严立琼

（陕西机电职业技术学院 陕西 宝鸡 721000）

体验经济在具体应用时，通常会通过“观察视角”，分析消费者直观体验，以此灵活调控营销服务内容，促使消费者产生实际消费行为。为此，营销方在制定体育产品营销服务时，需在体验服务环节，利用直观服务体验，营销的产品，实现体育产品、消费者需求的有效对接。

一、体验经济的相关定义

体验经济是以市场需求为引导，摒弃中间环节，给予消费者直观体验感受的营销经济模式。关注用户体验是体验经济的核心，消费者在接受营销服务、营销产品的过程中，所体会到的主观感受，可为营销方式改进提供方向。同时可使用户在直观体验过程中，充分把握产品性能，分析自身对该产品的实际需求，提升产品营销效率。具体来说，相较于知识经济、传统服务经济，体验经济模式在应用中，可加强产品服务、质量的联系。但是为在各类营销活动中，发挥体验经济价值，向相关人员仍需关注体验过程中的服务细节，以为用户提供优质体验服务为目标，重视用户感受，主动了解、探究用户实际需求，从而实现精准营销。

二、体验经济背景下体育营销活动特点

（一）营销形式多样化

体验经济时代，人均消费水平提升，而个体在消费过程中，其产品需求中的差异较为明显，消费者对体验服务提出不同要求。在此背景下，各产品在销售阶段的营销形式呈现出多样化特征，销售方为满足用户体验要求，会在产品呈现、提供体验服务过程中，为用户设计个性化营销活动。……