周子寒 汪金标 唐云龙

摘要：电子商务行业代表着我国科技创新的前沿阵地，更是“增量经济”的发展结晶。随着我国经济进一步向高质量迈进，强化电子商务行业的企业质量，创造电子商务企业的发展动力，对我国经济高质量发展有着重要意义。基于此，对电子商务企业自媒体营销与新零售发展的相关多样性进行研究，仅供参考。

关键词：自媒体营销;新零售发展;电子商务

引言

随着时代的发展，依靠传统媒体进行市场营销已经难以满足企业及消费者的需求。在自媒体环境下，企业应深刻意识到微信、微博、短视频、贴吧、今日头条等媒体开放平台在人们日常生活中的重要性，并思考如何借助自媒体进行市场营销模式的优化与创新。

1自媒体的特点

自媒体指的是互联网背景下个体借助电子化、网络化、现代化的媒体手段，向不确定的单个受众或特定人群发布、传递规范或非规范性信息的新媒体总称。自媒体是普通受众借助信息技术与全球知识体系相连并分享自身经历和信息资讯的新途径，具有普泛性、碎片化、自主性三个显著特征。普泛性体现在，自媒体背景下，受众由被动接受信息转变为主动传播信息。微信、微博、抖音、QQ等社交软件的出现，打破了传统传媒单向性的信息传播模式，为受众搭建了能够自由进行信息交流的平台，使得每个受众都有可能成为信息的发布者和传播者，显著提升了信息传递的普泛性。碎片化体现在，自媒体的发布内容和时间具有更强的针对性。……