李 慧,李 静,李 漂

(湖南第一师范学院,湖南 长沙 410205)

投资理财是个人财务的再运营,以力求实现财务的保值增值,也是将个人占有的经济资源与社会需求接轨的一种方式.互联网时代的兴起,让人们能以多种途径对自己的资产进行管理,使人们的投资理财更加多样和便捷.

近年来,银行理财市场日趋成熟.银行为进一步细分理财市场、争夺客户资源,推出一系列儿童理财产品.如中国民生银行推出的“小鬼当家卡”、兴业银行的“自然人生”家庭理财套卡等,都将儿童理财作为其重要业务; 还有银行针对儿童客户专门设计了儿童账户.然而,与之形成鲜明对比的是,大学生投资理财市场却鲜有人问津.当代大学生是未来社会的中坚力量,未来会成为投资理财领域潜在的重要客户,开发针对大学生群体的投资理财产品对市场来说意义重大[1～3].

1 大学生投资理财研究现状

(1) 大学生理财基础知识欠缺

大学是锻炼投资理财能力的重要时期.汪峻竹[4]在其问卷中设置了最基本的金融理财知识问题,但大学生的平均正确率只有70%,并且在关于通货膨胀率和利率的问题回答中,大一、大二、大三学生的正确率甚至出现了依次降低的结果.这说明,大学生对基本财经知识的掌握并不扎实.

(2) 大学生理财经济基础薄弱

大学是大部分人理财的起始阶段.对于刚涉猎理财领域的大学生群体来说,尚未使用的生活费是其主要的可支配资金.何杰坤[3]等在……