绿色发展的时代要求。同时，凌河流域考古盲盒的纸质包装设计一定程度上还能增强消费者的环保意识。

3 凌河流域考古盲盒纸质包装设计优化策略

3.1 突出考古盲盒主题，增强识别度

针对凌河流域考古盲盒现有包装主题不突出和区域同质化的问题，凌河流域历史文化博物馆需要对馆内资源进行归纳整理，全面把握自身优势的同时，准确定位考古盲盒主题，增强包装的识别度。

具体而言，首先，要对凌河流域历史文化博物馆丰富的馆藏资源进行有效梳理，找到馆藏中最具代表性的文物，深入挖掘文物背后的故事和文化内涵，并用于主题呈现。其次，文字的运用是包装设计信息传递和主题呈现的关键，文字的字体和大小都是文字设计需要重点考虑的方面，在考古盲盒的纸质包装上文字主要用于产品名称、广告语、产品功能介绍和说明等。要突出考古盲盒主题，可以在文字设计上采用独特的字体装饰主题文字，并且在文字大小上做到主次分明，将主题词放大，其他文字说明字体字号正常大小即可，这样可以让消费者对考古盲盒的主题一目了然。最后，针对考古盲盒包装的区域同质化问题，则需要摸清当下消费市场的潮流，并将考古盲盒的包装风格独特化，将凌河流域考古盲盒的实用价值、文化价值和考古价值整合到纸质包装设计中，根据考古盲盒的主题选出馆内具有代表性的文物，打造出其专属形象，展现自身特色和优势，树立自己的品牌，进而增强凌河流域考古盲盒纸质包装设计的识别度。

3.2 包装形式多样化，突出辽西地域文化特色

针对包装形式单一，缺少个性化的问题，凌河流域考古盲盒纸质包装设计可以采用多样化的纸盒类型，并且在包装设计上融入辽西地域文化，突出地方文化特色。目前凌河流域考古盲盒纸质包装可以考虑的纸盒包装形式主要有翻盖式、套盖式和提携式，其中可以按照消费者的需求分为常规包装和礼品包装。翻盖式可以用于常规包装，同时翻盖式纸盒也是凌河流域考古盲盒目前应用的包装形式，生产和使用都很便利。而套盖式和提携式可以用于礼品包装，套盖式包装是比较常见的包装形式，这种纸盒包装形式有开启方便和更好地展示并保护产品等特点；手提式纸盒是常见的礼品包装形式，在设计时可以将提手设计成可折叠的，这样可以方便运输。在纸质包装的设计中，地域文化的融入有助于提升盲盒产品的文化内涵，促进地域文化的传承与发展，同时还有利于提升产品的识别度和竞争力。在凌河流域考古盲盒的纸质包装设计中，图形是最具有视觉吸引力的元素，也是最能体现地域文化的部分。凌河流域位于辽西地区，因此可以提炼出辽西地域文化符号，并将其应用到凌河流域考古盲盒的纸质包装设计中，强化纸质包装设计的文化内涵，充分发挥其在信息传递方面的功能。

一方面，要深入了解辽西地区具有代表性的文化符号，如红山文化、医巫闾山满族剪纸、辽西皮影戏等，并针对具有代表性的文化符号进行原创设计，更加凸显考古盲盒的特性。同时，要有针对性地融入凌河流域历史文化博物馆的镇馆之宝或重要藏品，将其符号化，可以将藏品设计成剪纸或皮影的形象融入到包装设计中，这样就可以有效地增强纸质包装的地域辨识度，提高凌河流域历史文化博物馆的知名度。另一方面，纸质包装设计中的图案不仅要呈现出辽西的地域文化特色，还需要考虑受众问题，当面向的受众是成年群体时，图案应该偏向成熟一点；而面向的受众是未成年群体时，可以设计成卡通图案，增强凌河流域考古盲盒纸质包装的视觉冲击力，促进消费。

3.3 增强包装吸引力，满足消费者需求

针对包装缺少吸引力，难以传递有效信息的问题，则需要增强凌河流域考古盲盒纸质包装设计的吸引力，满足消费者的需求。

产品包装设计的服务主体是消费者，而消费者的消费心理又影响着其消费行为，因此盲盒的纸质包装设计应当满足消费主体的需求，更加个性化、有吸引力。增加包装吸引力则需要通过对文字、图形、色彩等视觉元素进行组合搭配，体现出个性化，增强其对消费者的吸引力，促使消费者购买产品。

首先，图形的创新可以通过辽西地区特色文化元素的设计与应用实现，丰富考古盲盒的外在包装，以达到理想效果，获得消费者的喜爱。其次，在色彩方面，主要还是选择适合考古主题的颜色，同时尽可能的使用一些简单明快的色彩增加对比，使整体的视觉效果更抓人眼球。最后，在文字的应用上，要从考古盲盒的整体调性着手，合理地安排字体的设计风格，同时文字还要彰显个性，从字体、色彩、大小、笔画等方面，对包装设计中的文字进行艺术化处理。这样一来，凌河流域考古盲盒便拥有了独具特色的包装设计，对消费者也具有更大的吸引力。

综上所述，凌河流域考古盲盒是具有历史价值、文化价值、考古价值和经济价值的博物馆文创产品，凌河流域考古盲盒的开发能够吸引更多年轻人学习并了解传统文化和考古文化。而在考古盲盒层出不穷的消费市场，凌河流域考古盲盒纸质包装设计追求材料的绿色环保、便利实用，具有辽西地域文化特色，并且能够给消费者留下深刻印象。