徐惠资 牟宗玉 刘晓东

摘要：

基于生产规模经济的总成本函数，构建了双渠道供应链和双渠道绿色供应链的决策模型，探讨电商销售新模式下绿色供应链的生产及销售决策。规模经济成本系数以及绿色度会影响供应链中产品的生产及销售数量;消费者对零售渠道忠诚度较大或较小都不利于制造商和零售商参与双渠道销售策略，当消费者对零售渠道忠诚度在相应阈值范围内时，制造商和零售商才会均有意愿参与双渠道系统销售产品，此时随消费者对网络直销渠道忠诚度增加以及产品的绿色度系数变大，制造商选择双渠道绿色供应链更有利。

关键词：

绿色供应链;生产经济;双渠道;博弈;策略

中图分类号：F272.3

文献标志码：A

收稿日期：2021-01-15

基金项目：

山东省自然科学基金（批准号：ZR2017BG002）资助。

通信作者：

牟宗玉，男，博士，副教授，主要研究方向为物流与供应链管理等。E-mail： mzydragon@163.com

党的十九大报告指出中国国民经济发展已由高速增长阶段向高质量发展阶段过渡，新旧动能转换推动经济高质量发展，在此背景下，产品生产已由粗放式生产向精细化生产过渡，由此带来的生产成本规模经济特性得到极大的提升。Anand等[1]通过实证研究指出，在一定的技术水平下，当产品的产量保持在一定阈值范围内时，存在着边际成本递减的生产规模经济现象。Baumgartner等[2]建立了具有运输和仓储规模经济的三级、多产品供应链模型，研究发现在设计阶段考虑规模经济特性能大大降低生产成本。……