涂义成

（四川化工职业技术学院 四川·泸州 646099）

“大数据”一词由来已久，随着互联网技术、信息技术和云计算技术的发展，直到近年来，“大数据”才越来越受到社会的关注。所谓大数据是指无法在可容忍的时间内用常规软件工具捕捉、管理和处理的数据集合，是需要新处理模式才能增强决策力、洞察力和流程优化能力的高增长、多样化、海量的信息资产。

随着大数据时代的到来，“大数据+”已渗透到各行各业中，正在不断地颠覆和创造。数据的信息分享和传播使消费者的消费模式和购买决策过程发生了改变，传统营销难以对消费者产生吸引力，无法达到传播效果。这就要求企业营销思维从传统营销转变为大数据营销。利用大数据实施市场营销是未来企业发展的趋势。企业必须利用大数据技术采集、分析消费者数据，结合传统的营销模式，对营销方式进行创新，激发企业营销活力，顺应时代发展，提高核心竞争力。

1 大数据时代的特征

1.1 万物皆数化

任何事物的发展和变化都会留下痕迹，我们可以想办法把这些痕迹量化为数据，这就是“数据痕迹”。随着计算机技术、互联网技术的快速发展，特别是手机和移动互联网的出现，使数据的产生和每个人的日常生活结合起来，每个人都成为数据的生产者。当消费者在浏览网站、阅读资讯、搜索、购物的过程中，都不知不觉的留下兴趣爱好、产品偏好、消费能力、位置信息等数据。“数化万物、智在融合”，企业只有转变观念，加快大数据与企业经营融合，创新市场营销策略，才能为企业发展提供无限可能。……