匡 锦 曹 洋 方昌敢

1.浙江外国语学院，浙江杭州 310023；2.中国旅游研究院，北京 100005；3.梧州学院，广西梧州 543002

引言

2015年，中国正式步入“互联网+”时代，跨境电商作为新型贸易的产物，正在逐渐加快发展脚步，力争成为国民经济的增长引擎。一方面，跨境电商的迅速发展对我国进出口贸易起到了极大的促进作用；另一方面，却给我国跨境旅游产业带来了不容小觑的行业竞争。一场新冠疫情的爆发，各行各业纷纷如履薄冰，跨境旅游更是出现产业中断。面对外部环境与行业竞争的重重挑战，跨境旅游应顺势借助跨境电商的优势，进行路径转型，以此走出发展困境。

一 中国跨境电商的发展现状

（一）跨境电商产业不断壮大

随着互联网技术的不断进步，人们对生活方式的追求不断提高，跨境电商应运而生。我国作为发展跨境电商的先驱者，以推广“中国制造”的品牌产品为主，得到了广大海外消费者的认可与喜爱[1]。目前，国内的跨境电商企业日渐增加，跨境电商平台的业务规模也在不断扩大，其中消费者较为熟悉的阿里巴巴国际站、亚马逊、速卖通、Wish等跨境电商平台均在全球跨境交易市场中占有一席之地。

不仅如此，我国政府部门也十分重视跨境电商“全球化”的推进。为了更有针对性的发展跨境电商企业，我国先后设立了多个跨境电子商务综合性质先行先试的城市区域，旨在跨境电子商务交易、支付、物流、通关、退税、结汇等环节的技术标准、业务流程、监管模式和信息化建设等方面先行先试。……