邱静静

（武汉光谷职业学院 湖北 武汉 430074）

新时期背景下，市场营销渠道，相比于原有的市场营销方式，具有较大的运作优势，能够顺应市场营销需求，保障营销工作有效性，切实提升企业市场经营运作的综合实力。

一、有效整合市场营销渠道的必要性

在电商运作环境中，加强营销渠道整合，逐渐成为营销发展的关键方向。营销渠道整合，顺应市场经济发展的基础需求，保障企业营销运作的基础能力。在企业经营发展期间，生产商、经销商之间，形成了较为紧密的经济利益关系，在营销渠道环节中的各位成员，均有着自身的运营规则。如若某个成员在运营期间超出了界限，将会对渠道中其他成员收益形成不利影响。同时生产商对各路营销成员，具有运作的依赖性。在产品存在生产品质时，归责于营销渠道成员，将会引起生产方与营销方面的矛盾问题。在电商运营环境中，对整合营销渠道提出了较高需求。通过整合营销渠道，回避市场权责问题，保障营销渠道各成员企业处于健康运作状态。

二、市场营销渠道的整合优势

在电商环境中，营销渠道的整合工作含有多种优势，能够提升企业销售氛围的营建效果。由于国内地域较为广阔，各地区经济发展能力失衡，产品类型表现出差异性。因此，在原有营销体系中，企业极易受到多方因素的干扰，降低了企业的经济收益。电商运作期间，对企业营销形成了一定冲击，由此引起市场营销形式转变现象，凸显出营销渠道整合工作的重要性。……