吴竞鸿

（安徽商贸职业技术学院电子商务学院，安徽芜湖 241000）

一、引言

近几年，随着《电子商务法》、跨境电商综试区、进博会以及一系列跨境电商利好政策相继出台，加之“一带一路”地区逐步加入跨境电商的“丝绸之路”，内外部的利好因素共同促使跨境电商行业规模保持较高增速。行业交易规模的快速增长带来的是竞争主体的增加以及用户对于产品体验及物流要求的提升。对于跨境电商而言，其竞争策略由单一价格竞争转变为资金、服务综合能力竞争，由单一企业竞争变为供应链竞争。供应链的整合能力已成为跨境电商的核心竞争力，整合的对象包括货源、物流以及营销渠道。

目前国内诸多学者对跨境出口电商供应链的研究主要围绕跨境电商现状与发展进行定性分析，包括区块链、大数据等新技术在跨境电商的应用创新以及跨境电商生态圈的体系构建，如李隽波、孙琪等以定性理论识别跨境电商发展的关键影响因素，提出跨境电商发展策略［1-2］。还有部分研究文献基于调研数据分析方法从定量角度对于跨境电商产业的运作提出优化策略，如鞠雪楠、张锡宝等以企业或跨境电子商务试验区的城市等相关宏微观数据，分析跨境电商产业发展影响因素［3-4］。采用博弈分析视角的定量研究文献较少，仅有的研究文献主要关注的是渠道选择、定价决策方面，如周会军等考虑商品质量控制与宣传力度因素，构建了此两因素影响下的需求函数，采用Stackelberg博弈方法对比分析集中决策和分散决策下的均衡解，提出协调策略［5］；……