何 浩

（重庆航天职业技术学院，重庆 400021）

0 引言

传统手工艺作为中国传统文化中重要的组成部分，有着丰厚的文化根基和民族、地域特点。在文化强国的国家战略指导下，把传统手工艺纳入包装设计中既是符合大众审美、让包装设计更加精美的重要途径，也是符合我国民族文化、精神传承的必然要求。通过现代包装设计活化传统手工艺也被视作现代手工艺的发展途径之一。重新审视包装设计和传统手工艺之间的共通之处，让二者的融合在工艺上更加符合绿色环保需求、文化表达需求以及商品产业化需求等多方面需求，探索出一条具有理论性、创新性、实践性的多元化包装设计新模式。

1 传统手工艺的特点与应用价值

我国传统手工艺按照品质等级可归纳为高档手工艺和实用型手工艺两大类，高档手工艺品具有较高的文化内涵和经济收藏价值，比如以苏绣为代表的非物质遗产，将双面绣、多面绣和《姑苏七里山塘》等故事结合起来，具有很深厚的文化内涵，随着非物质遗产创作人的不断减少，苏绣作品的收藏价值也不断攀升。而实用型手工艺则是人们日常生活中经常看到或者使用到的、与人们生活息息相关的，比如手工编织、制扇、瓷器烧制等工艺，符合了普通的一般使用性，价格低廉，多为民间常见器物。我国传统手工艺最早起源于新石器时代，在奴隶制社会的手工业发展时期开始设计和制作使用，曾在唐宋时期达到鼎盛，很多手工艺逐渐传入到世界各国。中国传统工艺是代表中华民族的特征之一，经过了几千年的历史沉淀发展而来，不管是高档手工艺还是实用手工艺，都是中华民族智慧的结晶。但是近年来，随着科技的进步，各种自动化制造工艺逐渐取代人力和手工制造，我国的民间传统手工艺发展并不乐观，传统手工艺人的数量也在逐渐减少[1]。一些新的手工艺人，工艺水平参差不齐，很难满足客户的需求，虽然很多手工艺历史悠久，但也面临着逐渐没落的尴尬境地。

近年来，随着物质水平的不断提升，人们开始重视文化的发展，文化强国的国家战略也正式被提出。传统手工艺作为民族文化的重要组成部分，越来越得到党和国家的高度关注，振兴传统工艺逐渐得到重视，很多传统手工艺人也得到了更高的尊重，一些富有地域和人文特色的手工艺也逐渐走向校园和课堂，让更多的人学习和了解。

2 传统手工艺在包装设计中应用的意义

传统的包装设计，作为商业活动的一部分，通过具体的文字、色彩和图案将产品信息进行一定的表达，主要还是偏重于实用性，在艺术性上并不是非常注重，有权威的调研团队曾对市场包装设计进行调研，通过调研发现，在我国现代产品包装设计中，很多产品设计缺少设计内涵、创新的工艺、文化的属性，尤其是在国际市场中，这一弊端让我国产品很难得到更多国外消费者的青睐。在国内市场中，受到外来文化的冲击，人们的审美观、生活观、价值观都发生了不小的变化，将一些传统手工艺及其文化元素运用到包装设计中，让传统手工艺的文化形态在包装设计中发挥其独特的“文化磁性”，丰富包装的外观特色，提高包装的文化内涵，这成为了我国包装设计中的一个创新方向。做好包装设计，既需要兼顾消费者的基本需求，又需要使设计理念与市场思维相结合，很多艺术家、设计者开始从我国传统手工艺中探寻灵感。

通过了解公众的审美习惯以及整个传统手工艺品的价值，将市场包装设计需求与科学的包装设计理念相结合，经过初步的应用和实践，证实了传统手工艺应用到现代包装设计中，能够满足现代包装设计行业发展的需求，同时，也让这些包装更加精致有内涵，产品包装质量也得到了全面的提高。在现代高质量包装设计产业的变革和发展的背景下，传统手工艺产品包装的改革，在整个市场中都具有较强的生命力，也将成为具体操作传统工业发展的方向，传统手工艺融入到现代化的包装设计中是产品包装发展的大趋势，也必将引领我国的产品敲开世界大门[2]。

3 传统手工艺在包装设计中的应用方法

3.1 把握市场需求选择适宜的传统文化元素

在产品包装设计中使用传统手工艺重要的前提是需要对品牌定位有清晰的认识，对市场有准确的判断。选取适合产品特点的传统文化元素及工艺，设计相比艺术会更偏重于应用和经济效益，所以关心市场以及市场需求，是设计者调整自己的设计方案的主要依据，在满足市场需求的基础上，将中国传统手工艺的特点、特色及文化内涵进行凝练和提取，把中国传统手工艺蕴含着的鲜明地域文化进行应用，对传统的创新开拓而形成的古为今用也是满足消费者新奇心理并刺激市场消费的一种方式。比如：在五谷磨房与故宫联名推出的养生食品包装设计之中，应用到了我国传统木构建筑的框架结构窗棂形式，图案精美，层次丰富。

3.2 根据产品特点借鉴传统手工艺品的色彩

近年来，随着“复古风”“中国风”的流行，在包装设计中借鉴传统手工艺品的色彩能让其包装更有文化气息，同时也更加充分地展示产品的价值。在现代包装设计中，合理的色彩配搭是包装设计成功的必要条件，将传统手工艺品的色彩进行合理的解析，再将其应用到产品的包装设计上，能让色彩具有更多的象征意义。比如：中粮集团中茶御承茶叶礼盒，应用到传统刺绣中的花鸟纹样，同时借鉴了景泰蓝色彩，对其进行解析与再创造，让其包装富有中国特色的文化内涵，形成一系列“国潮风”包装，同时也符合产品的特点[3]。

3.3 “古为今用”与“推陈出新”并重

传统手工艺与现代包装设计相互融合并不是在包装设计中直接把传统的东西照搬照抄，而是需要在尊重传统文化、理解传统文化的基础上，在传统手工艺中寻求灵感，结合现代人的审美需求和审美习惯加以改良，应用到现代产品的包装设计中，既要“古为今用”，又要“推陈出新”。将地域特色传统手工艺，运用设计技巧打造创意形式附着在产品的包装上，在弘扬中华传统文化的同时重新赋予其新的内涵。比如：传统节日的食物包装设计中，可以大胆应用古代的“提盒”工艺，利用竹、木等材料制作成多层的盒装包装，外形古典而精致，同时也唤起了年轻人对于中国传统文化的情感共鸣[4]。

3.4 传统元素与科技元素并重

传统手工艺应用到包装设计上并不代表包装技术的倒退，相反，将传统手工艺中的元素与现代化的科技元素共同应用，使用互动性的包装设计，既是对传统文化的传承，也达成创新性视觉效果的呈现，增添包装设计的整体视觉冲击力。比如：在产品包装上印刷二维码，扫码可以呈现精美的AR立体动画，讲述产品的由来和历史背景，吸引消费者的同时，也让产品包装更有趣味性。

4 结语

包装设计是实用性较强的应用领域，将包装设计与地方特色手工艺充分结合，吸收地方手工艺艺术风格特点，融入当代设计审美，呈现具有时代特色的包装品牌产品，同时开发和利用地域和民族特色手工艺资源，传承我国优秀的传统手工艺，保护和传承我国的传统文化，挖掘文化内涵，让我国的产品包装设计更具有“中国风”，使产品兼具美学功能和使用功能，也让更多的产品承载着民族文化走出国门，走向世界。