屈晓娟

（渭南师范学院 经济与管理学院 陕西 渭南 714000）

自2014年以来，农村电商连续得到关注。2021年，中央一号文件中，农村电商和乡村振兴依然是重点关注的内容。文件指出“要深入推进电子商务进农村和农产品出村进城，加快推进农村流通现代化”。“电商作为新兴业态，既可以推销农副产品、又可以推动乡村振兴”，这些都为农村电商的发展指明了方向。随着政策层面的不断深化和电子商务的飞速发展，农村电子商务正在成为乡村产业振兴的重要推动力和创新载体。陕西作为农业大省，地域及气候条件独特，农业产业资源丰富，然而，陕西省农业产业链不完整，无法形成有效的分工和协作网络；分散的小农经济抵御自然风险和市场风险的能力弱，出现小农户与大市场之间的矛盾。因此，如何在乡村振兴战略背景下，加快农村电商发展，进一步发挥电子商务在乡村产业振兴中的重要作用，为陕西省农村产业发展提供新动能，具有十分重要的现实意义。

一、国内外文献综述

国外学者从不同角度界定了乡村产业振兴的组成要素，认为农民创新精神、农村金融、多社区协作、政府、旅游志愿者、农村复兴和改革组织等要素是农村产业振兴的关键（Kawate，2005）。有关农业电子商务方面的研究，学者们提出发展农业电子商务可以促进农产品信息流动，协调产业链，提高农产品交易信息的透明度，行业结构、产品复杂性和交易的高门槛性是影响农业电子商务的主要因素（Gwen，2013）。……