文|宋炳林

大堰镇位于宁波市“八大水缸”之一的横山水库上游，是奉化唯一的全山区乡镇。为保护饮用水源，近年来大堰镇关停了辖区所有工业企业和畜禽养殖场，客观上老百姓收入也受到影响。为求生计，很多村民离开大山，奔向城市。

2020年初，我调任大堰镇党委书记。在与客商交流中，我得知大堰农产品在宁波市区颇有名气。他们说：“大堰有好物，农产品包装上标明‘产自大堰’，肯定能卖出好价格。”

得此信息，我心想，用心打造“大堰好物”，创建一个覆盖全镇域、全产业、全链条的区域公共品牌，闯出一条群众致富门路。

区域公共品牌很多地方都在做，但镇级层面却鲜有可借鉴的案例。为避免“踩雷”，镇党委举办了一场主题为“跳出大堰看大堰、解放思想谋发展”的大讨论，并邀请专家指导论证。

在集思广益的基础上，镇党委提出“乡愁小镇、云上大堰”目标，注册“云上大堰”区域公共品牌，拍摄了形象宣传片，召开了品牌发布会，以“云耕、云居、云学、云游”来推动乡村振兴，带动村民致富。

我们主打“高山造好物”概念，设计推出了茶、米、薯、笋、油“5+1”产品组合，对接甬派、西门町、网易严选等平台开展网络营销，引起强烈反响，村民们纷纷要求将自家农产品纳入“云上大堰”区域公共品牌进行统一管理。

随着这些农产精品渐渐火起来，我意识到，要让更多“大堰好物”变身网红，保持旺销，还要给市民留下长久印象。

“不如将大堰农产品加工成特色美食，让市民直接尝鲜。”于是我们广泛征集民间高手、名菜故事，评选产生颇具乡愁味道的“大堰十大碗”，甫一推出就刷爆了朋友圈。

有了美食怎么少得了美景！我们结合大堰山区风貌特色，制定了“乡愁记忆之旅”等5条精品线路，成功创建了省4A级景区镇、全国文明村（后畈村），吸引一大批游客纷至沓来。

为留住游客，我们制定“青云一品”云居标准来规范民宿品质，创建了奉化首家省级白金宿——张家大院。同时，结合闲置农房盘活利用，与生态环境部宣教中心、宁波大学潘天寿艺术学院等合作，挂牌落地了全国首个生态环境教育特色小镇，全力打造谢界山这一全区首个宿集村。

好的产品理念还需要好的团队来执行。今年，我们结合党史学习教育，专门成立了“云学讲师团”，并开展村干部党风党性教育年、镇干部作风建设严管年活动，在去年“十个一”工程的基础上，再新增“十件关键民生事”，全面建立“周会商、月通报、季评价、年考核”机制，镇村干部为民办实事能力得到有效提高。

吃“大堰十大碗”、带高山伴手礼、住山间民宿、赏山乡风情，大堰正逐步成为宁波市民向往之地。我们要紧抓机遇，把“云上大堰”品牌嵌入更多消费场景，让村庄美起来、百姓富起来。