谌华国，刘毅龙

（南昌大学公共管理学院，江西南昌 330000）

乡村振兴战略下，乡村旅游开发因其投资较少、回收周期短、经济效益高等特点受到各地政府的重视和相关旅游企业的追捧，实现乡村振兴提供了有效途径。但乡村在发展旅游业的过程中，盲目开发旅游资源、产业融合发展不深和人文资源重视程度不够等问题层出不穷，不仅影响了当地的生态环境，更是成为阻碍实现乡村振兴的大难题。基于此，通过分析乡村旅游对乡村振兴的多元价值，并以此为出发点探讨乡村旅游开发中存在的问题和相应的解决策略，为实现乡村旅游的合理开发提供借鉴和成功经验，助力乡村振兴战略稳步推进。

1 乡村旅游开发的多元价值

1.1 促进产业兴旺

乡村旅游是以乡村为依托，以农村为主体，以乡村独特的自然环境、田园风光、生产形态、民俗风情、农耕文化及乡村聚落等为主要吸引物，满足旅游者观光、休闲、度假、体验、健身、娱乐、餐饮和购物等目的的一种新型产业形态［1］。开发乡村旅游需以当地农业资源、农业文化等为依托，整合各种资本，采取产业聚集和产业联动的方法，促进技术的相互渗透，从而实现农业从生产、加工到出售的有机融合，扩大产业链厚度，壮大产业链规模，增加产品附加值。此外，发展乡村旅游业还有利于吸引外资，完善农村产业体系和经营体系，实现产业转型。

1.2 改善生态环境

随着近年来人们生活水平的提高，人们在旅游休闲方面的消费逐渐增加。……