谢清先

一、乡村振兴战略背景下陕西农村电商发展模式现状

（一）乡村振兴战略背景下陕西农村电商发展模式概述

受地理位置、观念和经济等因素影响，陕西农村电商在模式创新和人才储备等方面都与江浙等发达地区存在一定的差距。目前，陕西省农村电商发展模式主要有武功模式、照金模式、山阳模式等。这些电商的发展既依赖京东和淘宝等大平台，也打造了自有的购物平台，在促进农产品上行和工业品下行、推动地方经济发展、助推精准扶贫等方面起到了重要作用。

（二）乡村振兴战略背景下陕西农村电商发展模式分析

1.山阳模式。山阳县地处陕西省南端，经济发展比较落后。在山阳模式中，政府扮演了重要角色。借助政府的支持和推动，山阳县的农特产品和服装等都可以在线销售。山阳县借助自建运营平台，打造“大秦岭农特产电子商务·山阳展示体验馆”，对农特产品进行推广和销售。山阳县还成立陕西有色金属交易中心，实现本土有色金属网上交易，并带动本土多家企业实现了网上贸易。借助该模式，山阳县实现了农产品和工业用品同步上行。山阳模式实施过程中更多依赖于政府和本地资源，是典型的依赖资源型农村电商模式。

2.照金模式。照金镇属于陕西省铜川市耀州区，是典型的红色教育基地。该镇不仅拥有众多的红色旅游景点，还是绿色农产品生产基地。照金模式独特之处是电信网络的介入。其起点是电子商务服务站，并逐渐形成自己的特色——“逛集网·照金商城”。……