彭平锋,黎振强

(湖南理工学院 经济与管理学院,湖南 岳阳 414006)

绿色农业生产的投入产出特性不同于传统农业.从产出特性看,绿色农产品具有信用产品特性,绿色农产品是否含有农药残留量、抗生素和有害致病菌等影响食品安全的成分,消费者无法直接从外观识别,且食用所谓的绿色农产品后其对身体的影响也需经过一段时间才能显露出来,即具有在时间上的滞后性[1].要解决绿色农业生产中的产品信息不充分问题,防止生产者生产假冒产品的机会主义行为,政府机构应完善绿色农业生产者的信用管理制度,健全信用信息传递和信用风险约束机制,消除绿色农产品生产过程中存在的信息不对称问题,使生产者为消费者提供货真价实的绿色农产品.

绿色农业生产过程中,生产者了解农产品的质量信息,是具有信息优势的一方,而消费者不了解自己购买的产品是否是真正的绿色产品,对于产品的质量是属于信息劣势的一方.在产品市场销售活动中生产者和消费者双方由于信息不对称或者信息不完全性,容易导致具有信息优势的生产者出现败德行为,即生产者生产假冒绿色农产品行为.可以说,在农产品市场交易中生产者和消费者作为局中人是在信用(声誉)信息不完全、交易策略相互影响的条件下进行博弈,都是视其他局中人策略选择既定的前提下,选择对自己最优的策略.因此,在绿色农业发展中……