曾德虎 唐云龙 汪金标

摘要：着物流网络不断完善及电子商务技术的成熟，网上购物成为消费者重要购物方式。零售渠道的制造商为适应消费者购物方式，开始建立线上直销渠道，建立O2O（OnlinetoOffline）供应链。02O供应链指制造商借助移动支付技术及电子商务，通过融合线上、线下渠道的优势，提供方便快捷全渠道购物服务给消费者。基于此，对电子商务时代O2O多元网络营销冲突与合作模式构建进行研究，仅供参考。

关键词：O2O网络营销;渠道权力;电子商务;供应链;销售模式

引言

多年来，电子信息技术发展迅速，电子商务技术也越来越成熟。在许多新技术出现之后，一种称为“大数据”的破坏性信息技术问世，并很快成为研究人员关注的焦点。电子商务公司的网站数据实际上是一个大型数据库。电子商务行业的热发展受到了大数据时代的极大影响，电子商务进入了大数据新时代。多年来，电子商务业务经历了三个时代：客户规模、销售量和数据规模。

1O2O电子商务模式

O2O电子商务模式是在互联网运作下，将线上、线下商务机会相互融合的商务模式。O2O概念2011年引入我国，并引起极大市场反响，例如美团的团购平台就是对O2O模式的充分发挥。随后，以苏宁为代表的O2O线上平台展示为辅、线下店铺经营为主的营销渠道获得发展。随着市场的发展，O2O电子商务模式拓展到线下及线上互动，二者实现优势互补，营销无缝对接。

2电商企业网络营销存在的问题

2.1相关法律法规不健全